包裝的色彩1(參考版)
2025-01-03 06:53本頁(yè)面
【正文】 很多國(guó)家的消費(fèi)者都認(rèn)為 食品包裝的色調(diào)鮮艷為好，如意大利、哥倫比亞、緬甸等。同一顏色在某些國(guó)家或地區(qū)極受喜愛(ài)，但以這種色系設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝若到了別的國(guó)家或地區(qū)，卻極有可能正是當(dāng)?shù)氐募芍M色而不受歡迎。這類配色手法，在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)加以借鑒與吸收。古往今來(lái)，紅色以它光明與正大、剛毅與堅(jiān)強(qiáng)的性格長(zhǎng)期影響著我國(guó)的民族生活習(xí)慣。中國(guó)人使用紅色歷史最為悠久，民間對(duì)紅色的偏愛(ài)，與我國(guó)原始民族崇拜有關(guān)。由此可見(jiàn)，即使以現(xiàn)代色彩觀念來(lái)衡量五色觀，它也是很科學(xué)的方法。以五色配以不同的紋樣象征不同的方位：青龍為東、白虎為西、朱雀為南、玄武為北，中央是天子為黃，并將五色與五帝、五神、五行、五德串連在一起，構(gòu)成五行說(shuō)。我國(guó)傳統(tǒng)色彩中以黑、白二色為基礎(chǔ)，體現(xiàn)了辨證思維特點(diǎn)的“陰陽(yáng)色彩觀”即“二氣相交，產(chǎn)生萬(wàn)物”的觀念。因此，產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。所以，談到色彩在性別上的差異，這點(diǎn)便是設(shè)計(jì)中或多或少應(yīng)遵循的原則。至于對(duì)色彩喜好的坦率表達(dá)，則男女大體 相同。但事實(shí)上，性別上的差異，不會(huì)在普通包裝色彩的愛(ài)好方面造成太大的影響。當(dāng)人到了 50歲左右時(shí)，喜歡純白色的人便顯著減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌?，由亮色變?yōu)榘瞪?。小學(xué)高年級(jí)時(shí)，孩子們對(duì)色彩的喜好就已和成人極為相似了。在人的幼兒時(shí)期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對(duì) 白色、黑色就沒(méi)有多大的興趣。不同的消費(fèi)群對(duì)色彩的喜好也存有一定的差異，對(duì)色彩的好惡程度往往因年齡、性別、職業(yè)的不同而差別很大。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，增加了商品的表達(dá)能力 。 商品的形象色可以從一些色彩的名稱中得以反映。一般來(lái)說(shuō)糕點(diǎn)類食品包裝色彩多選用黃色，因?yàn)辄S色促進(jìn)食欲；純凈水等飲料包裝喜用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色令人感到?jīng)鏊Ｔ诜从成唐穬?nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購(gòu)買者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種主要手段。 人們從自然生活中獲取的認(rèn)識(shí)和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同品味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩予以識(shí)別。由于本身特有的耀眼光澤，形成了華麗，高貴的象征性，是高級(jí)化妝品以及各式禮品包裝常用的點(diǎn)綴色彩。以前多用它作為輔助色彩，但隨著時(shí)代的變遷，黑色成為“酷”的代言，因此，目前許多以男性以及青春派為銷售對(duì)象的商品中， 黑色成為搶手的包裝主色調(diào)。由于白色易被污染，且給人的印象薄弱，因此，包裝上應(yīng)用較少，但在化妝品及醫(yī)藥品包裝中有一定的運(yùn)用。紫色的使用較難把握，常在女士化妝品及服飾品包裝中應(yīng)用。在藥品和電器產(chǎn)品包裝中使用最廣。 藍(lán)色 —— 是澄凈的天空顏色，代表著寧?kù)o、清爽、理智 與廣遠(yuǎn)。它在活潑中蘊(yùn)藏著端莊與沉靜。黃色給人的印象也較為強(qiáng)烈，在食品包裝中應(yīng)用最為廣泛。黃色 —— 是一種歡快的色彩，具有光明、希望、明朗與高貴的象征意義。幾乎在任何情形下，紅色都會(huì)引人注意，因此包裝上的紅色是傳統(tǒng)的節(jié)日喜慶顏色，所以，許多與節(jié)慶相關(guān)的商品包裝多采用紅色系?？傊笳魇怯陕?lián)想并經(jīng)過(guò)概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。 色彩的象征性 大多數(shù)人都認(rèn)為色彩的情感作用是靠人的聯(lián)想產(chǎn)生的，百聯(lián)想是與人的年齡、性別、職業(yè)以及社會(huì)環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)
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