【正文】 ■ 標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字、書體的差別： 標(biāo)準(zhǔn)字除造型外觀設(shè)計(jì)與普通字有差別外，更在于文字間的配置關(guān)系，強(qiáng)調(diào)整體風(fēng)格和個(gè)性形象； 標(biāo)準(zhǔn)字通過(guò)對(duì)字距、筆劃配置、線條粗細(xì)作統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，極具系統(tǒng)性和視覺(jué)沖擊力，而普通文字則極為分散； 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征和種類 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特征 ■ 識(shí)別性 ■ 易讀性 ■ 造型性 ■ 延展性 ■ 系統(tǒng)性 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征和種類 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類 ■ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 Corporate Logotype ■ 字體標(biāo)志 Logo Mark ■ 品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字 Brand Logotype ■ 活動(dòng)字 Campaign Logotype ■ 標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 Title Logotype 二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ■單字字首 ■雙字字首 ■多字字首（若與某詞巧合應(yīng)引起注意） 四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的選擇 以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材 其特點(diǎn)在于求取字首形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，與企業(yè)名稱的說(shuō)明性特點(diǎn)相結(jié)合。一般在企業(yè)名稱的字體設(shè)計(jì)中，采用對(duì)比的手法，使其中某一字體具有獨(dú)特的差異性，在平面設(shè)計(jì)中也稱為 對(duì)比和特異 ，以增強(qiáng)圖形的視覺(jué)沖擊力。 ■ 商標(biāo) ：是用于區(qū)別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的商品和勞務(wù)的標(biāo)志。 第 6章 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳播 一、企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo) 企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo)的異同 ■ 企業(yè)標(biāo)志 ：是以特定的、明確的造型、圖案、文字、色彩來(lái)表示某種事物或象征某種事物，即將事物本身抽象的內(nèi)涵以具體可見(jiàn)的形式表現(xiàn)出來(lái)。 ■企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的結(jié)構(gòu)模式有：一元化結(jié)構(gòu)模式、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式、多元化結(jié)構(gòu)模式。 優(yōu)點(diǎn)：企業(yè)成長(zhǎng)具有生命力； 缺點(diǎn)：若沒(méi)有統(tǒng)一的傳播作為保證，則難以形成統(tǒng)一的企業(yè)形象； 五、企業(yè)視覺(jué)傳播的媒體策略 企業(yè)視覺(jué)傳播媒體的類別 企業(yè)證件類 辦公用品類 對(duì)外帳票類 符號(hào)類 交通工具類 促銷廣告類 大眾傳播類 商品及包裝類 制服類 五、企業(yè)視覺(jué)傳播的媒體策略 常見(jiàn)的視覺(jué)傳播媒體策略 ■漸進(jìn)法 ■集中法 ■綜合法 本章小結(jié) ■ VI是指將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過(guò)靜態(tài)的、具體化的視覺(jué)傳播形式，有組織、有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)，樹立統(tǒng)一性企業(yè)識(shí)別形象的活動(dòng)。 四、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的結(jié)構(gòu)模式 多元化結(jié)構(gòu)模式 多元化結(jié)構(gòu)模式是以企業(yè)（集團(tuán)）各分支機(jī)構(gòu)具有獨(dú)立的名稱和商標(biāo)為特點(diǎn)的，分支機(jī)構(gòu)有自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，同時(shí)又以各種方式對(duì)總公司負(fù)責(zé)。 