【正文】 20222020 年，新邱城區(qū)的三星級(jí)賓館發(fā)展到 5 家，新建 1 家四星級(jí)賓館，旅游度假區(qū)住宿和民俗戶住宿形成規(guī)模。20222022 年，在新邱城區(qū)的三星級(jí)賓館發(fā)展到 3 家。分期規(guī)劃目標(biāo)為：20222022 年，提升新邱城區(qū)已有賓館的檔次，建設(shè) 1 家三星級(jí)賓館。二、住宿業(yè)規(guī)劃（一）開(kāi)發(fā)規(guī)劃目前，新邱只擁有在 1999 年建設(shè)的飛鴻酒店和在 2022 年建設(shè)的盈瑞山莊兩家上規(guī)模的住宿單位，農(nóng)家樂(lè)等休閑度假村幾乎尚未發(fā)展。2022－2022 年，在新邱城區(qū)發(fā)展高檔飯店一家，大眾型綜合飯店二家，重要景區(qū)周邊形成上規(guī)模的農(nóng)家餐飲體系。本著“內(nèi)發(fā)展，外掛靠”的原則，在規(guī)劃的重要景區(qū)景點(diǎn)以及新邱北部城市中心區(qū)大力發(fā)展旅游餐飲項(xiàng)目，同時(shí)以臺(tái)頭皋村為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)特色鄉(xiāng)村餐飲。一、餐飲業(yè)規(guī)劃新邱目前還沒(méi)有形成上規(guī)模的旅游餐飲企業(yè)，雖然擁有一些特色飲食，但是要形成旅游餐飲業(yè)還不夠。同阜新市建立合作，促成大篷車(chē)形象促銷(xiāo)，從宣傳手冊(cè)、旅游地圖等方面將兩者結(jié)合，宣傳阜新市工業(yè)遺產(chǎn)旅游和新邱旅游。爭(zhēng)取承接和舉辦阜新市各大型會(huì)議，拓展政務(wù)和商務(wù)旅游市場(chǎng)。（四）沈陽(yáng)都市圈沈陽(yáng)都市圈將是阜新工業(yè)遺產(chǎn)旅游的重要客源市場(chǎng)，對(duì)于作為工業(yè)遺產(chǎn)旅游互補(bǔ)產(chǎn)品的新邱旅游來(lái)說(shuō)，這也將是規(guī)劃中遠(yuǎn)期重要的客源市場(chǎng)之一。針對(duì)這類(lèi)群體可采取以下促銷(xiāo)方式：由新邱旅游局牽頭，為煤化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)職工每人免費(fèi)辦理一張一年期的暢游卡，持有人在新邱區(qū)內(nèi)各旅游景區(qū)（景點(diǎn)）消費(fèi)都將能夠享受折扣優(yōu)惠。可以在海州露天礦游客集散中心、阜新火車(chē)站、錦州南火車(chē)站等游客集散地免費(fèi)發(fā)放新邱旅游宣傳手冊(cè)，分流工業(yè)遺產(chǎn)旅游客源市場(chǎng)。針對(duì)青年學(xué)生市場(chǎng)和青年白領(lǐng)市場(chǎng)等文化層次較高的客源市場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)新邱旅游。投放報(bào)刊廣告，可以選擇阜新的主要報(bào)刊媒體如《阜新日?qǐng)?bào)》和《阜新晚報(bào)》等。四、可選擇的促銷(xiāo)方式新邱區(qū)在對(duì)各主要客源地進(jìn)行旅游宣傳促銷(xiāo)時(shí)，可以采取表 81 總結(jié)的促銷(xiāo)方式。以綠色為主，展現(xiàn)了風(fēng)景區(qū)休閑、寧?kù)o、自然的特色。圖像下面是抽象的高山子山，上面是風(fēng)車(chē)，簡(jiǎn)潔明了的體現(xiàn)了新邱高山子風(fēng)景區(qū)的特點(diǎn)，藍(lán)色表達(dá)湖水和天空的元素。結(jié)合總體形象定位，策劃了兩個(gè)形象標(biāo)識(shí)方案。（二）新邱區(qū)旅游形象推廣方案綜合考慮，將新邱旅游的總體形象定位為：“阜新花園，生態(tài)新邱”阜新市新邱區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃 第八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃37阜新花園：新邱旅游一級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)定位為阜新市與新邱區(qū)， “阜新花園”能夠很好的體現(xiàn)這種市場(chǎng)定位與戰(zhàn)略意圖，讓人一望而知新邱是阜新的后花園。（3）南湖南湖是 40 多年前新邱露天礦排土攔成的 800 多畝水面的人工湖，因在露天礦南面而得名南湖。（1）高山子風(fēng)車(chē)是高山子風(fēng)電旅游區(qū)最核心的旅游資源，也是新邱區(qū)最具有特色的旅游資源，并且區(qū)域內(nèi)風(fēng)電機(jī)車(chē)資源分布相對(duì)集中，具有較高的豐度和密度，將有利于旅游產(chǎn)品的成片開(kāi)發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)。