福臨門強(qiáng)化維a大豆色拉油上市推廣策劃提案(參考版)
2025-01-09 13:59本頁面
【正文】 原則：以宣傳福臨門是國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目指定產(chǎn)品為根本，宣傳產(chǎn)品概念是重中之重。 推廣 VA油現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)陳列 促銷道具：大型背景布一塊、音響設(shè)備一套、公眾營(yíng)養(yǎng)知識(shí)展板一套 (6塊 )、大太陽傘 6把、易拉寶（或立牌、海報(bào)架） 68塊，促銷臺(tái) 4個(gè)， DM單、氣球、游戲道具、導(dǎo)購(gòu)員徽章等。 推廣活動(dòng) 與聯(lián)合利華的終端陳列 聯(lián)合促銷長(zhǎng)型堆頭 尺寸要求：底部堆箱最高不超過 2箱，面積不小于 4塊墊倉板大小或不小于 8箱 *3箱。 使用：插入海報(bào)架中或立牌形式。 使用：別在導(dǎo)購(gòu)員左胸前。 推廣活動(dòng) 徽章和宣傳看板 信息傳達(dá)：國(guó)家指定研發(fā)，福臨門與各權(quán)威機(jī)構(gòu)照片，傳遞權(quán)威性。 推廣活動(dòng) 海報(bào) 維 A油海報(bào) 作用：營(yíng)造終端氣氛，傳達(dá)產(chǎn)品概念 使用：張貼于墻上或海報(bào)架上 大?。?4開 制作：總部統(tǒng)一制作 維 A油手寫海報(bào) 作用：營(yíng)造終端氣氛，傳達(dá)產(chǎn)品概念 使用：張貼于墻上或海報(bào)架上 大?。?4開 制作：總部統(tǒng)一制作 信息傳達(dá)：國(guó)家指定研發(fā)，增加可信度 推廣活動(dòng) DM單 維 A油 DM宣傳單 作用：用于介紹產(chǎn)品概念和傳達(dá)產(chǎn)品信息 使用：免費(fèi)在各種場(chǎng)所派發(fā)給消費(fèi)者或任由其自取 制作：總部統(tǒng)一制作 信息傳達(dá)：針對(duì)五方面的障礙以問答形式作出解答。賣場(chǎng)終端連鎖店產(chǎn)品訴求點(diǎn)推廣目的福臨門是“國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目”植物油強(qiáng)化指定研發(fā)基地，福臨門VA油是通過“國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目”強(qiáng)化食品認(rèn)證和中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)雙重認(rèn)證的產(chǎn)品。零售店 無限期 展示 配備充足的 POP ，并張貼。內(nèi)容可參考福臨門維 A 大豆色拉油推廣手冊(cè)。統(tǒng)一的陳列規(guī)范請(qǐng)參考《福臨門維 A大豆色拉油產(chǎn)品推廣手冊(cè)》。上市后 1 月下旬 展示配備充足的 POP 和助陳物，重要售點(diǎn)可買堆位或端架。上市后 1 月下旬 售點(diǎn)陳列積極購(gòu)買堆位和端架，利用各種維 A 油 POP 和助陳物作好展示工作；在主要的大賣場(chǎng)可以做異型陳列，突出品牌形象。11 月下旬 12 月下旬 與聯(lián)合利華的聯(lián)合展示在主要賣場(chǎng)聯(lián)合購(gòu)買堆頭，統(tǒng)一布置，突出國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目產(chǎn)品的形象。無限期 導(dǎo)購(gòu)員導(dǎo)購(gòu) VA產(chǎn)品知識(shí)介紹、問答，突出產(chǎn)品訴求點(diǎn)。主要是在賣場(chǎng)外廣場(chǎng)產(chǎn)品展示， VA 產(chǎn)品知識(shí)介紹、問答。不采用買贈(zèng)方式推廣。階段主要項(xiàng)目 （計(jì)劃）1 、全國(guó)記者碰頭沙龍2 、中國(guó)食物強(qiáng)化戰(zhàn)略與行動(dòng)研討會(huì) 3 、公益廣告拍攝、投放階段主要項(xiàng)目 （計(jì)劃）企業(yè)：1 、 《為您服務(wù)》電視欄目2 、企業(yè)聯(lián)合現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) （杭州試點(diǎn)）3 、 企業(yè)上市公關(guān)活動(dòng) — 捐贈(zèng)營(yíng)養(yǎng)中心新聞發(fā)布會(huì)4 、 各地軟文、電視專題。階段主題1 、 營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化行動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱巨、事關(guān)國(guó)家人口素質(zhì)的大事，唯有持之以恒才能成功。