【正文】 表現(xiàn)在個別景區(qū)的衛(wèi)生間、停車場、游客服務(wù)中心建設(shè)欠缺，黃金海岸景區(qū)與縣城和秦皇島市其他景區(qū)的公共交通不便，尤其是碣石山景區(qū)的進入通道路況和沿路景觀的雜亂對景區(qū)發(fā)展已形成很大制約。翡翠島及七里海的生態(tài)狀況由于養(yǎng)殖業(yè)的過度開發(fā)被破壞。由于地理位置和投資的限制，龍家店地區(qū)的地?zé)釡厝Y源基本上是粗放型利用，而且無序開采用于養(yǎng)魚使部分資源遭到破壞，淺層資源枯竭。2004年，昌黎縣政府委托河北省地理科學(xué)研究所對景區(qū)做出總體規(guī)劃。碣石山景區(qū)中的仙臺頂景區(qū)多年來基本上是以上世紀(jì)80年代初期開發(fā)時的原始狀態(tài)呈現(xiàn)在游人面前，登山兼游韓文公祠成為主要的吸引點，缺乏開發(fā)的整體規(guī)劃和后續(xù)投入，新產(chǎn)品開發(fā)短缺。黃金海岸的沙灘浴場資源本是高檔海浴場的理想選址，但是，由于配套設(shè)施簡陋或檔次不高，造成優(yōu)質(zhì)資源的低級利用。第五章 旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃第一節(jié) 景區(qū)存在的主要問題昌黎縣的旅游景區(qū)目前主要由黃金海岸景區(qū)、碣石山景區(qū)和以華夏酒莊、朗格斯酒莊為代表的工業(yè)旅游參觀點組成。六、市場營銷戰(zhàn)略根據(jù)市場需求的個性化、多元化，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷實施小規(guī)模柔性化戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)品銷售渠道轉(zhuǎn)向顧客需求趨向，并兼顧產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)、信息交流及直接銷售等職能，實現(xiàn)營銷控制力的集中、信息集約化的管理，把營銷渠道推向以寬為主。五、人才興旅戰(zhàn)略加大旅游人才的培育力度，積極為旅游業(yè)培養(yǎng)一支項目策劃與促銷隊伍，一支導(dǎo)游隊伍，一支景區(qū)、旅行社和其他旅游企業(yè)經(jīng)營隊伍。四、形象驅(qū)動戰(zhàn)略把全縣當(dāng)作一個大的旅游產(chǎn)品來經(jīng)營，加大旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和軟硬件環(huán)境建設(shè)。避免盲目投資開發(fā)對資源與經(jīng)濟帶來的雙重損失。走市場化路子，將旅游資源按照市場需求轉(zhuǎn)化成為優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，做到人無我有，力求人有我精，獨樹一幟，使客源市場逐步擴展。達到從傳統(tǒng)的追求旅游經(jīng)濟總量的增長和經(jīng)濟效益的單一目標(biāo)模式向經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、資源環(huán)境的持續(xù)支持以及培植可持續(xù)發(fā)展能力的協(xié)調(diào)發(fā)展的多目標(biāo)模式轉(zhuǎn)變。并對接待游客量、稅收考慮到旅游表43 20062010年昌黎旅游業(yè)主要規(guī)劃目標(biāo)基礎(chǔ)值2006年2007年2008年2009年2010年年遞增（%）接待游客量（萬人）798%旅游總收入（億元）10%實現(xiàn)稅收（萬元）50610%提供就業(yè)崗位（個）69007452804886919386101378%第五節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略兼顧經(jīng)濟、社會、環(huán)境三方面的利益，為旅游自身的長遠發(fā)展建立良好的基礎(chǔ)。