（1）可以把握“突破阜新”這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，積極培育新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，迅速擴(kuò)大第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比例。（四）重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略由于新邱區(qū)財(cái)政收入有限，在規(guī)劃近期應(yīng)集中力量培育重點(diǎn)項(xiàng)目，集中全力開(kāi)發(fā)建設(shè)，形成精品推向市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)新邱旅游業(yè)的發(fā)展。（二）區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略新邱旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)阜新工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展的大背景，同時(shí)新邱區(qū)旅游資源與阜蒙、彰武等區(qū)縣之間存在同質(zhì)性，為了共同促進(jìn)旅游發(fā)展，因此應(yīng)加強(qiáng)各區(qū)縣旅游發(fā)展之間的相互合作。阜新精品旅游線→海州工園——瑞應(yīng)寺——元寶山滑雪滑草場(chǎng)——楊柳岸會(huì)所自然生態(tài)旅游線→海棠山——大清溝——聽(tīng)風(fēng)閣運(yùn)動(dòng)拓展旅游線→海州工園——高山子拓展訓(xùn)練基地阜新市新邱區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃 第八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃35第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃一、營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀目前新邱的旅游宣傳促銷(xiāo)幾乎為空白，目標(biāo)市場(chǎng)定位不明確，促銷(xiāo)費(fèi)用嚴(yán)重不足，促銷(xiāo)人才缺乏，促銷(xiāo)水平低。開(kāi)展輪滑比賽、K 歌比賽等元寶山 滑雪節(jié) 元寶山每年 11 月——次年 1 月開(kāi)展一些具有民俗特色的項(xiàng)目，比如馴鹿拉雪橇比賽可以與風(fēng)車(chē)圣誕夜相結(jié)合，開(kāi)展“圣誕老人”駕雪橇贈(zèng)禮物的活動(dòng)科技博覽會(huì)楊柳岸會(huì)所潔凈能源館 定期舉行舉行一系列與新興能源相關(guān)的博覽會(huì)。游人在半山風(fēng)箏廣場(chǎng)放風(fēng)箏的過(guò)程中，尋找與自己同色的風(fēng)箏。配合夜晚摩天輪的“煙火”營(yíng)造出特有的“風(fēng)車(chē)圣誕夜” 、 “風(fēng)語(yǔ)新愿”新年許愿會(huì)陽(yáng)春三月 舉辦風(fēng)帆自行車(chē)?yán)?，由新邱區(qū)旅游局與高山子風(fēng)電旅游區(qū)管委會(huì)承辦不限定時(shí)間組織阜新市各大中小學(xué)參加風(fēng)語(yǔ)接力賽。雕塑內(nèi)容有人類(lèi)早期對(duì)風(fēng)能認(rèn)識(shí)與利用的產(chǎn)物，比如中國(guó)的竹蜻蜓，達(dá)芬奇設(shè)計(jì)的風(fēng)力飛機(jī)；也有現(xiàn)今高科技的風(fēng)能產(chǎn)品，以及現(xiàn)在對(duì)風(fēng)力大范圍利用的場(chǎng)景描繪風(fēng)車(chē)日晷 借鑒古代日晷的樣式，以風(fēng)車(chē)影子為指針，在風(fēng)車(chē)底座附近修建類(lèi)似表盤(pán)的花壇，建造風(fēng)車(chē)日晷風(fēng)生水起 利用風(fēng)能設(shè)置一些小型的風(fēng)力噴泉，使游人在游覽過(guò)程中可以停留休息，每一個(gè)噴泉都有一個(gè)名字和主題丁香情緣充分挖掘丁香花有關(guān)愛(ài)情的美好寓意和寄托，借助每年“五一”前后在元寶山滿山遍野盛開(kāi)的丁香景觀，通過(guò)修建節(jié)點(diǎn)、廊道的基礎(chǔ)設(shè)施，積極引導(dǎo)游客的進(jìn)入風(fēng)車(chē)點(diǎn)點(diǎn)亮在夜間設(shè)法將飛舞的風(fēng)車(chē)點(diǎn)亮，以營(yíng)造夢(mèng)幻、迷離、靈動(dòng)的景觀效果，營(yíng)造整個(gè)旅游區(qū)的環(huán)境氛圍，為楊柳岸會(huì