四、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的結(jié)構(gòu)模式 商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式 商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式是指一個(gè)企業(yè)同時(shí)擁有多個(gè)商標(biāo)，通過(guò)一系列似乎毫不相干的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)；采用這一模式的企業(yè)一般是生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)日用品、食品、服裝、鞋帽或百貨用品的企業(yè)。一般新建立的企業(yè)或者經(jīng)營(yíng)范圍比較單一的企業(yè)大都采用一元化結(jié)構(gòu)模式。 視覺(jué)符碼一般分為 基本元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素。 整理分析 企業(yè)定位 形象概念 設(shè)計(jì)概念 設(shè)計(jì)符碼 傳達(dá)系統(tǒng) 一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵 企業(yè)形象概念的定位 企業(yè)形象概念來(lái)自對(duì)自身的定位，企業(yè)形象概念一般包括兩個(gè)層面： ■企業(yè)基本形象概念 ■企業(yè)輔助形象概念 基本形象概念如：一流企業(yè)、先進(jìn)企業(yè)、大企業(yè)、可依賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實(shí)力的企業(yè)、成長(zhǎng)中的企業(yè)、可靠的企業(yè)等； 輔助形象概念如：對(duì)大企業(yè)的評(píng)價(jià)；對(duì)先進(jìn)企業(yè)的評(píng)價(jià)；對(duì)可信賴企業(yè)的評(píng)價(jià)；對(duì)有實(shí)力的企業(yè)的評(píng)價(jià)； 一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵 從設(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符碼 ■視覺(jué)符碼： 指具有不同傳播功能的、既統(tǒng)一又有所分工的視覺(jué)符號(hào)的總稱。 VI系統(tǒng)一般由兩部分構(gòu)成： A 基本設(shè)計(jì)要素 B 應(yīng)用設(shè)計(jì)要素 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成 ■ 基本設(shè)計(jì)要素 企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型或象征圖案 品牌標(biāo)識(shí) 品牌標(biāo)準(zhǔn)字 ■ 應(yīng)用設(shè)計(jì)要素 辦公用品 環(huán)境空間 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 交通工具識(shí)別 大眾傳播識(shí)別 標(biāo)準(zhǔn)服飾 出版物 一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵 理解 VI應(yīng)明確的幾個(gè)問(wèn)題 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別應(yīng)以 MI為基礎(chǔ)； 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是單純的美術(shù)設(shè)計(jì)； VI并非簡(jiǎn)單的視覺(jué)表現(xiàn)手段； VI的關(guān)鍵和基礎(chǔ)性工作是將企業(yè)信息進(jìn)行 概括、提煉、抽象 ，將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)符碼；其次， VI必須帶有鮮明的 個(gè)性特征 ；再次，成功的 VI還在于選擇合適的 設(shè)計(jì)題材 和 造型要素 ，形成有生命力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，制定嚴(yán)格的管理措施和科學(xué)的媒體策略，并做有效、長(zhǎng)期的傳播。心理科學(xué)認(rèn)為：人類接受的信息總和中，由視覺(jué)器官獲得的占 83%，因此，通過(guò)VI設(shè)計(jì)，最能傳達(dá)公司的理念、宗旨，是樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度最有效的、最直接的、最具沖擊力的方法。 培訓(xùn) 具體形式有：討論與座談；演講與模范報(bào)告；實(shí)地觀摩與示范演練；重復(fù)性演示與比賽。“ 道 ”是最高境界，是一種無(wú)為而治；“ 德 ”是一種人治，靠樹立榜樣，以德服人；“ 法 ”則靠契約，制定各種制度；最后是靠“ 術(shù) ”治，實(shí)行強(qiáng)制性的高壓政策。為他的真情所感，雕像居然活了，皮格馬利翁如愿以償?shù)嘏c之結(jié)為伉儷?！? 