【正文】 Mikkleton觀點(diǎn) “寬泛論 ”產(chǎn)業(yè)構(gòu)成 (WTTC觀點(diǎn) )v 關(guān)于旅游業(yè)構(gòu)成的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí) 旅游產(chǎn)業(yè)政策的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐學(xué)習(xí)目的v要求通過(guò)本章的學(xué)習(xí) ,了解當(dāng)前關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的幾種看法 ,掌握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí) ,了解我國(guó)飯店 ,旅行社 ,交通和景區(qū) (點(diǎn) )等行業(yè)的基本情況 ,存在的主要問(wèn)題及未來(lái)優(yōu)化發(fā)展的方向 。旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成v 第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)影響的定性分析二、目的地旅游經(jīng)濟(jì)影響v 增加外匯收入v 增加就業(yè)機(jī)會(huì)v 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)v 促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：所以地方政府尤其致力于景區(qū)的民營(yíng)化進(jìn)程旅游經(jīng)濟(jì)影響的定性分析一、客源地旅游經(jīng)濟(jì)影響v提高客源地人力資本要素質(zhì)量v區(qū)內(nèi)游則回籠貨幣、增加就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展v區(qū)外游則導(dǎo)致資金外流 /外匯流失v帶動(dòng)本地相關(guān)消費(fèi)v帶動(dòng)本地社會(huì)分工發(fā)展和改善資本流動(dòng)狀況第三節(jié) 第三節(jié) 規(guī)模小、基礎(chǔ)弱經(jīng)濟(jì)體發(fā)展旅游的 悖論 ：希望通過(guò)發(fā)展旅游壯大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但發(fā)展旅游的結(jié)果可能進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)外部經(jīng)濟(jì)的依賴并為外部經(jīng)濟(jì)控制。(1173。//（ 1－ MPC+MPM）K=1v 旅游漏損的途徑v 商品與服務(wù)的進(jìn)口v 旅游設(shè)施建設(shè)購(gòu)買相關(guān)原材料v 海外員工的工資、特許經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)、投資利潤(rùn)流出v 人力資源的海外培訓(xùn)v 本地居民發(fā)展旅游收益用于進(jìn)口品消費(fèi)v 非官方渠道進(jìn)行外匯兌換K＝ 1三、乘數(shù)效應(yīng)v 某行業(yè)收入帶來(lái)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的連鎖反應(yīng)（帶來(lái)數(shù)倍的國(guó)民收入收入增加）v 乘數(shù)效應(yīng)的大小取決于 “邊際消費(fèi)傾向 ”（邊際儲(chǔ)蓄傾向）、 “進(jìn)口物質(zhì)傾向 ”。v 存在局限性：數(shù)據(jù)可獲得性差。v 旅游花費(fèi)指外來(lái)旅游者的花費(fèi)，不含本地居民在當(dāng)?shù)氐幕ㄙM(fèi)。某一經(jīng)濟(jì)變量引起其他經(jīng)濟(jì)變量變化的關(guān)系。旅游乘數(shù)一、乘數(shù)第二節(jié) vv(1)直接附加成本 旅游活動(dòng)直接給當(dāng)?shù)鼐用?、社?huì)帶來(lái)的負(fù)面影響。此計(jì)算是根據(jù)旅游消費(fèi)剝離系數(shù)乘以各行業(yè)增加值得出。(2)廣義 :旅游增加值－－三產(chǎn)中與旅游有關(guān)的部門、行業(yè)。(1)狹義 :旅游業(yè)增加值－－旅游行業(yè)v見(jiàn) 167頁(yè)表 61注意 : .vv二、旅游經(jīng)濟(jì)效益 旅游產(chǎn)品投入、產(chǎn)出比 .v三、范疇 :v(一 )微觀 :(涵義v一、經(jīng)濟(jì)效益 投入、產(chǎn)出比 .