)所等休閑度假項(xiàng)目塑造神奇的外部環(huán)境氛圍星光之輪在楊柳岸會(huì)所東側(cè)建造一個(gè)摩天輪，摩天輪由風(fēng)能提供電力，逢節(jié)假日，摩天輪的每一個(gè)輪抽上的電管能夠射出像煙花一樣的彩燈，在很遠(yuǎn)的距離之外就能看見(jiàn)這個(gè)“火焰之輪”重點(diǎn)景觀營(yíng)造南湖生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)在南湖地區(qū)規(guī)劃生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，以城市綠肺和市民公園為兩大功能導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，在科學(xué)保護(hù)的基礎(chǔ)上合理利用現(xiàn)有的生態(tài)資源建筑小品 在高山子風(fēng)電旅游區(qū)內(nèi)部公共空間注意布置一些建筑小品和康體娛樂(lè)以及休憩設(shè)施景區(qū)采用太陽(yáng)能與風(fēng)能發(fā)電相結(jié)合的路燈，既環(huán)保又與景區(qū)主題相呼應(yīng)燈藏在飛鳥(niǎo)的腹中，白天通過(guò)地下的蓄電池儲(chǔ)蓄風(fēng)電。（四）環(huán)境營(yíng)造為了給游客營(yíng)造一個(gè)生態(tài)環(huán)保而又具有浪漫氣質(zhì)的旅游環(huán)境，可以進(jìn)行以下景觀性旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)和環(huán)境營(yíng)造。首先需要對(duì)臺(tái)頭皋村進(jìn)行村容村貌和基礎(chǔ)設(shè)施改造，為突出潔凈能源主題，在改造過(guò)程中應(yīng)對(duì)沼氣、風(fēng)能、太陽(yáng)能等清潔能源加以充分利用。當(dāng)游客登臨聽(tīng)風(fēng)閣，目睹著高山子隨風(fēng)飛舞的風(fēng)車(chē)，陣陣清風(fēng)掠過(guò)耳邊，別有一番詩(shī)情畫(huà)意上心頭。基地內(nèi)設(shè)置兩人三足、速降、空中抓杠、信任背摔等拓展項(xiàng)目，同時(shí)還可以充分利用原始次生林的生態(tài)環(huán)境，開(kāi)展定向越野、森林尋寶、野外生存等野外拓展項(xiàng)目，當(dāng)然這些項(xiàng)目的開(kāi)展都必須以不破壞原阜新市新邱區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃 第七章空間布局與產(chǎn)品體系規(guī)劃31始次生林的原生態(tài)環(huán)境為基本前提。同時(shí)在夏季策劃滑草項(xiàng)目，通過(guò)這些運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)性項(xiàng)目，增添娛樂(lè)氛圍，增添高山子風(fēng)電旅游區(qū)的人氣。但是可以設(shè)置荷蘭風(fēng)車(chē)等景觀營(yíng)造項(xiàng)目，同時(shí)可以策劃建設(shè)木棧道、湖邊木屋以保障游客親水，但同時(shí)活動(dòng)量小，比如垂釣平臺(tái)等不宜對(duì)環(huán)境造成破壞的設(shè)施。中國(guó)社科院旅游發(fā)展研究中心 北京開(kāi)思九州旅游發(fā)展研究中心編制30◆旅游功能：休閑、游憩◆面向市場(chǎng)：市民觀光、休閑游憩類(lèi)市場(chǎng)等◆項(xiàng)目策劃：打造“靜靜的南湖”和“城郊垂釣首選之地 ”兩個(gè)概念。水上樂(lè)園的清潔以及加溫所需要的能量都利用的清潔能源，在這里選擇一些具有水療特性的植物開(kāi)展特殊的“能源 SPA”，讓游人能夠在植物精華的滋養(yǎng)下恢復(fù)身體的高能量。種植的方式可采用花壇式，景觀樹(shù)式的種植也可應(yīng)用。形成景觀并進(jìn)行展示和科學(xué)研究。阜新市新邱區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃 第七章空間布局與產(chǎn)品體系規(guī)劃299. 高級(jí)演藝酒吧◆旅游功能：休閑、娛樂(lè)◆面向市場(chǎng)：休閑娛樂(lè)市場(chǎng)◆項(xiàng)目策劃：為了豐富楊柳岸會(huì)所的夜間活動(dòng)內(nèi)容，建設(shè)一高級(jí)演藝酒吧，即酒吧、時(shí)尚演藝節(jié)目于一體，塑造現(xiàn)代、時(shí)尚、新潮的風(fēng)格，以為煤化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)等工業(yè)園區(qū)的員工、管理人員、白領(lǐng)階層等人員在緊張忙碌工作之余提供放松心情的場(chǎng)所。8. 