階段主題1 、 中國(guó)人普遍缺 Va 、鐵等2 、 國(guó)家營(yíng)養(yǎng)改善行動(dòng)啟動(dòng)階段主題1 、 企業(yè)在國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)中心的指導(dǎo)和技術(shù)援助下成功推出Va 油、鐵醬油、強(qiáng)化面粉。同時(shí)通過企業(yè)自身從產(chǎn)品終端氛圍營(yíng)造、大規(guī)模軟性文章刊登、電視專題欄目、戶外活動(dòng)推廣及大量硬廣告的全方位宣傳，有效承接前一階段政府宣傳效果，將公眾的視線引向政府營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的成果——強(qiáng)化產(chǎn)品。 公共關(guān)系 ? 宣傳使用媒介 報(bào)紙 電視 網(wǎng)絡(luò) 廣播 ? 宣傳形式 新聞消息 電視公益廣告 電視專題報(bào)道 報(bào)紙專家報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)討論 標(biāo)識(shí)宣傳 福臨門維 A 油、國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目宣傳計(jì)劃大綱政府宣傳倡導(dǎo)期 強(qiáng)化產(chǎn)品導(dǎo)入和企業(yè)概念宣傳期 政府、企業(yè)深入宣傳鞏固期時(shí)間 前時(shí)間~ 時(shí)間 后階段特點(diǎn)描述這一階段基本以政府為主要角色，通過站在國(guó)家高度，結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)，以中央級(jí)媒體及地方主要媒體為輔，全方位立體闡述，向公眾傳達(dá)為根本改善國(guó)人營(yíng)養(yǎng)不良和營(yíng)養(yǎng)不均衡，國(guó)家開始實(shí)施一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá) 10 年的類似 “加碘鹽”的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化改善行動(dòng)。 ? 階段步驟 政府宣傳倡導(dǎo)期 2023年 10月前 強(qiáng)化產(chǎn)品導(dǎo)入和企業(yè)概念宣傳期 2023年 10月 2023年 12月 政府、企業(yè)深入宣傳鞏固期 2023年 1月后 ? 宣傳主題： 經(jīng)過國(guó)家全國(guó)性營(yíng)養(yǎng)普查，中國(guó)大眾在 Va、鐵幾個(gè)方面的攝入量普遍性不足和缺乏已直接影響到一代人的人口素質(zhì)（智力、健康）。電視廣告： 1. 福臨門維 A 油是“國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目”指定研發(fā)產(chǎn)品。地面以大量的售點(diǎn)POP 展示為主（包括與聯(lián)合利華共同在終端做展示提升品牌）。 3. 以電視投放為主力，配合國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)宣傳；上市初期投放報(bào)紙廣告。因此，市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)是各直轄市及省會(huì)城市，廣告投放也將集中在推廣區(qū)域內(nèi)，不做周邊二級(jí)縣市覆蓋以有效降低成本。為了保證新產(chǎn)品信息的有效傳播，每個(gè)上市區(qū)域的廣告投放在三個(gè)月內(nèi)總的毛頻點(diǎn)為 1000 150 0 點(diǎn)，按照 2/2/1 比例安排投放。 分銷 終端展示規(guī)范 廣告策略 廣告訴求主題廣告訴求點(diǎn)廣告投放策略廣告投放計(jì)劃110 1120 2130 110 1120 2130 110 1120 2130 110 1120 2130電視 每上市地區(qū)購(gòu)買毛頻點(diǎn)100015 00 點(diǎn)報(bào)紙/雜志上市初期投放上市廣告，不定期大量操作軟文路牌/車身電臺(tái)11 月 12 月 1 月 在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)一周后，開始投放。 布置要求：可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況使用海報(bào)或堆頭圍欄封包堆箱外圍，并使用易拉寶（立牌、海報(bào)架）、堆頭看板、氣球、橫幅等配合布置。 根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況可使用海報(bào)、氣球、橫幅等配合布置。 布置要求：繞柱用紙箱堆砌成寶塔狀，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況使用海報(bào)或堆頭圍欄封包堆箱外圍，并使用易拉寶（立牌、海報(bào)架）、堆頭看板、氣球等配合布置。 斜坡型堆頭： 尺寸要求：底部堆箱不超過 2箱（ 5L） 布置要求：靠墻而立，
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