二、定量目標(biāo)由于旅游統(tǒng)計工作的欠缺，基礎(chǔ)值設(shè)定分別以2004年和2005年數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。并在社會效益方面實現(xiàn)促進人的全面發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量和文明程度，使物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。旅游淡旺季懸殊（旺季過短、淡季過長）問題得到初步解決，旅游資源保護得到全面加強，旅游產(chǎn)品開發(fā)有較大突破，昌黎縣整體旅游形象得到提升，旅游效益滑坡的態(tài)勢得到扭轉(zhuǎn)，將昌黎建設(shè)成為河北省先進縣和國內(nèi)外知名的旅游目的地，初步建立起經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益相互促進的旅游可持續(xù)發(fā)展體系。游客每次游覽的旅游景點數(shù)量定為4個。其他的娛樂設(shè)施多附屬于星級酒店，如大田園酒店等，多提供卡拉OK,健身房,按摩室等娛樂設(shè)施。五、購物品的供給分析昌黎縣是國家有關(guān)部門命名的 “中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國干紅葡萄酒城”，“干紅酒”在國內(nèi)外享有盛名；無公害綠色水產(chǎn)品銷勢喜人，“翡翠島”水產(chǎn)品為省名牌；應(yīng)季水果備受青睞，如“兩山”牌蘋果成功打入了港澳臺、荷蘭、俄羅斯市場；同時，如大蒲河鎮(zhèn)的甜玉米罐頭，龍家店的粉絲等特色產(chǎn)品也受到游客歡迎。四、旅游景區(qū)的供給分析目前，全縣共有旅游景點8家。穿行昌黎縣境內(nèi)的公路有：205國道、沿海公路、京沈高速公路撫、昌、黃快速路連接線和正在修建的環(huán)渤海高速公路；鐵路有京沈鐵路，在鐵路客運中中遠程始發(fā)終到的列車沒有，昌黎火車站為一般中間站。加上休療院所、社會旅館的接待能力，全縣擁有床位4萬張，其中黃金海岸休療單位的床位約為3萬張，年接待能力達500萬人次，基本能滿足不同層次游客的要求。昌黎縣的餐飲風(fēng)格以吃海鮮為特色，趙家館餃子等名吃也在中外享有盛譽。圖413 游客消費結(jié)構(gòu)構(gòu)成增長預(yù)測第二節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展的供給分析一、餐飲業(yè)的供給分析根據(jù)秦皇島商貿(mào)業(yè)概況的調(diào)查資料，昌黎縣大約有餐飲企業(yè)650余家，其中50平方米以上69個，50平方米以下581個，正餐185個，快餐34個，小吃353個，冷飲14個，酒吧4個，咖啡館10個，早點17個，其他40余個。③目前，由于旅游消費單價較低，必將刺激游客逗留時間延長，從而促進消費總量增長。（1）消費經(jīng)濟變量因素①市場競爭經(jīng)過三個階段：價格競爭、質(zhì)量競爭、品牌文化的競爭，昌黎縣旅游業(yè)要發(fā)展就要跳出傳統(tǒng)的以價格競爭為中心的怪圈，充分利用昌黎縣獨特的旅游資源，打造昌黎縣的精品名牌，以此作為提高昌黎縣旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的突破口。（2）國際客源市場預(yù)測隨著與韓、日兩國交流的不斷增長，中俄關(guān)系的加強，中國在亞洲的影響和作用日益壯大，因此，韓、日、俄將成為今后昌黎國際客源市場的主體。圖411 游客對在昌黎縣消費的評價在對昌黎旅游業(yè)亟待改進的環(huán)節(jié)的問卷調(diào)查中：21%的游客選擇旅游住宿設(shè)施；20%的游客選擇旅游服務(wù)；18%的游客選擇旅游景點設(shè)施；26%的游客選擇購物與餐飲設(shè)施；17%的游客選擇旅游交通設(shè)施；37%的游客選擇文化娛樂設(shè)施。（多選）圖410 游客對秦皇島主要景區(qū)的感知度從對游客消費評價的情況來看：大約84%的游客認為昌黎購物品及其服務(wù)價格較公平。