武漢公交媒體調(diào)查報告書(參考版)
2024-08-15 02:05本頁面
【正文】 Rapid還有一種就是說,類似于我們城市的干道,或者說非主干道,他的公交就跟前面的A 級的可能就有一些差別了,要略差一點。這樣作為廣告公司，盈利的空間就比較狹窄了。惡性降價、競爭中講究關(guān)系，相對別的大城市更為嚴重。有一次，我們的一個工作人員在公車上看見一個孩子哭著鬧著說易拉罐里有飲料，一定要那個拉手，結(jié)果一車的人都笑了起來。政府對霓虹燈有一些規(guī)定，它不能影響司機的視線，那么我們的拉手也會受到一定的制約，具體事項我現(xiàn)在也不方便透露。小分隊：能具體談談嗎？劉先生：技術(shù)倒是其次，可以解決。另外我們還研發(fā)了第三代第四代拉手，可以透露一下的是第四代采取的主要是正方體型的。小分隊：您對拉手這種媒體的發(fā)展前景有什么看法？劉先生：應該說拉手廣告是有非常不錯的發(fā)展前景的。小分隊：那么廣告主自身也不會做效果調(diào)查？劉先生：我們雙方都會做一定的調(diào)查，但都不可能非常精準。小分隊：客戶對你們一般有什么樣的要求？比如在到達率上有沒有什么具體要求？ 劉先生：這個到?jīng)]有什么具體的數(shù)據(jù)要求。另外，拉手作為一種媒體，也有一定的局限性。小分隊：你們的主要客戶是哪些，可以簡單介紹一下嗎？劉先生：客戶多數(shù)是一些中小型企業(yè)，但也有比較大的，像百事、小天鵝都是我們的客戶。小分隊:看來貴公司在車身廣告的操作上確實非常成熟,有沒有想過涉足同是公交媒體的車內(nèi)媒體形式呢?劉小姐:沒有,就我們看來,車內(nèi)的一些媒體像拉手,車靠背,液晶電視的檔次是很低的,效果也不是很好,所以我們沒有考慮這一塊.小分隊:非常感謝兩位能在百忙之中接受我們的采訪,讓我們獲益非淺,謝謝.采訪三 采訪時間：8月16日采訪地點：武大圖書館采訪對象：好彩廣告公司負責人劉先生采訪過程：小分隊：可以介紹一下有關(guān)好彩廣告公司的情況嗎？劉先生：我們公司從2003年開始經(jīng)營公車廣告的業(yè)務，主要項目是公交車內(nèi)的拉手廣告，目前我們已經(jīng)擁有15條線路，主要為通恒公司的以8字為開頭的公車（801809）、62622路車及十路專線，華昌旅游專線。比如說我們的線路級別就分為A+,A,B等級別,具體的可以看看我們的廣告價目表.小分隊:?劉小姐:我們是比較專業(yè)的媒體廣告公司,也就是專業(yè)的調(diào)查公司進行調(diào)查，并向中天,尼爾森這些專業(yè)機構(gòu)購買數(shù)據(jù)。所以，這塊市場的發(fā)展還是很有挑戰(zhàn)性的。武漢市的公交媒體整體上處于一種不良的發(fā)展環(huán)境中，開發(fā)程度不盡完善，媒介代理情況比較復雜，行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭比較嚴重，缺乏專業(yè)性。不過，由于武漢市廣告行業(yè)整體的專業(yè)性不強，客戶帶來的廣告成品往往也是缺乏專業(yè)眼光的，這樣一意孤行的投放，勢必會影響到廣告效果。只是由于公交車本身的局限性，比如乘客流動性大，車內(nèi)噪音大，屏幕信息到達范圍有限等因素，導致傳播效果不盡人意。隨著人們出行率以及交通工具利用率的提高，公交車的廣告價值也越來越被看好。小分隊：公交媒體作為一種新興的媒體，它目前的影響力還不能跟傳統(tǒng)媒體相提并論。這些節(jié)目立足市民生活，以休閑文化為主，兼有市民急需的服務信息，生動活潑有用，深受市民喜愛。小分隊：廣告節(jié)目是怎樣安排的？董經(jīng)理：目前的節(jié)目安排主要有三個類型，音樂類、知識類和休閑類。在這一周里，每五分鐘插播一段廣告，廣告時間為60～90秒，一般為3～4個廣告。小分隊：廣告插播的頻率有多高？廣告的運營是怎樣一種模式？ 董經(jīng)理：平均每周更換一次硬盤內(nèi)容，所以每個廣告投放期為一周。在武漢投入運營自現(xiàn)在，客戶包括長虹、南方高科、中興通信等數(shù)十家大型企業(yè)。空調(diào)車的增設和改善主要與公交集團的內(nèi)部資金管理系統(tǒng)有關(guān)。車載電視主要投放于空調(diào)車，空調(diào)車密封效果好，有利于傳播，同時安全性高。這一規(guī)定是導致雙方談判遲滯不前的重要原因。小分隊：那么是什么在影響移動電視代理與國家廣電總局的談判進程呢？董經(jīng)理：主要是一個控股權(quán)的問題。那么，目前整個武漢市對移動電視這一塊市場開發(fā)和代理的情況是怎樣的？董經(jīng)理：目前武漢市的車載媒體尚未接入無線技術(shù)，采用的是硬盤錄播進而循環(huán)播放的模式。2005年8月17日，我們采訪了城市T頻道的外事部經(jīng)理兼總經(jīng)理助理董南橋先生。為了改善我們的服務，為您提供一個更好
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