廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)任務(wù)書(參考版)
2025-08-06 04:45本頁面
【正文】 您的想法和意見對(duì)我們的調(diào)查很重要，調(diào)查會(huì)耽誤您510分鐘的時(shí)間，希望能夠得到您的支持語幫助，謝謝！ 通用地產(chǎn)長沙分公司 您的年齡（）A20~30歲 B31~40歲 C41~50歲 D50歲以上 您的學(xué)歷是（）A大專以下 B大專 C本科 D碩士 E博士或以上 您的家庭人口總數(shù)（）A1~2人 B3~4人 C5~6人 D6人以上您的家庭年總收入（）A10萬元以下 B1050萬元 C50100萬D100200萬元 E200萬元以上 您的戶口所在地（）A城鎮(zhèn) B郊區(qū) C外地 請(qǐng)問您家目前在本市擁有的住房（有產(chǎn)權(quán)或居住權(quán)的）共有幾套？（包括本分或全部付款的期房）共有（）套（若沒有跳過7題）A0套 B1套 C2套 D3套 E4套 F5套以上（若您家中只有一套住房的）請(qǐng)問您家目前居住的房屋的建筑面積是多少？（）（）若您家中有多套住房的請(qǐng)問您家最經(jīng)常居住的房屋的建筑面積是多少？（）A50㎡以下 B5069㎡ C7089㎡ D90109㎡ E110129㎡ F130149㎡ G150㎡以上 這套/多套房屋（第6題所指的房子）屬于下列哪種性質(zhì)（）A繼承或接受捐贈(zèng)的房子 B購買的經(jīng)濟(jì)適用房 C購買的房改房（單位的房子） D購買的商品房 E購買的二手房 F租用的公房或單位的房子 G租用的其他房子（除單位和公房）H其他（請(qǐng)注明） 若您還沒購房，請(qǐng)問您家在未來2年內(nèi)有可能購買商品房嗎？（）（若選B直接到11題）A有可能在本市購買 B有可能在其他城市購買 C說不清 D不購買若您在本市購買，您會(huì)選擇哪個(gè)區(qū)域（）A天心區(qū) B雨花區(qū) C開福區(qū) D芙蓉區(qū) E岳麓區(qū)您認(rèn)為這個(gè)區(qū)域吸引您的地方時(shí)什么（）（可多選）A交通方便 B地段價(jià)格便宜 C環(huán)境比較好 D周邊教育設(shè)施完善1那您打算購買新房還是二手房呢？（）A新房 B二手房1 你的購房動(dòng)機(jī)是（）（可多選）A改善環(huán)境居住 B結(jié)婚用房 C增加居住面積 D拆遷用房 E其他（請(qǐng)注明）1 在購買住房時(shí)，您家誰的意見最重要呢（）A我自己 B我家人 C有買房經(jīng)驗(yàn)的朋友 D在房地產(chǎn)行業(yè)工作的朋友 E其他（請(qǐng)注明）1您希望購買哪一類樓型（）A多層（8層以下） B小高層（811層） C高層（11層以上）1您對(duì)住房建筑面積的要求是多少平方米呢（）A50㎡以下 B5069㎡ C7089㎡ D90109㎡ E110129㎡ F130149㎡ G150㎡以上1您希望購買什么戶型的房子（）A一室一廳一衛(wèi) B二室一廳一衛(wèi) C二室二廳一衛(wèi) D二室二廳二衛(wèi) E三室一廳一衛(wèi) F三室一廳二衛(wèi) G三室二廳一衛(wèi) H三室二廳二衛(wèi) I四室二廳一衛(wèi) J四室二廳二衛(wèi) K其他（請(qǐng)注明）1 您所能接受的購房價(jià)格（）A5000元/平方米以下 B 50008000元/平方米 C800010000元/平方米 D10000元/平方米以上1 買房自住，您希望選擇何種付款方式（）A一次性付款 B分期付款 C銀行貸款1 選擇房屋自住時(shí)，您認(rèn)為下列哪個(gè)因素最重要（）A區(qū)位 B交通 C價(jià)格 D未來發(fā)展趨勢(shì) E小區(qū)配套設(shè)施 F物業(yè) G小區(qū)品質(zhì)及特色 H周邊環(huán)境 您認(rèn)為理想的樓盤小區(qū)內(nèi)最需要具備的公共配套設(shè)施有哪些（可多選）（）A充足的停車位、停車場 B監(jiān)控設(shè)施 C健身中心、公共健身設(shè)施 D小區(qū)小型花園、小區(qū)綠化景觀 E生活服務(wù)、小規(guī)模超市 F業(yè)主會(huì)所/休閑會(huì)所 G幼兒園 H老年活動(dòng)場館2 自住房您購房時(shí)希望選擇（）A期房 B現(xiàn)房2 買房自住時(shí)，房子的房型會(huì)影響您購買房子嗎？