旅游經(jīng)濟(jì)影響的定性分析第一節(jié) 第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)影響與衡量第一節(jié) 完全替代下的最優(yōu)解預(yù)算線 （斜率由兩地價(jià)格比決定）無(wú)差異曲線（二） IT約束下的效用最優(yōu)解v兩目的地的特殊最優(yōu)解v 完全互補(bǔ)DBA目的地A目的地 B時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解IT2T3（二） IT約束下的效用最優(yōu)解v兩目的地的特殊最優(yōu)解v 完全替代 （固定替代比例） 無(wú)時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解三、 IT約束下的效用最優(yōu)解（二） IT約束下的旅游效用最優(yōu)解0D1DG旅游其他產(chǎn)品T1G1T4Iv最大 游旅時(shí)間比v旅游目的地最大 合意性v合意程度與知名度的關(guān)系v旅游目的地?cái)?shù)量與效用高低不必然正相關(guān)IT約束下的效用最優(yōu)解（二） IT約束下的旅游效用最優(yōu)解DG旅游其他產(chǎn)品0T1G1TII● 如果商品的收入效應(yīng)是負(fù)值，替代效應(yīng)是正值，但收入效應(yīng)的影響力小于于替代效應(yīng)，最終使總效應(yīng)為正值，這種商品稱為劣等品。7?！醍?dāng)一種商品的需求違背了需求規(guī)律，即商品價(jià)格降低，需求量減少；價(jià)格越高，需求量增加。（ 3）價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)（ 4）價(jià)格的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)與價(jià)格效應(yīng)的關(guān)系6?！癞?dāng)商品價(jià)格及消費(fèi)者偏好不變時(shí)，消費(fèi)者實(shí)際收入的變化所引起的對(duì)該商品的需求量的變動(dòng)，稱為收入效應(yīng)?！裼捎谏唐穬r(jià)格變化使消費(fèi)者均衡點(diǎn)移動(dòng)所引起的該商品需求量的變動(dòng)，稱為該商品的價(jià)格變動(dòng)效應(yīng)，簡(jiǎn)稱價(jià)格效應(yīng)。應(yīng)用：v旅游消費(fèi)與其他消費(fèi)之間的決策v旅游目的地的選擇v旅游方式的選擇v旅游產(chǎn)品之間的選擇5。消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)過(guò)程（見(jiàn) 圖 53 ）● 無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線的關(guān)系有三種：① 相交且有兩個(gè)交點(diǎn)；② 相切并有兩個(gè)切點(diǎn)；③ 相離。⑷ 預(yù)算約束線的斜率就是兩種商品的價(jià)格之比。⑵ 預(yù)算約束線上每一點(diǎn)所代表的商品組合所花費(fèi)的支出都是相同的，都等于預(yù)算約束線的預(yù)算約束。預(yù)算約束線（開(kāi)支預(yù)算線） 定義： 預(yù)算約束線又叫消費(fèi)可能線或價(jià)格線，它是指在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者將全部貨幣收入用于購(gòu)買商品時(shí)所能購(gòu)買的各種商品數(shù)量的最大組合。 結(jié)論： 兩種商品的替代性越強(qiáng)，邊際替代率就遞減得越慢，無(wú)差異曲線越平坦；兩種商品的互補(bǔ)性越強(qiáng)，邊際替代率就遞減得越快，無(wú)差異曲線越陡峭。邊際替代率遞減規(guī)律 涵義：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的繼續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。 ● 注意：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，邊際替代率在圖形上通常是指橫軸商品對(duì)縱軸商品的邊際替代率。邊際替代率的涵義 定義：邊際替代率是消費(fèi)者在保持相同滿足程度的條件下，增加的一種商品的消費(fèi)量與所放棄的另一種商品消費(fèi)量的比率。 2。⑸ 兩條無(wú)差異曲線不能相交。⑶ 無(wú)差異曲線一般向右下方傾斜，其斜率為負(fù)。無(wú)差異曲線特征⑴ 同一條無(wú)差異曲線上的各個(gè)點(diǎn)所代表的商品組合的總效用都相同。又可稱為等效用曲線。無(wú)差異曲線分析法 ② 有例外情況。 ㈢總效用函數(shù)與邊際效用函數(shù)二、邊際效用遞減規(guī)律 定義： 邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品或服務(wù)的消費(fèi)量不變的條件下，消費(fèi)者消費(fèi)某種商品或服務(wù)所獲得的邊際效用會(huì)隨著該商品或服務(wù)消費(fèi)量的增加而減少?！?邊際效用與總效用的區(qū)別： 前者是消費(fèi)者最后消費(fèi)的那一單位商品或服務(wù)所獲得的效用；后者是消費(fèi)全部商品所獲得的效用總量。邊際效用分析法與消費(fèi)者均衡一、邊際效用與總效用（一）邊際的含義（二）邊際效用的概念及其與總效用的關(guān)系 □ 邊際效用是指消費(fèi)者增加消費(fèi)一個(gè)單位的商品或服務(wù)所增加的效用?！裥驍?shù)效用論是無(wú)差異曲線分析法的理論基礎(chǔ)?！窕鶖?shù)效用論是邊際效用分析法的理論基礎(chǔ)。③ 隨著消費(fèi)者消費(fèi)同一商品或服務(wù)的數(shù)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位商品或服務(wù)的消費(fèi)所獲得的效用逐漸下降。要點(diǎn)：① 效用是可以衡量和比較的。效用具有相對(duì)性三、基數(shù)效用和序數(shù)效用 欲望是指一個(gè)人想得到而沒(méi)有得到某種東西的一種心理感受。⑵ 傳遞性。的商品組合進(jìn)行的排列。■偏好是指消費(fèi)者按照自己的意愿對(duì)可供選擇 ■消費(fèi)者行為體現(xiàn)為消費(fèi)者做出經(jīng)濟(jì)選擇的過(guò)程，這一選擇過(guò)程要受到消費(fèi)者預(yù)算約束和偏好的制約。別是容易見(jiàn)時(shí)難，流水落花春去也，天上人間 南唐李后主 《 浪淘沙 》v 庭院 深深深幾許，楊柳堆煙，簾幕無(wú)從數(shù) 歐陽(yáng)修v 昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上 高樓 ，望盡天涯路 晏殊 《 蝶戀花》v 慈恩塔 下提名處，十七人中最少年 白居易v 清風(fēng)明月本無(wú)價(jià)，可惜只賣四萬(wàn)錢 歐陽(yáng)修題給蘇舜欽v 清風(fēng)明月本無(wú)價(jià)，近山遠(yuǎn)山皆有情 滄浪亭 楹聯(lián)文化創(chuàng)新、包裝與外化 : 建筑為例揚(yáng)州路 西湖輕舟渡夢(mèng)醒 曉風(fēng)殘?jiān)聴盍度绻屎ㄊ? 緣起緣滅道人生苦問(wèn)新藤老樹(shù)二十四橋 何處空聞吹蕭聲聲不哭 不哭第二節(jié) 返回上頁(yè)文化創(chuàng)新、包裝與外化 : 建筑為例詩(shī)的情感借建筑而感人v “只欲 欄 邊安枕席，夜深閑共說(shuō)相思 ” 薛濤 《 牡丹 》v “夜夜相思畫(huà)漏殘，傷心明月憑 欄桿 ，想君思我錦衾寒。v審美觀 :以一統(tǒng)萬(wàn)、以小見(jiàn)大、與自然合一 。減少 “服務(wù)缺口 ”黃鶴樓的文化內(nèi)涵v樓閣選址觀 :臨山登水以顯山水意識(shí) 。黃鶴樓等為例v文化創(chuàng)新、文化包裝與 文化外化解說(shuō)系統(tǒng)的 輔助功用 ：常年市場(chǎng)調(diào)查、引導(dǎo)流向、增加相關(guān)銷售機(jī)會(huì)n有針對(duì)性地宣傳相關(guān)消費(fèi)對(duì)象主要特性n防范過(guò)時(shí)信息的負(fù)面影響 :及時(shí)提供信息n注意旅行社宣傳的負(fù)面影響 :加強(qiáng)協(xié)調(diào)本身② 是附加其上的服務(wù)及對(duì)它的理解、體驗(yàn)導(dǎo)游的作用糟糕水平導(dǎo)游的負(fù)面影響沒(méi)有導(dǎo)游怎么辦？旅游消費(fèi)結(jié)果v 旅游消費(fèi)技術(shù)的啟示v加強(qiáng)相關(guān)解說(shuō)系統(tǒng)的建設(shè) :變動(dòng)彈性、沖動(dòng)消費(fèi)。構(gòu)成、購(gòu)物問(wèn)題。v 旅游消費(fèi)的理解 :景區(qū)是 “火車頭 ”、相關(guān)消費(fèi)旅游行為前后但因旅游而發(fā)生消費(fèi)的歸屬（涉及旅游經(jīng)濟(jì)影響的正確計(jì)量問(wèn)題）。④ v 人們?cè)?旅行游覽過(guò)程中 為了滿足自身發(fā)展和享受需要而進(jìn)行的各種物質(zhì)、精神資料 消費(fèi)總和。概念和關(guān)系之爭(zhēng)論④ 技術(shù)意義上 界定：生產(chǎn)、體驗(yàn)、經(jīng)歷形成過(guò)程③ 旅游消費(fèi)則強(qiáng)調(diào)對(duì) 目的地和客源地經(jīng)濟(jì)意義上 界定：旅游者消費(fèi)強(qiáng)調(diào)對(duì) 目的地 經(jīng)濟(jì)影響；P0 QSD第五章 □支持價(jià)格實(shí)際上是政府規(guī)定的商品在市場(chǎng)上的最低價(jià)?！?