廢舊物品回收藝術(shù)坊◆旅游功能：觀光體驗(yàn)◆面向市場(chǎng)：觀光休閑市場(chǎng)◆項(xiàng)目策劃：為了繼續(xù)拓展高山子地區(qū)風(fēng)力發(fā)電的內(nèi)涵，可以建設(shè)廢舊物品回收藝術(shù)坊，借助新邱礦廢棄的工業(yè)遺產(chǎn)資源，以及日常使用的易拉罐等資源，開(kāi)發(fā)藝術(shù)品，既有科普環(huán)保教育功能，也滿足游客求奇游覽的心理。 水療中心◆旅游功能：休閑、康體◆面向市場(chǎng)：城市居民休閑度假市場(chǎng)◆項(xiàng)目策劃：借助東郊湖水源以及收集的雨水，建設(shè)一小規(guī)模 SPA 水療中心，以為市民和商務(wù)、會(huì)議等客源提供休閑、療養(yǎng)服務(wù)。楊柳茶苑周邊密植楊柳樹(shù)，營(yíng)造意境。同時(shí)在小中國(guó)社科院旅游發(fā)展研究中心 北京開(kāi)思九州旅游發(fā)展研究中心編制28屋的周?chē)藿ㄟM(jìn)入水域的棧道，以讓游客親近水域?！袈糜喂δ埽盒蓍e體驗(yàn)◆面向市場(chǎng)：休閑度假市場(chǎng)◆項(xiàng)目策劃：在楊柳岸會(huì)所瀕水的地方修建垂釣風(fēng)力小屋，利用風(fēng)能提供小屋的能源，小屋擁有固定的休閑、住宿功能?！袈糜喂δ埽嚎破阵w驗(yàn)◆面向市場(chǎng)：科教市場(chǎng)◆項(xiàng)目策劃：為了展示新邱風(fēng)能利用和風(fēng)力發(fā)電的成就，可以積極爭(zhēng)取與華能集團(tuán)合作，在楊柳岸會(huì)所建設(shè)一小規(guī)模的潔凈能源研究中心?！袈糜喂δ埽嚎破阵w驗(yàn)◆面向市場(chǎng)：科教、觀光休閑市場(chǎng)◆項(xiàng)目策劃：在東郊湖畔規(guī)劃一個(gè)以潔凈能源為主題的科技館，主要介紹風(fēng)力發(fā)電、太陽(yáng)能發(fā)電、沼氣發(fā)電等方面的科普知識(shí)，館內(nèi)充分利用縮微模型、三維影像、聲光電影等科技手段來(lái)進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的演示和闡述。會(huì)所建筑外觀為現(xiàn)代風(fēng)格，內(nèi)部裝修豪華現(xiàn)代。度假村全部按照綠色飯店標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建造和管理運(yùn)作。（三）高山子風(fēng)電旅游區(qū)◆旅游功能：特殊紀(jì)念地、婚紗攝影◆面向市場(chǎng)：愛(ài)情市場(chǎng)◆項(xiàng)目策劃：通過(guò)景觀性改造和夜景形象突出，風(fēng)車(chē)將成為新邱旅游最重要的標(biāo)志物，最終風(fēng)車(chē)所在地可以發(fā)展成為具有特殊紀(jì)念意義的特殊景點(diǎn)，通過(guò)對(duì)風(fēng)車(chē)的童話氛圍加以營(yíng)造，將對(duì)愛(ài)情市場(chǎng)形成巨大的吸引力，可以在風(fēng)車(chē)日晷附近開(kāi)展風(fēng)車(chē)見(jiàn)證的婚姻項(xiàng)目，以風(fēng)車(chē)為背景拍攝婚紗照。二、旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃（一）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)定位以滿足本地和阜新市區(qū)以及彰武、阜蒙等周邊地區(qū)居民休閑旅游度假需求中國(guó)社科院旅游發(fā)展研究中心 北京開(kāi)思九州旅游發(fā)展研究中心編制26為市場(chǎng)導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)具有科技、度假、休閑、娛樂(lè)等元素的旅游產(chǎn)品，爭(zhēng)取在規(guī)劃期限內(nèi)使新邱旅游成功切入生態(tài)旅游、休閑度假娛樂(lè)旅游、科技旅游、清潔旅游等旅游細(xì)分市場(chǎng)。為凸顯北部城區(qū)作為游客集散中心的功能定位，有必要對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施、游客接待服務(wù)設(shè)施以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等硬、軟件環(huán)境進(jìn)一步加強(qiáng)建設(shè)。三條主線：阜新精品旅游線、自然生態(tài)旅游線、運(yùn)動(dòng)拓展旅游線。阜新市新邱區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃 第七章空間布局與產(chǎn)品體系規(guī)劃25第七章 空間布局與產(chǎn)品體系規(guī)劃一、空間布局（一）總體思路新邱區(qū)旅游開(kāi)發(fā)空間布局的整體思路為：采用“兩大片區(qū)、三條主線”的空間結(jié)構(gòu)布局，在優(yōu)化北部地區(qū)城市功能建設(shè)的基礎(chǔ)上，抓好中南部高山子風(fēng)電旅游區(qū)特色旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和進(jìn)步。