（）A影響很大 B影響不大 C沒影響2 作為自住，您希望住房附近有哪些生活設(shè)施（）A醫(yī)院 B學(xué)校 C百貨超市 D銀行 E公園2買房作為投資，您愿意以何種方式付款（）A一次性付款 B分期付款 C銀行貸款2選擇房屋投資時(shí)，您認(rèn)為下列哪個(gè)因素最重要（）A價(jià)格 B質(zhì)量 C地理位置 D物業(yè)管理 E周邊配套設(shè)施 F升值潛力2您買房投資時(shí)，您希望房子的地理位置是（）A市中心或靠近市中心 B市區(qū)邊緣 C附近有配套生活設(shè)施的區(qū)域 D安靜、空氣較好的鄰郊2近期國家出臺(tái)的各種限房政策是否對(duì)您購房產(chǎn)生影響（）A有影響 B無影響2您買房最能吸引您的促銷方式是（）（可多選）A打折 B送家具 C送物業(yè) D送裝修 E其他 2您一般是通過什么途徑或渠道獲得房地產(chǎn)方面的信息呢（）（可多選）A報(bào)紙 B戶外廣告/路牌 C電視 D網(wǎng)絡(luò) E展覽會(huì) F親人、朋友介紹 G雜志 H其他您一般是通過哪種途徑或者渠道獲得購房信息？（）A報(bào)紙 B電視 C房交會(huì) D樓盤現(xiàn)場 E其他3在長沙本地，您看得最多的地方臺(tái)是（）A湖南經(jīng)視 B湖南都市 C湖南政法 D瀟湘電影3在長沙本地，您看得最多的報(bào)紙是（）A瀟湘晨報(bào) B長沙晚報(bào) C三湘都市報(bào) D金鷹報(bào)姓名____ 聯(lián)系電話______感謝您對(duì)我們調(diào)查工作的支持！ 調(diào)查員___ 2011年指導(dǎo)老師評(píng)語： 簽字： 年 月 日成績等級(jí)：備注：。 推廣目的：可結(jié)合實(shí)際開盤情況情況，安排相應(yīng)的短信發(fā)送活動(dòng)，保證有一定的客戶來看樓，從而買樓，并為后期的產(chǎn)品推廣積累資源。（后期推廣的蓄水期） 廣告訴求：此階段相對(duì)保持低調(diào)，主要表現(xiàn)為短信廣告?！拘侣勂客怀鐾ㄓ脮r(shí)代高度品質(zhì)定位，圍繞世界盡在眼前主題，用動(dòng)感畫面表現(xiàn)國際居住環(huán)境的模式【專題片】 廣告內(nèi)容：以“世界盡在眼前”為廣告主題，在湖南經(jīng)視頻道的《故事會(huì)》和《730劇場》后和湖南都市頻道的《都市地產(chǎn)》后播放宣傳片。 廣告目的：可以大量吸引來人來實(shí)地參觀，此時(shí)的廣告圍繞交通、環(huán)境、產(chǎn)品規(guī)劃等內(nèi)容，進(jìn)一步豐滿和支持產(chǎn)品形象，這時(shí)的軟廣告可以根據(jù)銷售現(xiàn)場的情況靈活調(diào)整內(nèi)容，輔助硬廣告。 持續(xù)期 訴求重點(diǎn)：價(jià)格、交通、環(huán)境、戶型、教育設(shè)施、成熟社區(qū)。三個(gè)主題是“一眼一云天”、“一景一花園”、“一廳一世界”，配以通用時(shí)代的周邊環(huán)境圖、區(qū)內(nèi)景觀圖、室內(nèi)樣板圖，再略帶夸張的童話色彩，從遠(yuǎn)到近、由內(nèi)及里凸顯出通用時(shí)代的精工建筑、精致園林和精美戶型。長沙暫時(shí)沒有地鐵，公交車站屬于人流比較多的地方，所以通用時(shí)代大型戶外廣告主要選擇在公交站牌的大廣告牌這一方向上。 廣告媒體：大型戶外廣告，公交車站大廣告牌 推廣目的：通過前期的大量宣傳策劃，銷售轉(zhuǎn)入平穩(wěn)期，報(bào)紙稿的頻率降低，主要起到提醒作用，采用大型戶外廣告這個(gè)更加有針對(duì)性的推廣策略。一面對(duì)項(xiàng)目整體介紹，著重宣傳項(xiàng)目的地段優(yōu)勢(shì)，本項(xiàng)目高檔國際社區(qū)，突出項(xiàng)目的各方面特點(diǎn)；另一方面對(duì)2011年樓市進(jìn)行冷靜分析，以闡明本項(xiàng)目入市所具有的優(yōu)勢(shì)條件及大戶型住宅在今年下半年樓市中所起到的舉足輕重的作用。 廣告目的：在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品規(guī)模的同時(shí)，樹立產(chǎn)品形象。 廣告的媒體排期和預(yù)算分配費(fèi)用明細(xì)頻率費(fèi)用（元）1etv湖南經(jīng)視廣告費(fèi)30次/月3000002湖南都市頻道廣告費(fèi)用4次/月80000315次/月5000
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