汽車巡展活動(dòng)方案(參考版)
2025-08-08 09:03本頁(yè)面
【正文】 ? 此次巡展活動(dòng)的進(jìn)行讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民了解 、 關(guān)注并認(rèn)可寶駿汽車 ，使寶駿汽車的市場(chǎng)認(rèn)可率和用戶占有率大大 提升 。 ? 目標(biāo)地點(diǎn)預(yù)熱：活動(dòng)前期進(jìn)行資料單頁(yè)派發(fā) ， 條幅懸掛等 。 活動(dòng)時(shí)間 : —— 2022年三季度期間多次進(jìn)行 活動(dòng)地點(diǎn) : —— 選擇適當(dāng)縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把縣級(jí)市場(chǎng)宣傳透徹。 策略規(guī)劃（ How） 總體設(shè)想 目標(biāo) 配合指導(dǎo)計(jì)劃搶占市場(chǎng) 制造 接觸消費(fèi)者 的機(jī)會(huì) ，并引導(dǎo)消費(fèi)者 給消費(fèi)者 購(gòu)車的理由 內(nèi)容 理性訴求 方便 策略 依靠群眾，發(fā)動(dòng)群眾。 信息接受習(xí)慣：直接 、 通俗 ， 熱情 ， 明確 。他們有穩(wěn)定的收入，較成熟的消費(fèi)意識(shí)，是城鄉(xiāng)消費(fèi)的主體力量 目標(biāo)消費(fèi)心理分析 滿足 從眾 實(shí)惠 希望 功能和情感層面的雙重需求 ?一種身份和地位 ?自己辛勤勞動(dòng)致富的標(biāo)識(shí) ?走親訪友倍有面子 ?增強(qiáng)自信的支撐，從眾和攀比 ?擁有城里人的感覺(jué) ?進(jìn)城有底氣，不比人低一等 ?改進(jìn)生活質(zhì)量的方式 ?改變摩托車披風(fēng)淋雨的不便 ?享受汽車生活的便捷性和舒適性 目標(biāo)群體消費(fèi)心理分析 ? 恐懼心理 :買的起：用丌起 ， 丌方便 ， 丌會(huì)用 ?受產(chǎn)品在當(dāng)?shù)乜诒挠绊懘? ?對(duì)配置、外形相對(duì)不重要，跟看中產(chǎn)品的皮實(shí)品質(zhì) ?對(duì)油耗
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