某國際廣場策略案(參考版)
2025-01-06 15:20本頁面
【正文】 時間： 2023年 9月（暫定） 邀請嘉賓： 各企業(yè)高層管理人員 持續(xù)打造 沙龍式上流社會空間 地點： 售樓中心及其它可展示部分 現(xiàn)場展示配合： 佛羅里達風情泳池盛放 超大星級園林盛放 喜來登酒店、美洲會所示范區(qū)展現(xiàn) 大堂裝修、部分高級建筑材質(zhì)展現(xiàn) 為突出大中華視野寬廣與無噪音，設望遠鏡、噪音儀 銷售活動： 周末活動、開盤活動： 金秋盛會嘉年華（美酒盛宴、名人盛會、高雅音樂會、高爾夫聯(lián)誼賽、財富沙龍） 財經(jīng)巨頭、政府領導開盤時到場祝賀 媒體建議 報紙：深圳特區(qū)報、深圳商報（報廣 +軟文） 其它報紙：２１世紀經(jīng)濟報道、香港經(jīng)濟日報、上海證券報、證券時報 電臺：新聞、交通頻率（上午 10點，下午 4點，晚上 810點） 雜志：哈佛商業(yè)評論、商業(yè)周刊、經(jīng)理人、新財富、航空雜志 網(wǎng)站：新浪財經(jīng)引擎、搜房網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)、中國金融網(wǎng)、香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng) 鬧市屏幕： CBD區(qū)大屏幕 戶外廣告：地鐵廣告，深南大道與機場廣告牌 電視：不建議投放 策略回顧 主體定論 屬性定位：商務豪門，世界 500強專署 廣告語：一席尊天下 推廣策略 第一階段：商務豪門，只為世界 500強 第二階段：世界 500強，地位匹配所需 第三階段：制控商務中樞，引動全球財富 狠抓 “ 世界 500強 ” Thanks! 。 開盤活動：金秋嘉年華 C 營銷活動 傳播： A、通過報紙廣告展現(xiàn) 震撼性產(chǎn)品指標， 體現(xiàn)項目的超值增值。 策略： 大中華永遠是最超前、最超值的寫字樓 樹立震撼指標，重塑無敵價值 傳播手段： 廣告、軟文 工地導視、 電臺、雜志、戶外、網(wǎng)站、 相關俱樂部活動 銷售活動 全方位整合營銷 展現(xiàn)強大影響、增值潛力：軸心建筑、政經(jīng)焦點、 永遠 中心區(qū)第一樓 展現(xiàn)奢華細節(jié)： 30根擎天柱， ， 2023ｍ 178。 特別建議 ： 媒體建議 報紙：深圳特區(qū)報、深圳商報（報廣 +軟文） 其它報紙：２１世紀經(jīng)濟報道、香港經(jīng)濟日報、上海證券報、證券時報 電臺：新聞、交通頻率（上午 10點，下午 4點，晚上 810點） 雜志：哈佛商業(yè)評論、商業(yè)周刊、經(jīng)理人、新財富、航空雜志 網(wǎng)站：新浪財經(jīng)引擎、搜房網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)、中國金融網(wǎng)、香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng) 鬧市屏幕： CBD區(qū)大屏幕 戶外廣告：地鐵廣告，深南大道與機場廣告牌 電視：不建議投放 核心地位，毋庸置疑 對震撼性指標逐條展現(xiàn)，肯定選擇 時間： 2023年 8月 1日 10月 30日 此時工程節(jié)點： 園林建設完畢，泳池可展示 寫字樓樣板間展現(xiàn) 喜來登酒店、美洲會所可能建立示范區(qū) 當前問題 公眾認為：大中華雖然很氣派，但畢竟建設時間長，部分設施配備可能落伍。 特別建議 活動地點 可將裝修完畢的 、世界頂級品牌在中國的推廣舞臺。停機坪煥然一新 為了突出大中華視野寬廣，特在停機坪設望遠鏡 為了突出大中華無噪音，在現(xiàn)場草坪設立噪音儀 現(xiàn)場活動 直升機看樓、俯瞰深圳服務（開盤后針對誠意客戶持續(xù)使用） 世界頂級酒店、世界頂級會所服務體驗 邀請喜來登酒店、美洲會所，在售樓中心設立單獨展廳，利用圖片、聲像資料展示酒店會所的配置服務。 國際級全商務平臺觀摩 目的： 展示酒店、會所、商業(yè)、交易所等頂尖配套，預覽國際級 “ 全商務平臺 ” ， 扭轉(zhuǎn)客戶認知，打壓競爭對手，給客戶“ 500強全商務平臺”的切實感受。 策略： 建立唯一性：深圳唯一頂級商務綜合體 （酒店、會所、商業(yè)、交易所） 明確利益：專為 500強打造的全商務平臺 建立區(qū)別：只有大中華才足以匹配 500強身份、視野 彰顯與炫耀 傳播手段： 報廣、軟文 工地導視、 戶外、電臺、雜志、網(wǎng)站、 相關俱樂部活動 銷售活動 全方位整合營銷 只有大中華才可與世界 500強匹配 第二階段主廣告語 報紙廣告（軟文 +硬廣） 電臺廣告 地鐵、戶外 相關雜志 相關網(wǎng)站 商務區(qū)大屏幕 A 主導媒體 工地導視
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