案例：摩托羅拉員工溝通方式 ■ IDE（ 肯定個(gè)人尊嚴(yán)）：這是摩托羅拉創(chuàng)新的溝通方式，使每個(gè)摩托羅拉員工都得到理想的個(gè)人發(fā)展及最佳的工作環(huán)境； ■ I Remend（ 我建議）：書面形式提出對(duì)公司各方面的意見(jiàn)建議，“全面參與公司管理”； ■ Speak Out（ 暢所欲言）：這是一種保密的雙向溝通渠道，如果員工要對(duì)真實(shí)的問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論或投訴，應(yīng)訴人必須在 3天之內(nèi)對(duì)隱去姓名的投訴信給予答復(fù)，整理完畢后由第三者按投訴人要求的方式反饋本人，全過(guò)程在 9天內(nèi)完成； ■ GM Dialogue(總經(jīng)理座談會(huì) ):每周四召開的座談會(huì)，大部分問(wèn)題可以當(dāng)場(chǎng)回答， 7日內(nèi)對(duì)有關(guān)問(wèn)題的處理結(jié)果予以反饋： 案例：摩托羅拉員工溝通方式 ■ Newspaper and Magazines(報(bào)紙與雜志 ):內(nèi)部報(bào)紙名為《大家庭》，內(nèi)部有線電視臺(tái)叫做“大家庭”電視臺(tái)； ■ DBS(每日簡(jiǎn)報(bào) ):方便快捷地了解公司和部門的重要事件和通知； ■ Townhall Meeting(員工大會(huì) ):由經(jīng)理直接傳達(dá)公司信息； ■ Education Day(教育日 ):每年重溫企業(yè)文化、公司歷史、公司理念； ■ Notice Board(墻報(bào) ): ■ Hot Line(熱線電話 ):24小時(shí)有人值守； ■ ESC(職工委員會(huì) ):是員工與管理層直接溝通的另一座橋梁。項(xiàng)羽手下只有一個(gè) 范增 ，還不能充分任用。此三人。運(yùn)籌策于惟帳之中，決勝負(fù)于千里之外，我不如 張子房 ；安邦定國(guó)，撫慰百姓，調(diào)運(yùn)軍糧，我不如 蕭何 ；統(tǒng)率百萬(wàn)大軍，沖鋒陷陣，戰(zhàn)必勝，攻必克。而項(xiàng)羽忌賢妒能，加害功臣，懷疑賢良，勝利不給記功，得地不給獎(jiǎng)賞，這就是陛下能夠統(tǒng)一天下而項(xiàng)羽失去天下的原因。酒至半酣，高祖問(wèn)道：“諸位，我出身農(nóng)民，為什么能戰(zhàn)勝將門之后項(xiàng)羽而得天下呢？”于是一人起身回答：“雖然陛下常傲慢而好侮辱人，項(xiàng)羽仁慈而愛(ài)護(hù)人。” 二、企業(yè)內(nèi)部的活動(dòng)識(shí)別 注重企業(yè)內(nèi)部的宣傳教育活動(dòng) 教育培訓(xùn)內(nèi)容 基本知識(shí) 業(yè)務(wù)技能 工作規(guī)范 道德規(guī)范 溝通技巧 老化程度測(cè)驗(yàn)表 二、企業(yè)內(nèi)部的活動(dòng)識(shí)別 具體的培訓(xùn)方法和手段 CI說(shuō)明書 員工手冊(cè) 公司內(nèi)部的宣傳海報(bào) 公司內(nèi)部的溝通 公共關(guān)系傳播 自我啟發(fā)法 利用公司歌曲強(qiáng)化企業(yè)向心力 二、企業(yè)內(nèi)部的活動(dòng)識(shí)別 正確地進(jìn)行授權(quán) 正確的授權(quán)應(yīng)該是“放手的同時(shí)不要放眼” 授權(quán)，是向員工提供鍛煉機(jī)會(huì)，要允許失敗，但關(guān)鍵是要正視失?。? 正確授權(quán)的前提是知人善任，看一個(gè)人的關(guān)鍵是看他對(duì)待工作的態(tài)度； 授權(quán)的基礎(chǔ)是信任，高明的管理者應(yīng)該“離事遠(yuǎn)點(diǎn)，離人近點(diǎn)”； 授權(quán)常犯的錯(cuò)誤是：意圖含糊不清，重點(diǎn)沒(méi)強(qiáng)調(diào)，反饋沒(méi)說(shuō)明，期限沒(méi)規(guī)定； 二、企業(yè)內(nèi)部的活動(dòng)識(shí)別 掌握用人之道 劉邦 Vs 項(xiàng)羽 漢高祖劉邦經(jīng)過(guò) 5年殊死搏斗，終于戰(zhàn)勝項(xiàng)羽，奪得皇帝的寶座。具體地，企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別主要涉及企業(yè)內(nèi)部組織傳播與行為規(guī)范兩個(gè)方面。 具體地：參照下表 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI） 行為識(shí)別的對(duì)內(nèi)內(nèi)容 管理層教育 員工教育 工作環(huán)境 組織建設(shè) 內(nèi)部溝通渠道 行為規(guī)范與規(guī)定 行為識(shí)別的對(duì)外內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查 產(chǎn)品開發(fā)與銷售 公共關(guān)系活動(dòng) 促銷活動(dòng)及其組合 流通對(duì)策 公益活動(dòng) 二、企業(yè)內(nèi)部的活動(dòng)識(shí)別 從傳播學(xué)角度講，企業(yè)對(duì)內(nèi)行為識(shí)別是對(duì)外行為識(shí)別的基礎(chǔ)；對(duì)外行為識(shí)別是對(duì)內(nèi)行為識(shí)別的延伸和擴(kuò)展。 一、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵 企業(yè)行為識(shí)別的特征 MI的傳播主要通過(guò)兩條渠道：一是靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；二是動(dòng)態(tài)的行為識(shí)別系統(tǒng)。對(duì)內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行為規(guī)范、工作環(huán)境、開發(fā)研究等從而增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力；對(duì)外則通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等傳達(dá)企業(yè)理念，從而提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。 …… 一日為師，終身為父”《鳴沙石寶佚書 — 太公家教》 ?“ 溫故而知新，可以為師矣”《論語(yǔ)》 ?“當(dāng)仁，不讓于師”《論語(yǔ) ?衛(wèi)靈公》 ?“ 事師長(zhǎng)貴乎理也，交朋友貴乎信