日化行業(yè)品牌分類(lèi)介紹(參考版)
2025-01-06 00:27本頁(yè)面
【正文】 品牌的三種境界 品牌的心理學(xué)原理 L/O/G/O L/O/G/O 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 五：注重公益活動(dòng)，積極回報(bào)社會(huì) ? 作為寶潔全球的公益主題，公司明確提出了關(guān)注 013歲兒童的生活、學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，持續(xù)不斷地舉行各種愛(ài)心活動(dòng)的目標(biāo)： ? 讓孩子沐浴在健康成長(zhǎng)的陽(yáng)光下，遠(yuǎn)離細(xì)菌困擾； ? 提供基礎(chǔ)設(shè)施，讓更多的孩子接受能夠走進(jìn)課堂，接受教育，獲得學(xué)習(xí)能力； ? 舉辦各種活動(dòng)，在活動(dòng)中激發(fā)孩子們自尊、自立的品質(zhì)。目前，寶潔公司在世界各地建立了 20個(gè)主要的研究中心，擁有近 8000名利研人員，每年研究與開(kāi)發(fā)的投入達(dá) 18億美元，占其銷(xiāo)售額的近 5%，每年申請(qǐng)的專(zhuān)利近千項(xiàng)。可以說(shuō)，寶潔公司的成長(zhǎng)是與其產(chǎn)品創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起的。多少年來(lái)，寶潔面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，研究消費(fèi)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善市場(chǎng)信息體系，以良好的聲譽(yù)贏得了顧客。 品牌管理系統(tǒng) 市場(chǎng)信息系統(tǒng) 廣告發(fā)展系統(tǒng) 業(yè)務(wù)回顧與計(jì)劃系統(tǒng) 新品開(kāi)發(fā)系統(tǒng) 品牌識(shí)別系統(tǒng) 績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) 產(chǎn)品概念與品牌定位系統(tǒng) 品牌管理人員發(fā)展系統(tǒng) …… 適用于中國(guó) 本土的品牌 廣告內(nèi)容 本土化 響亮的 中文名 本土 代言人 定位 高端 寶潔廣告策略 ? 注重市場(chǎng)研究，滿(mǎn)足顧客需要。 寶活公司給每一個(gè)品牌配備一名品牌經(jīng)理，負(fù)責(zé)這一品牌的全部市場(chǎng)活動(dòng)。 通過(guò)入戶(hù)訪問(wèn)、觀察、舉辦消費(fèi)者座談會(huì)、問(wèn)卷調(diào)查、訪問(wèn)商店、跟蹤調(diào)查系統(tǒng)、消費(fèi)者信件以及接聽(tīng)消費(fèi)者電話(huà)等措施，寶潔建立起龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。 ?但單一品牌不利于產(chǎn)品的延伸和擴(kuò)大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損。借助這此公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，一方面宣傳了產(chǎn)品，另一方面也宣揚(yáng)了寶潔公司的企業(yè)文化。寶潔認(rèn)為主要購(gòu)買(mǎi)者是婦女，于是便集中地把廣告做在女士們?？吹碾娨暽希盏胶芎玫男Ч?。寶潔的廣告形象也非常生動(dòng)?！? 三 .寶潔品牌核心 寶潔品牌宣傳具有以下四個(gè)特征： 一是投入大，每年全球的投入約 30多億美元，是其銷(xiāo)售總額的 7 %至 8%。 ? “親近生活，美化生活”。由于汰漬的誕生，結(jié)束了人類(lèi)歷史上長(zhǎng)達(dá) 2023余年的皂洗時(shí)代，把人類(lèi)從繁重的洗衣工作中解放出來(lái)，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有 “ 洗衣世界的奇跡 ” 的盛名。 1985年， Crest又革命性地推出了人類(lèi)歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開(kāi)路先鋒和富有創(chuàng)新性的領(lǐng)袖。位于上海的沙宣美發(fā)學(xué)院更是我們立足中國(guó)的先鋒基地。同時(shí)為消費(fèi)者提供出色的全系列頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品和造型產(chǎn)品。 —— 我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采 重在調(diào)節(jié)水分營(yíng)養(yǎng)。 1992年舒膚佳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在短短幾年內(nèi)，憑借其高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，取得了極大的成功，成為中國(guó)個(gè)人清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。 ——愛(ài)心護(hù)全家，盡在舒膚佳。伊卡璐憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳觸覺(jué)，開(kāi)發(fā)了純天然草本精華洗發(fā)露，從此開(kāi)辟了一條天然之路。 197
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