圖49 來昌黎縣游客購物品種構(gòu)成三、游客的感知評價對來秦皇島的游客進行調(diào)查，游客對來昌黎旅游的感知比較弱。這里所講的游客消費費用(不包括旅游往返交通費)是指在秦皇島范圍內(nèi)的消費。表41 昌黎縣入境游客客源國構(gòu)成客源地2004年所占比重（%）排序2005年所占比重（%）排序韓國12日本393蒙古593美國1法國493意大利20澳大利亞0英國093德國093其他0二、游客消費構(gòu)成及特點分析從游客消費構(gòu)成比例可以看出，游客的消費特點：總體消費水平不高；住宿、餐飲消費是整體消費內(nèi)容的主體；娛樂消費過低。圖46 來昌黎縣游客重游率構(gòu)成(8)游客出游選擇的交通方式從游客選擇的主要交通方式看：自駕車游客占33%，乘火車的游客占30%，乘長途客車的游客占27%，乘飛機的游客占7%，其他方式的占3%。對游客出游方式進行抽樣調(diào)查顯示，自助游客占32%，單位組織休閑、度假、療養(yǎng)游客占27%，家庭出游占23%，旅游社組織的占15%，其他方式占3%。在來昌黎的游客中，休閑、度假型游客占60%，這說明昌黎黃金海岸的巨大吸引作用；健康療養(yǎng)型游客占12%；探親訪友型游客占6%，專業(yè)會議型游客占20%，商務(wù)型游客占2%。游客中黨政機關(guān)的占18%，企事業(yè)人員占23%，專業(yè)技術(shù)人員占17%，教師、學(xué)生占22%，離退休人員占5%，工人、服務(wù)員占7%，農(nóng)民及其他人員占8%。65歲以上平均占4%，4564歲占18%，2544占52%，1525占20%，14歲以下的占6%。經(jīng)過連續(xù)7年的抽樣調(diào)查表明，高學(xué)歷游客是該縣客源主體，也是秦皇島市客源主體。游客的具體構(gòu)成及特點如下：1．國內(nèi)旅游客源構(gòu)成（1）客源地構(gòu)成情況從國內(nèi)客源地構(gòu)成上來看：絕大多數(shù)游客來自北京、河北省內(nèi)各地、天津、東北三省和東南省份等地區(qū)，尤其以京、津兩大城市為主要客源地。本次客源市場分析，以昌黎縣旅游局和北戴河2005年抽樣調(diào)查（實施者為北戴河計統(tǒng)局）提供的相關(guān)資料為依據(jù)。四第四章 市場分析與發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略昌黎黃金海岸旅游區(qū)位于環(huán)渤海地區(qū)的中部地帶，地處京、津、唐、秦工業(yè)城市集聚區(qū)之間，突出的濱海旅游資源使它成為華北重要的休療養(yǎng)避暑度假地之一，并在這幾年逐步向綜合方向發(fā)展。地秧歌節(jié)目《跑驢》還曾榮獲國際銀獎。昌黎玫瑰香葡萄穗緊、粒大，外形美觀，晶瑩剔透，嫣紅透紫，香味濃郁，鮮食香甜可口，營養(yǎng)豐富；不僅質(zhì)優(yōu)高產(chǎn)，而且極具觀賞價值。昌黎蜜梨是昌黎縣的特產(chǎn)鮮果，果實色澤金黃，大小均勻，具有核小皮薄、肉細汁多、甜脆爽口、含糖量高、耐貯藏等特點。四FCG碣石山石刻位于碣石山景區(qū)有眾多摩崖石刻，遼、金遺留的記游鐫刻依然清晰可辨四FD 居住地與社區(qū) FDD 名人故居與歷史紀(jì)念建筑 FDD韓文公祠FDD大釗塑像FDD烈士陵園位于碣石山景區(qū)可以感受韓愈文化、大釗精神，也可感懷魏武帝“觀滄?！钡暮肋~、毛澤東“換了人間”的氣魄四FF 交通建筑 FFC 港口渡口與碼頭 FFC新開口漁港位于黃金海岸景區(qū)這里漁船集聚、帆影點點，在這百里長的黃金海岸上形成了別具風(fēng)味的海洋漁業(yè)生產(chǎn)畫面三 G 旅游商品 GA 地方旅游商品 GAA 菜品飲食 GAB 農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品 GAC 水產(chǎn)品與制品 GAA趙家館餃子昌黎特產(chǎn)趙家館餃子選料考究，加工精細，皮薄餡散，味道鮮美，香而不膩，水凌可口，有“清香能引洞中仙，美味偏招云外客”的獨特魅力。四FC 景觀建筑與附屬型建筑 FCA 佛塔 FCG 摩崖字畫 FCA源影寺塔位于昌黎縣城西北整個塔型造型優(yōu)美、古樸，工藝水平很高，具有濃郁的北方文化色彩。