宣傳推廣方案-房地產(chǎn)策劃文案(參考版)
2025-01-02 00:43本頁(yè)面
【正文】 新聞炒作公關(guān)活動(dòng)輔助發(fā)布。 活動(dòng)目的： 強(qiáng)化文化品質(zhì)，提升波托菲諾生活格調(diào)，再創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)。 推廣策略 活動(dòng)主題： 幸運(yùn)業(yè)主波托菲諾之旅 活動(dòng)內(nèi)容： 已成交客戶參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽出 8名幸運(yùn)者，免費(fèi)去意大利 波托菲諾旅游。 吸引參與人士對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同，持續(xù)營(yíng)造市場(chǎng)熱點(diǎn)。 推廣策略 戶外廣告延續(xù) 電視廣告繼續(xù)播放 網(wǎng)絡(luò)－波托菲諾網(wǎng) 推廣策略 11－ 12月 深化市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的感知度，豐滿項(xiàng)目形象、制造聲勢(shì)，保 持旺銷(xiāo)局面。 通過(guò)展位設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出華僑城地產(chǎn)穩(wěn)健有力的品牌感覺(jué)。使二期在 此期間順利完成銷(xiāo)售目標(biāo)。 推廣策略 9－ 10月，配合秋季房地產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)及 10月長(zhǎng)假， 吸引買(mǎi)家關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)。 推廣策略 ? 活動(dòng)二： 活動(dòng)時(shí)間： 9月份 活動(dòng)主題：旅游主題地產(chǎn)品牌研討會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容：與媒介聯(lián)手舉辦，實(shí)現(xiàn)華僑城地產(chǎn)品牌由區(qū) 域性品牌向全國(guó)性品牌拓展。 ? 活動(dòng)一 活動(dòng)主題：舉行二期靚景單位公開(kāi)拍賣(mài)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 8月 28日 活動(dòng)內(nèi)容：挑選 Townhouse靚景單位進(jìn)行拍賣(mài)。 媒體策略：立體全方位媒介炒作 推廣策略 第三階段：強(qiáng)銷(xiāo)期 時(shí) 間： 8月－ 12月 推廣主題：全面演繹 波托菲諾生活格調(diào) 推廣策略 工作內(nèi)容： 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)推廣，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群感受波托菲諾 生活格調(diào)，建立項(xiàng)目強(qiáng)銷(xiāo)的形象與實(shí)質(zhì)。 媒體配合：報(bào)紙開(kāi)盤(pán)系列 雜志廣告投放 戶外廣告投放 電視廣告播出 推廣策略 第二階段：強(qiáng)銷(xiāo)期 時(shí) 間： 7月份 主題活動(dòng)：意大利風(fēng)情狂歡節(jié) 推廣主題： 僑城無(wú)限魅力 波托菲諾生活 推廣策略 活動(dòng)安排：突出旅游地產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合一年一度的狂 歡節(jié)，賦于意大利風(fēng)情，宣傳波托菲諾獨(dú)一無(wú) 二的生活格調(diào)。 推廣策略 具體內(nèi)容： 晚上 20： 00至 22： 00－－ 傾聽(tīng)世界最高音 演唱會(huì) 三位意大利著名男高音歌唱家在華夏藝術(shù)中心引吭高歌， 為二期開(kāi)盤(pán)增光添彩。 推廣策略 開(kāi)盤(pán)期執(zhí)行計(jì)劃 ： 活動(dòng)一：開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng) 具體內(nèi)容： 上午 10： 08慶典正式開(kāi)始，邀請(qǐng)各部門(mén)及相關(guān) 新聞機(jī)構(gòu)等到現(xiàn)場(chǎng)。 地點(diǎn)選擇： 主要在福田、羅湖、南山片區(qū) 媒體說(shuō)明： 與目標(biāo)買(mǎi)家的近距離溝通，成本低，實(shí)效強(qiáng)。 ? 發(fā)揮華僑城自身的地理優(yōu)勢(shì)，建議：威尼斯酒店、漢唐 大廈、錦繡花園懸掛招示布。深南路是深圳的主要交通動(dòng) 線，控制深南路，等于控制深圳。 推廣主題 廣告推廣 命名原則 二期 TOWNHOUSE項(xiàng)目的位置屬性與項(xiàng)目特點(diǎn) 與波托菲諾生活格調(diào)的關(guān)聯(lián) 與一期“天鵝堡”的關(guān)聯(lián)與提升 較強(qiáng)的延展性 二期命名 湖居岸 燕水岸 逸水源 日汐居 情漫水岸 二期命名 巴比松 卡薩諾 菲奧雷 梅洛斯 我們的努力： Townhouse命名 ：
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