房地產(chǎn)策劃案例“星河灣”品牌(參考版)
2025-01-08 22:33本頁面
【正文】 軟文系列 F、 華南地產(chǎn)，經(jīng)歷品質(zhì)檢驗(yàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 演講完畢，謝謝觀看！ 。炒作概念的時(shí)代已過，品質(zhì)作為一把標(biāo)尺，開始成為檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。 軟文系列 E、 永遠(yuǎn)的品質(zhì)，永遠(yuǎn)的星河灣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 華南地產(chǎn)，一直是中國地產(chǎn)的先鋒部隊(duì)。視品質(zhì)如生命。 軟文系列 C 、品質(zhì)大師的品質(zhì)觀 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 當(dāng)前的房地產(chǎn)，如果用品質(zhì)這一標(biāo)準(zhǔn)來衡量，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有品無質(zhì)和有質(zhì)無品的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象值得業(yè)界的反思。 軟文系列 B 、透過品質(zhì)看未來 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 一些建筑設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師、環(huán)境設(shè)計(jì)師，他們是品質(zhì)的設(shè)計(jì)者，許多靈感從他們的頭腦中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。品質(zhì)如同航標(biāo)燈，可以讓房地產(chǎn)在迷茫時(shí)瞬間清醒。人物 包括手稿、圖片、模型、影音資料等，如“貝爾高林”設(shè)計(jì)展。人物 通過大師生平和作品展，能夠更好的提升星河灣品質(zhì)的形象。地點(diǎn) ——品質(zhì)大師展 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)目的 ：品質(zhì)，往往是通過一些杰出的設(shè)計(jì)師來實(shí)現(xiàn)的。 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、時(shí)間 二、收藏時(shí)間的痕跡 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) ——秋冬時(shí)裝展示會(huì) 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)目的 ：通過頂級時(shí)裝的發(fā)布展示活動(dòng)，讓世界級的高檔品質(zhì)和星河灣聯(lián)系起來，樹立星河灣的 “ 品質(zhì) ” 形象，為 “ 星河灣品質(zhì)論 ” 帶來新聞效應(yīng)和口碑效應(yīng)。 二、收藏時(shí)間的痕跡 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 5月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣售樓部 活動(dòng)內(nèi)容 ： 征集收藏品，最好是家居中的小裝飾品，年代久遠(yuǎn)，并且精致獨(dú)特。通過對收藏品的展示，可以深化 “ 星河河品質(zhì)論 ” 這一主題。并將與會(huì)論文整理成冊，在行業(yè)內(nèi)發(fā)行。 廣告主題：好房子是安靜的汽車，星河灣是安靜的勞斯萊斯； …… 階段推廣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段推廣 品質(zhì)唯物論 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段推廣 品質(zhì)沉淀論 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 公關(guān)活動(dòng) 階段推廣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 公關(guān)活動(dòng) 階段推廣 一、中國地產(chǎn) 品質(zhì)論壇高峰會(huì) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)目的 ：通過行業(yè)內(nèi)討論“品質(zhì)”的意義，進(jìn)一步奠定星河灣的行業(yè)地位，樹立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來新聞效應(yīng)和口碑效應(yīng)。 廣告主題：品質(zhì)不是 …… ！ 階段推廣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 立 ——樹立旗幟 對于品質(zhì)，每個(gè)消費(fèi)者有自己固定的聯(lián)想，我們沒有必要給出一個(gè)生硬的定義，而應(yīng)借助一些廣受認(rèn)可的理念作演繹。所以我們采取先聲奪人的辦法，在 2023年 34間即展開第一輪的廣告運(yùn)動(dòng)，在五一宣傳高潮來臨之前塑造出星河灣的鮮明形象。 傳播定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段推廣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)論 起興 品質(zhì) 唯物論 品質(zhì) 沉淀論 品質(zhì) 觀心論 階段推廣 以上推廣線索將與 03年度各個(gè)具體的銷售節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來。當(dāng)其他樓盤還在零碎地，表面化的說品質(zhì)的時(shí)候，星河灣品質(zhì)論將以系統(tǒng)的、單一的、權(quán)威的形象占據(jù)市場，占據(jù)消費(fèi)者的記憶體系，以絕對的差異化保持星河灣的競爭優(yōu)勢。 ?品質(zhì)論具有極強(qiáng)的自我適應(yīng)能力，在以后的推廣工作中，各類主題均能圍繞品質(zhì)論的內(nèi)涵作演繹。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 落地性 傳播定位 ?品質(zhì)論首先是建立在強(qiáng)有力的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的，即星河灣的高品質(zhì)上。 ?對星河灣的三期以及后續(xù)項(xiàng)目推廣樹立了傳播核心。 ?品質(zhì)論不僅是整合了原有的品牌資源，而且樹立起更鮮明的旗幟，使星河灣的品牌形象更清晰。
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