【正文】 紅色具有波光最長的物理性能，它的色彩 張力對人們的視神經(jīng)產(chǎn)生強烈的刺激作用。 其次，性別也往往被認為是造成色彩好惡習(xí)不一的另一因素。因此，包裝設(shè)計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在藥品、日化、文具等商品包裝中常被使用。一般而言，暖色、亮色、純色有前進感，冷色、暗色、灰色有后退感。優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使人們在購買商品過程中有良好的審美離受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。 包裝視覺傳達設(shè)計由五大要素組成：色彩、圖形、商標、文字以及構(gòu)成，現(xiàn)就以上幾點分別加以分析。根據(jù)包裝內(nèi)裝物的特點選擇適當?shù)南笳魃? 包裝色彩設(shè)計： 模板使用說明 1 色彩的三原色 顏色的三原色：紅、黃、藍 光的三原色： 紅、綠、藍 2 色彩的基本屬性 — 色相、明度、純度 3 一件包裝能否刺激消費者的購買欲望，首先是消費者對產(chǎn)品包裝色彩和包裝造型的視覺感受，其次是包裝產(chǎn)品的性能特點，功能和使用方法等方面的介紹。 2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產(chǎn)品固有色彩的用色，如葡萄的紫色、橙子的橙黃色、咖啡的棕色、辣椒的紅色等。 包裝視覺傳達設(shè)計 包裝是信息傳達的工具，從生產(chǎn)商到消費者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的視覺傳達設(shè)計就是運用視覺語言傳達商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費者之間的聯(lián)系。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調(diào)；“百事可樂”包裝采用藍色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個性，增強了包裝的視覺感染效果。感覺輕的顏色雖然給人輕快感，但也會讓人覺得不夠安定；相反低明度顏色則有穩(wěn)定的感覺。黃色給人的印象也較為強烈，在食品包裝中應(yīng)用最為廣泛。尤其是同一類產(chǎn)品，當存在不同品味或性質(zhì)時，往往要借助于色彩予以識別。小學(xué)高年級時，孩子們對色彩的喜好就已和成人極為相似了。由此可見，即使以現(xiàn)代色彩觀念來衡量五色觀，它也是很科學(xué)的方法。這類配色手法，在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計中應(yīng)加以借鑒與吸收。至于對色彩喜好的坦率表達，則男女大體 相同。一般來說糕點類食品包裝色彩多選用黃色，因為黃色促進食欲；純凈水等飲料包裝喜用藍色，因為藍色令人感到?jīng)鏊?。在藥品和電器產(chǎn)品包裝中使用最廣。亮色、灰色具有柔和感，而暗色、純色具有堅硬感。 1：色彩的感情 我們面對色彩時，心理會受到顏色的影響而起到變化，有些人甚至對某些色彩有特別的感情，這些心理狀態(tài)有的是本能反應(yīng)；有的是由于長時間的經(jīng)驗而固定化；有的則是對自然、環(huán)境、事物的聯(lián)想，這些色彩感情方式因人而異。色彩對消費者的心理也不一定的影響，能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。 人們看到不同的顏色時會產(chǎn)生各種不同的情緒，或興奮、或沉悶、或輕松、或壓抑，所以設(shè)計是應(yīng)靈活的應(yīng)用色彩。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。一般以中間色為主。 在包裝的色彩計劃實施過程中，應(yīng)用企業(yè)標準色是包裝設(shè)計加強色彩的識別性，樹立品牌形象直接有效的手段。 （ 3）輕重感 色彩能使人看起來有輕重感，主