電子商務概論ec第四章(參考版)
2025-01-12 01:17本頁面
【正文】 需注意的幾個問題： – (1)注意效益 /成本原則 – (2)穩(wěn)妥慎重原則，寧慢勿快 – (3)綜合安排實施原則 85 ? (1)搜索引擎注冊 (2)建立鏈接 (3)發(fā)送電子郵件 (4)發(fā)布新聞 (5)提供免費服務 (6)發(fā)布網絡廣告 (7)使用傳統(tǒng)的促銷媒介 86 中國化工網的網站鏈接 ? 可口可樂網絡營銷案例 網絡營銷案例分析 演講完畢，謝謝觀看！ 。 – 它由 企業(yè)內部網絡系統(tǒng) 、 企業(yè)管理信息系統(tǒng) 、 網絡營銷站點 和 企業(yè)經營管理人員 四個部分組成。 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動數十萬美國人的心 案例分析： ? 奧迪 A3跑車顯著的營銷效果，就在于營銷思想的創(chuàng)新，對其他企業(yè)來說，也有借鑒意義。盡管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻借博客之勢深入人心。一時間，“丟車”成了博客的熱門話題，并在互聯(lián)網上迅速蔓延，動員起了數十萬美國人尋找丟失的跑車?！边@是一個語音信箱號碼，打進電話者將被要求提供丟失的奧迪 A3跑車的信息。 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動數十萬美國人的心 78 79 ? 2023年，在美國紐約舉辦的車展上，當其他品牌車展臺上的香車美女爭奇斗艷時，奧迪 A3跑車的展臺上卻是空的，取而代之的是 3個告示牌。 每次喝王老吉 , 心中有一種莫名的感動！ 76 【 成功案例 】 王老吉捐款 1億元背后的新聞營銷 此次事件對企業(yè)的啟示： ? （ 1）新聞傳播能讓品牌的美譽度大幅度提升。 我想喝王老吉，加冰的。 – 目前這些網站是網絡廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網站上發(fā)布的網絡廣告主要形式是 旗幟廣告 。 66 ? 2．網絡廣告的類型 ? ①標識廣告和按鈕型廣告 ? ②旗幟型廣告 ? ③移動廣告 ? ④主頁型廣告 ? ⑤巨型廣告 ? ⑥分類廣告 67 – ⑦列表分類播發(fā)型廣告 – ⑧ 電子雜志廣告 – ⑨新聞式廣告 – ⑩鏈接廣告 – ?文字鏈接廣告 – ?滾動字幕 – ?綜合型廣告 68 “文字鏈接 ” 、 “ 標識 ” 廣告示例 69 “ 浮動窗口 ” 、 “ 旗幟 ” 廣告示例 70 按鈕廣告 標識廣告 橫幅廣告 浮動廣告 文字鏈接廣告 （幾種不同的網絡廣告形式） 網絡廣告的主要形式 71 ? （ 2）網絡廣告的發(fā)布途徑 ①主頁形式 ? ② 網絡內容服務商（ ICP） – ICP網站的訪問量非常大，是網上最引人關注的站點。 ? 我國網絡廣告的發(fā)布渠道： ? （一）通過網站發(fā)布 ? （二）通過 E_mail發(fā)布 – 郵寄廣告，強行發(fā)布 – 發(fā)送免費的電子雜志，附帶廣告 64 – ① 網絡廣告的特點 ? 互動性 ? 快捷性 ? 豐富性 ? 廣泛性 ? 可控性 65 – ② 網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 網絡廣告具有 價格便宜、統(tǒng)計準確、互動交流、跨越時空、圖形生動 等許多優(yōu)點，嘗試網絡廣告已經成為一種必然趨勢。 網上銷售促進常見以下幾種形式： ? (1)有獎促銷 ? (2)拍賣促銷 ? (3)免費促銷 60 ? 2．
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