企業(yè)市場營銷環(huán)境分析概述(參考版)
2025-01-12 05:45本頁面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 12時 15分 41秒 12:15:4126 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 15分 41秒 12:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :15:4112:15Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 12時 15分 41秒 12:15:4126 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :15:4112:15:41January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :15:4112:15Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 12時 15分 41秒 12:15:4126 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :15:4112:15:41January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :15:4112:15Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?轉(zhuǎn)移 —— 企業(yè)把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他贏利較多的行業(yè)上去 。 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 大 小 潛在的嚴(yán)重性 環(huán)境威脅矩陣 成功的可能性 大 小 大 小 潛在的吸引力 市場機會矩陣 環(huán)境威脅對策 ?反抗 —— 企業(yè)采取措施限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。 對于困難業(yè)務(wù)，企業(yè)不要進入；已經(jīng)進入的企業(yè)，要么努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么立即轉(zhuǎn)移，以擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。 對于成熟業(yè)務(wù)，企業(yè)要么不進入，要么作為常規(guī)業(yè)務(wù)用于維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。對于冒險業(yè)務(wù)，企業(yè)既不能盲目冒進，也不能遲疑不決，而應(yīng)全面分析自身優(yōu)勢和劣勢，創(chuàng)造條件爭取實現(xiàn)突破性發(fā)展。對于理想業(yè)務(wù)，企業(yè)應(yīng)看到機會難得，甚至轉(zhuǎn)瞬即失， 因此，企業(yè)必須抓住機會，迅速行動。 社會 /文化環(huán)境 ?營銷銷者感興趣的一些其他文化特點： ? 核心文化價值觀念具有高度的持續(xù)性 ? 亞文化 ? 次文化價值觀念隨時間推移而發(fā)生變化 五 市場營銷環(huán)境分析和對策 ? 企業(yè)可以采用“機會 /威脅矩陣圖” 對市場營銷環(huán)境進行總體分析。 ? 人與宇宙的關(guān)系：人們對宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。 ? 人們與自然的關(guān)系：人們對物質(zhì)世界的態(tài)度也各不相同 。 To Be Continued 社會 /文化環(huán)境 ? 人們與社會的關(guān)系：人們對他們所處社會的態(tài)度 ， 各不相同 。 ? 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會正在出現(xiàn)由 “ 自我社會 ”向 “ 集體社會 ” 轉(zhuǎn)化的逆向運動的趨勢 。 社會 /文化環(huán)境 社會 基本信仰、價值觀念、生活準(zhǔn)則 社會 /文化環(huán)境 ? 人們幾乎是不自覺地接受了規(guī)定著他們相互之間 、與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 公眾利益集團的數(shù)目和力量逐年增加。 影響營銷活動的法律 ? 中華人民共和國經(jīng)濟合同法 （ 1981年通過 ， 1993年修正 ） ? 中華人民共和國公司法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國商標(biāo)法 （ 1982年通過 ， 1993年修正 ） ? 中華人民共和國專利法 （ 1984年通過 ） ? 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 （ 1982年通過 ） ? 中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國廣告法 （ 1994年通過 ） ? 中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國消費者權(quán)益保護法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國勞動法 （ 1994年通過 ） 2）公眾利益集團的成長 ? 政策行動委
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