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正文內(nèi)容

廣告媒介-媒介簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)涵(參考版)

2024-08-27 01:07本頁(yè)面
  

【正文】 預(yù)算可機(jī)動(dòng)支配的程序有多大? 是否有額外的費(fèi)用支持特別的媒體機(jī)會(huì)? 或是否可以從現(xiàn)有預(yù)算中挪動(dòng)部分預(yù)算用于支持這樣的媒體機(jī)會(huì)? 全方位資料下載 廣告( 4) ? *預(yù)算 哪部分預(yù)算是用于保持現(xiàn)有銷售狀況的? 而哪部分預(yù)算是可以用來(lái)開(kāi)發(fā)新的銷售業(yè)跡的? *相對(duì)重要的品牌發(fā)展指數(shù) / 品牌類發(fā)展指數(shù)或二者的綜合因素 是否應(yīng)由廣告公司來(lái)建議所需廣告預(yù)算? 根據(jù)客戶所能承受的能力 廣告投入與銷售產(chǎn)出比 根據(jù)需達(dá)到的廣告目標(biāo)來(lái)判斷預(yù)算是否充足 全方位資料下載 媒介簡(jiǎn)報(bào)的程序 *兩個(gè)步驟: –由客戶先對(duì)廣告公司進(jìn)行廣告簡(jiǎn)報(bào) 所有部門主要成員都應(yīng)參加 –再由客戶服務(wù)人員對(duì)媒介部和創(chuàng)意部做出媒介簡(jiǎn)報(bào)和創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) *應(yīng)提供書(shū)面簡(jiǎn)報(bào),內(nèi)容包括前面所列舉的方面的詳細(xì)說(shuō)明。 例如美國(guó)運(yùn)通卡: 全世界廣泛接受的一種身份象征的信用卡,人們可頻繁用于旅游、娛樂(lè)等消費(fèi) 高檔生活雜志及報(bào)紙 *文案策略(基本承諾 +支持證據(jù)) 基本承諾 基本承諾的性質(zhì)是可以使媒介企劃人員明白所需曝光頻次,例: 簡(jiǎn)單信息 較少曝光頻次 復(fù)雜信息 一定程序的曝光頻次 全方位資料下載 廣告 *支持證據(jù) 根據(jù)文案中支持性證據(jù)的多寡確定媒體的選擇,例: 支持證據(jù)很多 采用印刷媒體,可以有足夠的空間做長(zhǎng)篇帳的說(shuō)明。一旦對(duì)錯(cuò)了目標(biāo),客戶的全部廣告投入就都被浪費(fèi)掉了。 全方位資料下載 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)情況 *誰(shuí)是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手( SOV)、我們所處的競(jìng)爭(zhēng)地位 *他們?cè)谀睦镒隽藦V告( Regionality)、重點(diǎn)市場(chǎng)分布 *什么時(shí)候做廣告( Seasonality)、季節(jié)性分布 *他們的媒介策略、知己知彼 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)情況 *與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較,在以下幾方面,我們的產(chǎn)品有何不同,有何優(yōu)勢(shì) /劣勢(shì): 產(chǎn)品質(zhì)量(產(chǎn)品自身) 產(chǎn)品質(zhì)量(產(chǎn)品聲譽(yù)) 產(chǎn)品使用 包裝 價(jià)格 銷售力量
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