某公司柔性電視推廣傳播策略課件(參考版)
2025-02-25 11:21本頁面
【正文】 ? 為康佳品牌強化技術領先和意念創(chuàng)新的形象、深化更加人性化、個性化的內涵。 現(xiàn)代社會隨著科技的發(fā)展帶來了兩方面的巨大變化：一方面是工作、生活的節(jié)奏越來越快，壓力越來越大，屬于柔性的領地也被擠壓得越來越?。涣硪环矫?，科技創(chuàng)新的手段又把柔性的領地在新的領域擴展。 ? 顯像管 ? 從平面直角到超平，再到純平 ? 目前最有效、最先進的是掃描技術 ? 頻率：從 50Hz到 100Hz或 60Hz（ 逐行） ? 方式：從隔行到逐行 目前各主要彩電品牌 在新的掃描技術上的應用和推廣 SONY — DRC精密顯像 ? 技 術： DRC1250四倍精密顯像和 DRC100標準精密顯像 ? 功 能 ：（ 1） DRC1250分別將縱向掃描線和橫向水平像素分別 提升一倍 （ 2） DRC100保持縱向水平線 625條，但將橫向水平像 數(shù)提升一倍 ? 利 益 點：（ 1） DRC1250將圖像精密度提各至四倍，畫面清晰、 細膩、幾乎完美 （ 2） DRC100將圖像精密度提升一倍，并消除閃爍 ? 策略意圖：彰顯技術實力，推動“ EX系列平面特麗瓏” 產品的銷售 ? 主要口號：突破視覺極限 TOSHIBA飛視 — 數(shù)碼 100幀掃描 ? 技 術：第二代數(shù)碼 100幀掃描 ? 功 能：自動修正及復制掃描的數(shù)據(jù)和畫面加快速度、縮短 周期，有效減少空白時間、消除閃爍 ? 利 益 點：清晰無瑕的完美影像 ? 策略意圖：彰顯技術實力，推動“飛視 D9電視系列” 產品銷售 ? 主要口號：尖端掃描科技，影像突顯完美 創(chuàng)維狀元系列 — GMD1250/100高密度寫真顯像 ? 技 術：逐行掃描（ GMD1250） 和 100Hz倍速掃描（ GMD100） ? 功 能：從圖像掃描的精細度和頻率兩個角度提升畫面精晰度 ? 利 益 點：異常清晰的畫質 ? 策略意圖：搶占畫質提升技術上的制高點，提升技術形象，推動 其主流產品的銷售 ? 主要口號 ： 創(chuàng)維健康電視 — 健康 100Hz ? 技 術：第二代 100Hz倍速掃描 + 低 X射線顯像管和電路 ? 功 能：消除閃爍 + 有效降低 X射線 ? 利 益 點：有效保護視力健康 ? 策略意圖：將技術及功能整合成為“健康”概念，帶動其“健 康”系列產品的銷售 ? 主要口號 ：不閃的，才是健康的 海信 — 膠片電視 ? 技 術： 1250線逐行掃描 ? 功 能：將掃描密度提升四倍 ? 利 益 點：象電影膠片一樣清晰的畫質 ? 策略意圖：將技術及功能整合成為“膠片電視”概念，推動其 DP2988F、 TDF2966 產品的銷售 ? 主要口號：畫質革命，從膠片彩電開始 海爾 — 美高美電視 ? 技 術： 1250線高精銳掃描和 100Hz無屏閃技術 ? 功 能：提高行密度，消除屏閃 ? 利 益 點：提高畫面的清晰度和穩(wěn)定性 ? 策略意圖：本產品尚未將掃描技術作為主要技術支持，而是作為 技術支持點之一，重點宣傳本產品可以帶來“現(xiàn)代與 時尚的生活” ? 主要口號：現(xiàn)代生活我設計 啟示（一） ? 目前各主要競爭對手都在爭先恐后地應用新的掃描技術 ? 推出新的產品系列來搶占消費者的技術印象分 ? 同時也開拓搶占新的市場空間 ? 在逐行掃描和 100Hz倍速掃描兩大技術流中，逐行掃描的風頭更勁，對消費者的吸引力也會更大 ? 在利益點的訴求上，主要集中在更清晰的畫質和更健康的觀賞進程兩個方面 ? 國際品牌和個別國產品牌以訴求高清晰的畫質的帶來的觀賞樂趣為主（以 SONY為代表） ? 而主要國產品牌則以訴求更健康的觀賞樂趣為主，并形成概念進行炒作 ? 高畫質的觀賞樂趣是最直接的利益點，也最能體現(xiàn)技術實力，但對于國產品牌來說，會面臨兩方面的問題： （ 1）在技術上的印象分不如國際名牌，對消費者的吸引力和可信度會打折扣 （ 2）由于是最直接的利益點，每個品牌都可以講，從而容易引起混淆和同質化 ? 健康的觀賞過程是相對間接一些，但層次更高一些的利益點，對消費者會產生新的驅動力，但同樣面臨兩個問題： （ 1）技術印象分不高 （ 2）大家都可以講，容易同質化 啟示（二） ? “柔性電視”的概念可涵蓋高畫質的觀賞樂趣和健康的觀賞過程兩大利益點 ? 比競爭對手更全面 ? “柔性電視”是一個完全創(chuàng)新的概念 ? 比競爭對手更獨特，很難被跟隨 ? “柔性電視”依托一個更高層次的技術概念 ? 比競爭對手更先進，更容易搶技術印象分 啟示（三） — 康佳“柔性電視”的競爭機會 啟示（四） — 康佳“柔性電視”的競爭障礙 ? “柔性”與清晰畫質的距離 柔性 清晰 高畫質 柔和 不太 清晰 柔性 健康 無閃爍 減少 視力和身 心疲勞 柔性和電視之間的距離
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