薩博維傳媒ppt(參考版)
2024-08-16 16:31本頁(yè)面
【正文】 地鐵人群品牌忠誠(chéng)度高，重視消費(fèi)帶來(lái)的生活品質(zhì)的提升；對(duì)待廣告和產(chǎn)品消費(fèi)十分理性，應(yīng)重視需求培養(yǎng)和引導(dǎo)；他們一般是身邊親友的意見領(lǐng)袖，具有家中大事的決策影響力。 ? 所以地鐵人群會(huì)注重能提升生活舒適度的產(chǎn)品，容易選擇有廣告宣傳的品牌，使用后并忠誠(chéng)于某一品牌。 地鐵乘客生活形態(tài) 周圍群體意見領(lǐng)袖 廣告觀 完全同意 趨向同意 中立 趨向反對(duì) 完全反對(duì) 任何事情，對(duì)信息的充分掌握是很重要的 — 廣告是獲取商品信息的重要途徑 廣告會(huì)影響我對(duì)商品的選擇和購(gòu)買 地鐵乘客生活形態(tài) 廣告觀和品牌觀 ?由此看見，地鐵人群對(duì)待廣告和產(chǎn)品消費(fèi)的態(tài)度均較為理性，需通過(guò)有針對(duì)的投放廣告對(duì)他們進(jìn)行前期的消費(fèi)引導(dǎo)。 自我評(píng)價(jià) 完全同意 趨向同意 中立 趨向反對(duì) 完全反對(duì) 遇事做決定，我很少聽從別人的意見 身邊的親朋好友喜歡咨詢我的意見 家里的大事通常都是我做最終決定 30 ? 從地鐵人群自我評(píng)價(jià)方面可以看出，他們是親朋好友的意見參謀，具有融洽的社會(huì)關(guān)系；有半數(shù)的人決定家中的大事；但遇事時(shí)，不喜歡獨(dú)斷獨(dú)行。 ? 其個(gè)人平均月收入高于北京居民總體的平均水平（根據(jù) CMMS2022數(shù)據(jù)，北京居民總體個(gè)人平均月收入 2,）。可見，地鐵人群具有良好的社會(huì)地位和較高的消費(fèi)水準(zhǔn)。 28 地鐵乘客高職位 1 . 84 . 75 . 51 1 . 31 . 85 . 11 0 . 21 5 . 63 0 . 56 . 24 . 02 . 90 . 4黨政機(jī)關(guān) / 社團(tuán) / 事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部 ( 副處級(jí)及以上 )黨政機(jī)關(guān) / 社團(tuán) / 事業(yè)單位一般干部高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員企業(yè) / 公司高層管理人員企業(yè) / 公司中層管理人員企業(yè) / 公司一般管理人員企業(yè) / 公司一般職員商業(yè) / 服務(wù)業(yè)一般職工私營(yíng)業(yè)主自由職業(yè)者其他專業(yè)技術(shù) 人員 領(lǐng)導(dǎo) 干部 企業(yè) /公司 管理人員 專業(yè)技術(shù)人員主要包括科技人員、工程師、醫(yī)護(hù)人員、教師 /教授、律師、注冊(cè)會(huì)計(jì)師等有專業(yè)技能的人員。 地鐵乘客更年輕 2 0 . 01 0 . 39 . 31 6 . 01 9 . 72 4 . 71824歲2529歲3034歲3539歲4044歲4550歲平均年齡 地鐵乘客教育程度高 27 9 . 03 5 . 34 6 . 79 . 0高中/ 職高及以下 大專 大學(xué)本科 碩士及以上? 地鐵人群具備大專學(xué)歷的比例為 %，本科及以上學(xué)歷的比例為 %。 25 地鐵人群特征 26 ? 地鐵人群的平均年齡為 ，尤其以 1834歲群體居多，比重為 %。
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