某知名燃氣公司新產(chǎn)品上市推廣案(參考版)
2025-01-07 03:03本頁面
【正文】 我們也將因為明光品牌的崛起而獲得職業(yè)生涯中值得回憶的榮耀！初步思路，還望指教。（暫略）我們相信，如上種種措施，如能實施，明光不出二年將成為重慶甚至西部最有影響力的燃氣表提供商。聯(lián)合推廣是目前營銷學里面采用較少的方法，往往操作復雜，但效果很好。聯(lián)合打出廣告，邀請市民參觀某一樣板小區(qū)，參觀的過程中，可以看到智能氣表的介紹。六、西部生活智能化促進活動 。利用自身能資源，主動幫助客戶領導層獲得良好的政治形象和政績形象。幫助客戶（燃氣公司）獲得燃氣服務樣板形象的稱號。然后就這一服務體系，進行傳播，鞏固企業(yè)形象，維持良好印象。舉例：海爾集團的上門空調安裝服務。認真聽取客戶的意見。推出某種服務體系，借此開展懇談會。四、 服務工程及懇談會。贊助燃氣公司舉辦的各種公益性活動，如送愛心、送溫暖等。三、經(jīng)常組織與燃氣公司的聯(lián)誼會，經(jīng)常贊助燃氣公司內(nèi)部活動。后期可針對該樣板工程進行正面的宣傳 。儀式選擇在某大型人氣聚集之地舉行，媒體進行報道。二、十年直轄， “表 ”現(xiàn)真情 —— 借助十年直轄的試用表贈送活動。待明光領導層確定后，另案處理。知名企業(yè)誕生由此開始。會上發(fā)起成立 “ 重慶儀表業(yè)民族品牌促進會 ” ，邀請重慶的政界和企業(yè)界共同宣布捍衛(wèi)民族品牌，促進中國氣表的發(fā)展和進步。包括日報、專業(yè)期刊、網(wǎng)絡媒體等參加。?讓燃氣公司感覺到該產(chǎn)品確實有很多好處?讓燃氣公司和其 “太上皇 ”感受到明光領導的誠意以及企業(yè)的魄力和實力。u現(xiàn)場通過極有創(chuàng)意的手段展示這款產(chǎn)品。u邀請燃氣公司的老總，采購層面，市有關領導特別是主管能源部份的領導參與。公關活動部分 企業(yè)形象的公關產(chǎn)品形象的公關客服關系的公關好的產(chǎn)品形象好的服務形象好的企業(yè)形象“三好 ”樹口碑 小眾媒體鎖定人： 低成本、針對性 軟性文章細無聲 ： 先交朋友后生意；細水長流，滴水穿石，不求畢其功于一役?？蔷用駥χ悄芑細獗淼氖褂眯枨?、技術需求和正面贊揚，帶出明光的技術實力。軟文的內(nèi)容為：企業(yè)形象的介紹，簡介，包裝。三、在燃氣公司決策層經(jīng)常接觸的媒介上，如專業(yè)期刊，政府日報等宣傳產(chǎn)品，形勢為硬廣告和軟文。開發(fā)商經(jīng)常關注的一切網(wǎng)站，如《搜房網(wǎng)》、《中方網(wǎng)》等，可以做一些建議廣告的宣傳，引起消費者與開發(fā)商的注意。四、與開發(fā)商的洽談。二、部分新小區(qū)，將要入住小區(qū)的廣告位的洽談。現(xiàn)主要闡述廣告的投放策略和公關活動創(chuàng)意確定推廣策略要注意的l 推廣的目標是有時代性的 l 推廣的過程是有層次的l 推廣中的促銷是有節(jié)奏的一、客戶的工程技術員會關心本行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，客戶所在行業(yè)都有相應的專業(yè)報刊，如許多儀器儀表制造廠家就重點在儀器儀表的行業(yè)報刊如 《國外電子測量技術》 、 《中國儀電報》 上做針對性的廣告宣傳，直接滲透到潛在客戶那里。各階段上市計劃詳述導入期 成長期 衰退期成熟期從產(chǎn)品概念到品牌形象產(chǎn)品階段中的定位策略銷量導入期 成長期 衰退期成熟期銷量軸從產(chǎn)品概念到品牌形象大力度的產(chǎn)品形象廣告宣傳 大力度的企業(yè)形象廣告宣傳 提升產(chǎn)品品質形象的公關活動旨在提升企業(yè)形象的公關活動產(chǎn)品形象廣告宣傳 旨在提升企業(yè)形象的系列公關活動旨在維護客戶關系和開拓新客戶的公關活動旨在維護客戶關系和開拓新客戶的公關活動各階段工作重心 產(chǎn)品形象廣告部分 （產(chǎn)品形象廣告 畫面創(chuàng)意略）此工作將在第二階段中進行。明光度量 ，即表示了明光實際的 “用氣計量 ”功能，又表示其可以容納民族的整個氣量 /肚量，承接上句，渾然天成。明光科學的傳播口號是：明光科學的傳播口號是： 民族氣量民族氣量 明光度量明光度量傳播口號解析民族氣量： 一個民族的氣量，特別是漢民族的氣量，肚量，大氣，該是多么的恢宏？氣量，即指實際的 “用氣量 ”,點名產(chǎn)品的本質屬性。生活，是要服務和改變的目標。明光燃氣以往的定位分析 明光科學的定位是：明光科學的定位是： 專業(yè)中國表專業(yè)中國表 引航芯生活引航芯生活前句：民族品牌的驕傲，專業(yè)氣表制造商。然后才是靠優(yōu)勢服務和創(chuàng)新意識引領未來智能化生活的倡導者。但明光首先應該是一個專業(yè)燃氣表制造商的形象。后者的內(nèi)涵是后者的內(nèi)涵是 :為城市化便捷生活堅韌探索，不斷創(chuàng)新超越，相應政府號召，服務百姓生為城市化便捷生活堅韌探索，不斷創(chuàng)新超越，相應政府號召，服務
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