電子商務(wù)實(shí)務(wù)(4)(參考版)
2025-01-12 01:44本頁面
【正文】 38 《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》 授課完畢，謝謝！ 2/28/2023 39 《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》 演講完畢，謝謝觀看！ 。由于電子商務(wù)市場的不斷發(fā)展與完善，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也在不斷的變化。并能夠在不同的條件下，選擇合適的方法進(jìn)行操作。 （ 2）完成了網(wǎng)絡(luò)營銷的策略學(xué)習(xí)之后，我們需要對網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法進(jìn)行了解。因此，企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)活動的時(shí)候，必須要用到網(wǎng)絡(luò)營銷。 能力拓展 35 《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》 任務(wù) 3網(wǎng)絡(luò)廣告 做一做 練一練 登錄“搜狐”等大型門戶網(wǎng)站，試完成以下操作： ① 登錄該網(wǎng)站查找里面的網(wǎng)絡(luò)廣告； ② 辨別每個廣告所屬的廣告形式； ③ 發(fā)布一條免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告； ④ 評價(jià)該廣告的效果。此前主要面向中高端媒體開放，以各個行業(yè)領(lǐng)先的垂直媒體為主，而現(xiàn)在該系統(tǒng)將面向所有網(wǎng)站免費(fèi)開放，讓網(wǎng)站更好地對廣告進(jìn)行管理。廣告計(jì)費(fèi)方式提供按日、按展現(xiàn)、按點(diǎn)擊三大主流計(jì)費(fèi)方式。 31 《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》 任務(wù) 3網(wǎng)絡(luò)廣告 3．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 1）網(wǎng)幅廣告 2）文字鏈廣告 3）彈出式廣告 4）電子郵件廣告 5）關(guān)鍵詞廣告 32 《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》 任務(wù) 3網(wǎng)絡(luò)廣告 4．網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式 1）每千人成本（ Cost Per Thousand，即 CPM） 2）每千次點(diǎn)擊成本 (Cost Per Click，即 CPC) 3）每行動成本 (Cost Per Action，即 CPA) 4）每回應(yīng)成本 (Cost Per Response，即 CPR) 5）每購買成本 (Cost Per Purchase，即 CPP) 33 《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》 任務(wù) 3網(wǎng)絡(luò)廣告 5．網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價(jià) 1）對比分析法 2）點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率 3）加權(quán)計(jì)算法 34 《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》 任務(wù) 3網(wǎng)絡(luò)廣告 百度廣告管家 是百度公司推出的在線媒體廣告管理系統(tǒng)，提供了廣告投放管理、收益優(yōu)化、定向投放、廣告托管、廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告等功能，幾乎涵蓋了目前所有網(wǎng)站的廣告管理需求。這有其必然原因：一方面，為減少上網(wǎng)費(fèi)用，需要上網(wǎng)者具有快速閱讀的能力，并熟悉計(jì)算機(jī)操作；另一方面，在國外站點(diǎn)瀏覽有需要一定的英文能力。中青年的消費(fèi)者，特別是青年消費(fèi)者在使用網(wǎng)絡(luò)的人員中占有絕對的比重，中國當(dāng)前 30歲以下的網(wǎng)民占到 60%，依職業(yè)分類，學(xué)生占 30%。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的一種高科技廣告運(yùn)作方式。另外，還需要采取相應(yīng)的方式增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用及效果評價(jià)一直以來都是所有商家關(guān)心的重點(diǎn)內(nèi)容。 在本任務(wù)中，將介紹企業(yè)如何在相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺上開展網(wǎng)絡(luò)廣告活動，主要包括掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、分類，能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)模式及投放方法等。 4．掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評價(jià)方法。 2．熟
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