（四）文化目標(biāo)需要重視旅游業(yè)對(duì)于促進(jìn)民族風(fēng)情、歷史文化傳承保護(hù)的重要作用，借助旅游業(yè)的發(fā)展挖掘傳承優(yōu)秀的民族文化，將該文化內(nèi)涵融入到相關(guān)旅游項(xiàng)目中來(lái)。（二）產(chǎn)業(yè)目標(biāo)按照本規(guī)劃，新邱區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展目標(biāo)如表 61 所示。三、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)（一）總體目標(biāo)將新邱區(qū)建設(shè)成為旅游產(chǎn)品特色突出，產(chǎn)業(yè)體系較為完善的旅游目的地。通過(guò)在區(qū)域范圍內(nèi)塑造差異化的發(fā)展思路和形象定位，同時(shí)打造差異化的旅游產(chǎn)品，以最大化的謀求自身的發(fā)展。面向市場(chǎng)，通過(guò)挖掘市場(chǎng)的潛在需求進(jìn)入對(duì)自身的旅游資源進(jìn)行有導(dǎo)向的改造，以最大化的迎合市場(chǎng)需求，以最大化的贏得市場(chǎng)。（二）總體發(fā)展思路以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，緊緊把握阜新市區(qū)居民和煤化工項(xiàng)目等工業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集的潛在客源的日常旅游消費(fèi)需求特征，緊緊依托自然生態(tài)，特別是風(fēng)車(chē)等亮點(diǎn)資源，統(tǒng)籌民族風(fēng)情、歷史人文、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游以及工業(yè)旅游等資源，展示風(fēng)車(chē)的科技內(nèi)涵，以休閑、度假、科技、娛樂(lè)類(lèi)旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)開(kāi)放方向，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)融合生態(tài)、清潔、環(huán)保、節(jié)能的內(nèi)涵，以“阜新后花園”為總體發(fā)展定位，構(gòu)建特色化和差異化的旅游區(qū)域。第二，針對(duì)阜新市近郊城市居民和煤化工項(xiàng)目將帶來(lái)的大量客源，休閑、度假、科技、娛樂(lè)等旅游產(chǎn)品將是新邱區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)方向，成為阜新后花園在產(chǎn)品層面的進(jìn)一步詮釋。特別是高山子景區(qū)擁有大片的果園和滿山遍野的丁香園。阜新后花園的戰(zhàn)略定位主要基于以下三大方面考慮。這些戰(zhàn)略性作用主要體現(xiàn)在以下兩大方面。（二）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)定位結(jié)合以上兩方面的考慮，將未來(lái)新邱區(qū)的旅游業(yè)定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)。阜新市新邱區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃 第六章發(fā)展定位及目標(biāo)21第六章 發(fā)展定位及目標(biāo)一、旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)定位（一）旅游產(chǎn)業(yè)定位依據(jù)從目前新邱區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的增長(zhǎng)構(gòu)成來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)在新邱國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，隨著大型煤化工項(xiàng)目在新邱區(qū)的開(kāi)工建設(shè)，在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)工業(yè)經(jīng)濟(jì)將保持和不斷強(qiáng)化這一產(chǎn)業(yè)地位。佛寺水庫(kù)是國(guó)家級(jí)大二型水庫(kù)，距離阜新市西行只有 15 公里，是阜新市水面最大的