某通信品牌管理綱要(參考版)
2025-01-06 17:59本頁面
【正文】 今后我司推出高端相關(guān)產(chǎn)品亦納入其中，力爭營造成代表國產(chǎn)手機形象的一個副品牌 。 根據(jù)手機市場的結(jié)構(gòu)和消費者細分狀況，建立某手機的另一副品牌已迫在眉睫，折疊手機等新品的上市是建立另一副品牌的良好契機。 媒介選擇方面，一方面利用集團公宣部統(tǒng)籌的媒介資源，另一方面選擇各地有影響的報紙媒體進行宣傳。 同時，在重點城市召開戶外大型展示會，針對消費者，推介系列新品，增進經(jīng)銷商信心，增進旺季市場的銷量，提高市場份額，同時將信息通過媒體傳達給消費者。共 33頁，第 30頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 舉行某通信新品牌形象啟動儀式暨系列新品發(fā)布會 計劃在 1112月舉行某通信新品牌形象啟動儀式暨系列新品發(fā)布會，地點選擇為東、南、西、北的區(qū)域中心城市，各召開發(fā)布會，主要針對針對經(jīng)銷商與媒體。 投放計劃：計劃于 12月 —2023 年 1月進行為期 2個月的集中投放，中央臺及主要地方臺配合播出，嘗試采用影院電影前廣告的形式。共 33頁，第 28頁品牌騰飛行動品牌騰飛行動 之某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃共 33頁，第 29頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 拍攝及投放康品牌形象電視廣告片 電視廣告具有覆蓋面廣，影響力大的特點，是品牌宣傳的先導(dǎo)及重要手段。在廣告宣傳與促銷上，加入健康手機的信息。共 33頁，第 26頁品牌主信息如何推廣？時尚演繹科技魅力調(diào)整品牌識別系統(tǒng)建立品牌獨特個性● 廣告口號字型設(shè)計● 標識及廣告語應(yīng)用設(shè)計及視覺傳達● 主色調(diào)及輔助色體系應(yīng)用規(guī)范● 廣告圖形格式● 電視尾鏡設(shè)計及規(guī)范● 時尚的，引領(lǐng)潮流● 關(guān)愛健康，環(huán)保自然● 科技的，最新科技引發(fā)溝通新樂趣共 33頁，第 27頁品牌宣傳推廣活動計劃推廣主信息時尚+健康+科技時尚的某通信健康的某通信科技的某通信以 “時尚 ”為主線開展公關(guān)活動，樹立某通信引領(lǐng)時尚潮流的形象；在產(chǎn)品研發(fā)上，結(jié)合流行服飾及珠寶的設(shè)計意念，在廣告宣傳與促銷上，均采取時尚、前衛(wèi)的方式，持續(xù)演繹時尚內(nèi)涵?！?要建立某通信的品牌差異性 當前的移動通信市場，是個品牌眾多、產(chǎn)品類型極為繁雜的市場，建立某 手機的品牌差異性，令消費者逐漸熟悉某通信品牌的個性特點和表達方式， 最終達到令消費者不看具體內(nèi)容就能辨別品牌的目的。沒有品牌個性的產(chǎn)品，消費者難以記憶、識別和 聯(lián)想，個性，能容易進入消費者心中，令消費者牢牢記憶。 ● 親近：讓高科技及時造福與人，健康的產(chǎn)品與人走得更近，真正成為人實現(xiàn) 全新生活享受的工具，與時代共進步。共 33頁，第 21頁“時尚 +健康 +科技 ”呈現(xiàn)了某品牌怎樣的品牌主張？ 時尚 健康 科技● 創(chuàng)新● 親近●引領(lǐng)潮流● 融合● 關(guān)注環(huán)保● 親近自然●處處為人健康著想● 讓產(chǎn)品與人更近● 不斷開拓新產(chǎn)品● 挑戰(zhàn)未來●永遠保持自己求新、求異的企業(yè)特色時尚演繹時尚演繹 科技魅力科技魅力共 33頁，第 22頁明日某通信的 “時尚演繹 科技魅力 ”意味著什么？● 創(chuàng)新：某通信不止挑戰(zhàn)競爭對手，更不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我，創(chuàng)造新科 技價值，創(chuàng)造新的溝通樂趣與新的生活方式?！?某通信結(jié)合人性化需求，應(yīng)用最新科技，將生活中的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，處處 展現(xiàn)科技的非凡魅力。共 33頁，第 18頁某通信品牌定位某通信品牌核心元素的確認 某手機科技時尚 健康 時尚、健康、科技是某手機的品牌三角，三者互為整體，不可偏廢，但依據(jù)企業(yè)與市場的特點可以表現(xiàn)出階段性特征，即某個階段主要推廣一個或以上的核心元素，堅
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