到清朝同治年間，《昌黎縣志》將碣石山景歸納為以主峰仙臺頂為中心區(qū)域的“碣石觀?！?、“天柱凌云”、“石洞秋風(fēng)”、“水巖春曉”、“西嶂排青”、“東峰聳翠”、“龍蟠靈壑”、“鳳翥祥巒”、“霞暉窣堵”、“仙影滄浪”等十景。五 E 遺址遺跡 EB 社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡 EBA 歷史事件發(fā)生地 EBC 廢棄寺廟 EBA碣石山EBC水巖寺等同AAA碣石山有曹操、秦始皇、李大釗等歷史人物留下的名篇或遺跡；有眾多的寺廟遺跡，唐朝以前的廟宇仍有殘存。四D D天象與氣候 景觀 DB 天氣與氣候現(xiàn)象 DBB 避暑氣候地 DBB黃金海岸同CAN、BEA昌黎縣年平均氣溫11℃，℃。不僅是研究海洋動力過程和海陸變化的典型岸段，是難得一見的海岸原始風(fēng)貌區(qū)。37′。37′，南至北緯39176。林木的主要樹種為洋槐，每至夏季，百里蔥籠，百里花香，銀裝素裹，分外妖嬈 四CD 野生動物棲息地 CDA 水生動物棲息地 CDC 鳥類棲息地 CDA黃金海岸國家海洋自然保護區(qū)（文昌魚）保護區(qū)面積300平方公里，分陸域和海域兩部分，其中陸域北起大蒲河口南岸，南至灤河口北岸，東起低潮線，東西縱深2～4公里。又以其玲瓏碧透，被專家定名為翡翠島。五BEA灤河口、新開口、大蒲河口在黃金海岸自東向西依次為大蒲河口、新開口、灤河口灤河口濕地、新開口漁港、大蒲河口沿岸沙丘四BEA翡翠島以新開口為界，往南有一舌形半島。三BE 河口與海面 BEA 觀光游憩海域 BEA黃金海岸浴場昌黎黃金海岸可開辟近百個浴場，可同時容納30萬人同時下海，這里沙細、灘緩、水清、潮平。四BD 泉 BDB 地?zé)崤c溫泉 BDB地?zé)釡厝偯娣e達４０．２７平方公里，分布在碣石山前平原地帶。五ACN海岸沙灘昌黎黃金海岸砂質(zhì)較細,粒度均勻，磨度較高,色澤黃褐,海灘平緩,海域?qū)拸V五 B 水域風(fēng)光 BB 天然湖泊與池沼 BBB 沼澤與濕地 BBB七里海濕地位于翡翠島以西至灤河口是典型的半封閉瀉湖。在海岸分布，綿延２０余公里連綿起伏的金色沙丘，延緩交錯，起伏有序，線條流暢，造型優(yōu)美，氣勢雄奇蒼莽，為世界罕見的海洋大漠風(fēng)光。表32 昌黎縣旅游資源分類與評價表 主類 亞類 基本類型 昌黎旅游資源類型區(qū)位景觀特征評價等級 A 地文景觀 AA 綜合自然旅游地 AAA 山丘型旅游地 AAA碣石山山地游位于昌黎縣城北，東距黃金海岸僅15公里，系燕山山脈伸向渤海的突起余脈由上百座奇峰險嶂組成，主峰仙臺頂，高聳于橫遮古城昌黎的屏峰障嶺正中，如楬似柱，特立于渤海近岸，顯得既古老又神奇。一方面，昌黎旅游資源可與秦皇島整體旅游資源聯(lián)成一片，作為秦皇島總體旅游的一部分，與周邊旅游資源互為依托；另一方面，昌黎所具有的獨特性旅游資源，可彌補周邊旅游資源不足，在秦皇島整體旅游資源開發(fā)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。另一方面，旅游資源相對集中，便于游覽，除了黃金海岸和碣石兩個區(qū)域各自的旅游資源相對集中外，昌黎境內(nèi)所有旅游資源相距都不遠，整體相對較為集中。四、旅游資源整體組合好，與周邊資源具有互補性?！麻_口漁港?！锲咸褱?。三、工、農(nóng)、漁觀光游各具特色——極具特色的干紅葡萄酒城。，人文薈萃這里有帝王游蹤、韓愈文化、大釗精神；有佛門清凈，有自然俊秀。，提升品位昌黎黃金海岸為全國首批五個國家級海洋類型自然保護區(qū)之一，主要保護對象為沙丘、沙堤、瀉湖、林帶和海洋生物等構(gòu)成的沙質(zhì)海岸自然景觀及所在海區(qū)生態(tài)環(huán)境和自然資源，不僅是研究海洋動力過程和海陸變化的典型岸段，而且有重要的生態(tài)價值，科研價值和觀賞價值。除了其重大的生態(tài)價值外，她還可以作為生態(tài)旅游吸引物，進行生態(tài)理念教育。，畫龍點睛翡翠島把海洋大漠風(fēng)光、戈壁綠洲景象、遠古遺存的物種、瀕危珍稀的鳥類魔幻般拼合在一起，在秦皇島海域具有獨特魅力。3．植被良好，森林覆蓋率高上世紀(jì)五、六十年代人工栽植的以洋槐、