某公司傳播策略教材(參考版)
2025-01-09 11:45本頁(yè)面
【正文】 67 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲(chǔ)藏美味，而非僅僅保存食物 68 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? 科龍冰箱精確保持設(shè)定的溫度值，波動(dòng)小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨(dú)調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對(duì)待不同食品的儲(chǔ)藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報(bào)警，確保食物處于最佳狀態(tài) 69 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報(bào)紙 /戶(hù)外 /POP 請(qǐng)待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 70 品牌策略 容聲 71 容聲品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認(rèn)知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì) 品牌核心 容聲的可靠來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 品牌的問(wèn)題在哪里？ 被認(rèn)知為過(guò)去的名牌 沒(méi)有感到進(jìn)步 72 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 容聲的 可靠來(lái)自 對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶(hù)外 POP/店頭布置 公共關(guān)系 促銷(xiāo) ? 讓消費(fèi)者在各個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)容聲都有一致的認(rèn)識(shí) 73 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費(fèi)者認(rèn)知可靠 /可信賴(lài)的品牌形象 ? 同時(shí)降低消費(fèi)者對(duì)容聲進(jìn)步慢的負(fù)面認(rèn)識(shí) ? 告知消費(fèi)者有關(guān)容聲的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 74 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 容聲的可靠 來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 公關(guān) 促銷(xiāo) 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?為容聲的品牌形象注入新的生命力，幫助容聲 擺脫陳舊的感覺(jué) ?有效傳播容聲的產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 75 容聲的可靠 來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷(xiāo) 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?讓消費(fèi)者了解容聲的進(jìn)步和改善，從而修正他 們對(duì)容聲的負(fù)面認(rèn)知 ?加強(qiáng)容聲和老用戶(hù)之間的關(guān)系，從而鞏固容聲 良好的口碑 ?增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)容聲冰箱的認(rèn)識(shí) 76 消費(fèi)者 容聲的可靠 來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷(xiāo) 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?新品上市前清空舊型號(hào)存貨 ?淡季時(shí)促使消費(fèi)者在旺季未來(lái)前購(gòu)買(mǎi) ?在旺季搶奪市場(chǎng)，打壓新飛 77 在 容聲品牌 上， 創(chuàng)意說(shuō)什么？ 78 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 為容聲注如入新氣息，強(qiáng)化可靠的形象資產(chǎn)，使容聲成為目標(biāo)消費(fèi)者的首選 79 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)在如何看容聲 ? 容聲是個(gè)老牌子了，用過(guò)的人都說(shuō)她質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也挺實(shí)惠的，只是這些年別的牌子新產(chǎn)品很多，顯得她有點(diǎn)落后感覺(jué)上是過(guò)去的名牌 ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看容聲 ? 買(mǎi)冰箱確實(shí)要實(shí)在，質(zhì)量可靠最重要，選容聲準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò) 80 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅(jiān)守的容聲 ? 為什么相信你 ? “以?xún)?yōu)質(zhì)取勝”是容聲十五年來(lái)制造冰箱的理念 ? 科龍集團(tuán)前領(lǐng)導(dǎo)潘寧曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“當(dāng)質(zhì)量與產(chǎn)量發(fā)生矛盾時(shí)，產(chǎn)量必須無(wú)條件地服從質(zhì)量” …… 81 容聲 全室抗菌冰箱 的 創(chuàng)意說(shuō)什么 82 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 提醒消費(fèi)者，對(duì)于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì) ? 消費(fèi)者已經(jīng)接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產(chǎn)品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛(wèi)生和新鮮，對(duì)健康才有保障 83 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)在如何看 ? 健康冰箱，早就有了，容聲的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看 ? 還是容聲全室抗菌冰箱比較保險(xiǎn)，其他的抗菌冰箱其實(shí)不夠可靠 84 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術(shù)和材料，容聲冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細(xì)菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報(bào)紙 /戶(hù)外 /POP 請(qǐng)待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 86 促銷(xiāo)活動(dòng)建議 87 促銷(xiāo) 只能是買(mǎi)一送一嗎？ 88 有的促銷(xiāo)真的可以買(mǎi)一送一 ? “絕配” 就象他和她 ? 利用 1999年 9月 9/19/29日是 結(jié)婚 高峰這一時(shí)機(jī) ? 新家當(dāng)然是 科龍空調(diào) 配 科龍冰箱 ? 成雙成對(duì)一起帶回家去，我們可以給您一個(gè)大大的優(yōu)惠 /禮品 ? 選定同時(shí)有科龍冰箱和空調(diào)賣(mài)的商場(chǎng)就可以執(zhí)行 （從銷(xiāo)售發(fā)票 /送貨單可查看） 89 ? “一家三口” 是典型的小家庭模式 ? 利用 2023年是 世紀(jì)嬰兒 生育高峰期 ? 一家三口必備的家電當(dāng)然是空調(diào)、冰箱加洗衣機(jī)， 科龍 就剛剛好 ? 三件一起買(mǎi)優(yōu)惠最大 ? 如果家里已經(jīng)有了一件或兩件，只要能提供證明文件（如發(fā)票），就可以到指定商場(chǎng)以特價(jià)買(mǎi)第三件 90 科龍的促銷(xiāo)可以利用智能的特性 ? 家里只有一臺(tái) 電腦 并不足夠 ? 科龍冰箱是帶電腦的 ? 現(xiàn)代的家庭電腦似乎是必備的家電 ? 科龍冰箱主打一線(xiàn)城市正適合 ? 買(mǎi)科龍冰箱參加抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得 PC或上網(wǎng)費(fèi) 91 促銷(xiāo)可以反映精益求精的優(yōu)勢(shì) ? 有些數(shù)字低得你不相信， 猜猜看 ? 科龍有 最節(jié)能 的冰箱， BCD252/272的用電量低至 ？？？ ? 科龍有 最安靜 的冰箱， BCD209運(yùn)行時(shí)的噪音低至 ？？？ ? 配合產(chǎn)品（或新產(chǎn)品推出）報(bào)紙廣告刊登問(wèn)卷，寄回又答對(duì)則可以參加抽獎(jiǎng) ? 用報(bào)紙公布答案的同時(shí)公布貨獎(jiǎng)名單 ? 每周一題可以連續(xù)猜下去
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1