必勝客冬季北京地區(qū)廣告策劃書(參考版)
2024-08-14 04:43本頁面
【正文】 參考文獻[1]．王官誠主編．消費者心理學．北京：電子工業(yè)出版社，2004．[2]．王懷明等編著．廣告心理學．長沙：中南大學出版社，2003．[3]．饒德江主編．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)．北京：中央廣播電視大學出版社，2001．15。5 預(yù)算 價格預(yù)算表 媒體單位價格（元）總額（元）北京衛(wèi)視廣告6800/分鐘421600車載無線電視廣告600000/月600000合計1021600結(jié)束語在餐飲業(yè)這個特殊行業(yè)中，企業(yè)以滿足顧客需要為目標，立足長遠，不斷提高企業(yè)、產(chǎn)品知名度，充分運用廣告宣傳，這樣才能贏得顧客的心。 引爆力傳播“必勝客換新菜單”活動的累積粉絲數(shù)預(yù)計破萬。 互動體驗營銷菜單創(chuàng)新與多元化的成功與否，很大程度上取決于消費者信息反饋的收集。 新品策略必勝客在中國市場的戰(zhàn)略一直是“Pizza and more”，以不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費者。因此此次選擇新浪微博作為主要合作平臺。2009年新浪推出新浪微博，同樣受到網(wǎng)民的熱烈追捧。在新浪微博登錄狀態(tài)下訪問活動網(wǎng)站，選擇一款新品，將你對它品嘗的美好體驗與大家分享，發(fā)表評論并設(shè)定“幸運傳遞粉絲號”，提交后即有機會獲得你的“當日粉絲號”，獲得此次必勝客21新品美食券，從12月1日12月31日。在這次傳播中，必勝客主要依托互聯(lián)網(wǎng)媒體，在優(yōu)酷及其他白領(lǐng)聚集的網(wǎng)站投放相應(yīng)廣告，并導(dǎo)流到優(yōu)酷微型網(wǎng)站，以優(yōu)酷為落腳點和中心展開視頻營銷，以植入式的營銷帶來最具性價比的投資回報比，實現(xiàn)了品牌推廣和銷售的雙贏。兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)視頻也因此成為營銷的新寵，優(yōu)酷不僅為本次傳播提供平臺，還借助視頻特有的沖擊力來幫必勝客有效傳遞品牌和產(chǎn)品特點，并對消費者形成深度影響，影響才會心動進而行動，配合菜單廣告，最終促進消費者走進必勝客餐廳。 廣告在優(yōu)酷首頁焦點視頻進行推廣用視頻將消費者帶到餐廳。為了讓更多的用戶能夠了解并關(guān)注節(jié)目，必勝客還將宣傳片作為種子視頻在優(yōu)酷首頁焦點視頻、最佳原創(chuàng)視頻，電視劇頻道進行推廣，同時在其他白領(lǐng)集中的網(wǎng)站投放硬廣，引發(fā)目標人群的關(guān)注，并最終導(dǎo)流到優(yōu)酷微型網(wǎng)站，通過廣告來實現(xiàn)品牌和促銷的傳播。以視頻為中心進行組傳播。借助優(yōu)酷流暢的觀看體驗，讓都市上班族體味到別具風情的“午餐”。在無線車載電視媒體上播出，讓那些為生活奔波的年輕一代即使是在公交車上和地鐵上也能隨時了解到必勝客的最新產(chǎn)品動態(tài)。 必勝客商務(wù)套餐菜
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