支持價(jià)格與限制價(jià)格兩權(quán)分離后的經(jīng)理控制了企業(yè)卻不必追求經(jīng)濟(jì)利益最大化總收益不變?nèi)?β＜ ΔC/（ P173。ΔC），總收益增加若 β=ΔC/（ P173。ΔCβ173。ΔC） Q（ 1+β）ΔCΔC，若需求不變，則 V’ =（ P173。總收益不變?nèi)?β/α＜（ 1+β），則 ΔV＜ 0；總收益減少β）若 β/α＞（ 1+β），則 ΔV＞ 0；總收益增加若 β/α=（ 1+β）， α173。=PQP（ 1173。V’ 173。Q，變動(dòng)后總收益V’ =P（ 1173。=π（ 1+β） （ C173。ΔC） ]Q=π；若需求變動(dòng)率為 β，則利潤(rùn)增加π’ =[P173。ΔC） 173。ΔC，若需求不變，則利潤(rùn)減少（ α/β） 173。α=C/P， ；利潤(rùn)增加若 1173。（ α/β） 173。β]。β） 173。α173。C（ 1+β） ]Δπ=π173。=Q[P（ 1173。α） 173。詳見(jiàn)下頁(yè)（三）政府價(jià)格控制與旅游供求基本原理（三）政府價(jià)格控制與旅游供求基本原理v最低限價(jià)的可行性分析v理論基礎(chǔ)是社會(huì)平均成本；限制了成本優(yōu)勢(shì)v價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)重復(fù)建設(shè)的自我調(diào)整； “優(yōu)生比優(yōu)育更重要”（鄒統(tǒng)釬， 2023）與 “尋租 ”的內(nèi)在激勵(lì)v激烈競(jìng)爭(zhēng)與份額改變的機(jī)會(huì)主義行為v降價(jià)是否有益：降價(jià)導(dǎo)致結(jié)果的變動(dòng) （數(shù)學(xué)） 分析假設(shè)原價(jià)格為 P，銷售量為 Q，企業(yè)的成本 C不變，降價(jià)率為 α，由降價(jià)引起的需求變動(dòng)率為 β，降價(jià)后的利潤(rùn)為 π’ ， （詳細(xì)請(qǐng)參照相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教材）v最低限價(jià)對(duì)供求均衡的影響v最低限價(jià)的可行性分析 Vtourist解釋如下：v 發(fā)展道路決定了旅游供給因波動(dòng)而存在 “需求空隙 ”v 轉(zhuǎn)軌導(dǎo)致中央與地方的博弈及產(chǎn)權(quán)扭曲下的 “個(gè)人需求產(chǎn)業(yè)化 ”v 特殊閑暇時(shí)間安排下的 “同步性震蕩 ”“排浪式消費(fèi) ”（二）制度性供求矛盾的基本對(duì)策（二）制度性供求矛盾的基本對(duì)策v改善閑暇時(shí)間總量和分配 價(jià)格調(diào)節(jié)v制度性成因 ： 由于不同國(guó)家的文化、體制、政策、轉(zhuǎn)軌方式、發(fā)展戰(zhàn)略等因素導(dǎo)致的矛盾 旅游供求矛盾的市場(chǎng)均衡旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)需求 D1數(shù)量?jī)r(jià)格供給 1P2P1供給 2需求 D2P3pp1p0p2QD0D2D1S0S1S2供求同時(shí)變動(dòng)分析圖0 Q0 Q1Q2二、 4）供求同時(shí)變動(dòng)v 供求同時(shí)變動(dòng)，方向相反時(shí)，若需求增加供給減少則均衡價(jià)格上升；需求減少供給增加則均衡價(jià)格下降；均衡數(shù)量則視供求變動(dòng)幅度而定。在需求不變的條件下，供給變動(dòng)引起均衡價(jià)格反向變動(dòng)，均衡數(shù)量同向變動(dòng) 。2）旅游供求矛盾的市場(chǎng)均衡旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)數(shù)量?jī)r(jià)格需求 D2供給需求 D1P2P1（需求不變）供給變動(dòng)在供給不變的條件下，需求變動(dòng)引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量同方向變動(dòng) 。旅游供求均衡過(guò)程動(dòng)態(tài)均衡其他因素的影響（供求定理：需求和供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響）旅游供求矛盾的市場(chǎng)均衡（二）、旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)供給過(guò)剩 供給短缺 （見(jiàn)圖 4173。定義：均衡價(jià)格是指一種商品的需求