【正文】 。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。用一些事情，總會(huì)看清一些人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。12新媒體傳播效果測(cè)評(píng)11廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)，離不開(kāi)分析各種廣告媒體自身的傳播特征，通過(guò)對(duì)媒體自身特點(diǎn)的分析，為制定出測(cè)評(píng)指標(biāo)體系提供參考依據(jù)，并按照此測(cè)評(píng)指標(biāo)體系制定出相應(yīng)的測(cè)評(píng)方法Y=+++++廣告給觀眾留下好印象——Y廣告新穎獨(dú)特——特征X5畫(huà)面與產(chǎn)品聯(lián)系緊密——特征X3廣告語(yǔ)言由模特兒表達(dá)——特征X1反之，如果這些特征不明顯或不具備，那么該廣告就難以獲得較好的傳播效果依據(jù)的基本假設(shè)是：任何優(yōu)秀、有效的廣告都可能具備某些穩(wěn)定的特征，這些特征不一定對(duì)廣告的有效性起多大作用，但它們卻能在某種程度上反映出廣告的有效性。觀眾構(gòu)成指標(biāo)廣告訴求與廣告表現(xiàn)每收視點(diǎn)成本：收視點(diǎn)成本=時(shí)段廣告播出費(fèi)/時(shí)段收視率電波媒體以收視率為標(biāo)準(zhǔn)千人成本的計(jì)算：千人成本：CPM，指在某一媒體上發(fā)布廣告，廣告信息送達(dá)1000個(gè)對(duì)象（個(gè)人或家庭）所需的成本費(fèi)用接觸頻次：又稱為暴露頻次，簡(jiǎn)稱F，即目標(biāo)消費(fèi)者接觸同一廣告的平均次數(shù)可跨媒體類(lèi)別計(jì)算，且可重疊計(jì)算。信息傳播范圍指標(biāo)：廣告到達(dá)率：到達(dá)率=目標(biāo)受眾的視聽(tīng)人數(shù)/目標(biāo)受眾總體收視率：又稱視聽(tīng)率，指在一定時(shí)期，目標(biāo)市場(chǎng)上收聽(tīng)（視）某一特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)的比例電視覆蓋率的高低是媒介選擇的重要參考指標(biāo)。電視覆蓋率=特定時(shí)間內(nèi)看過(guò)電視節(jié)目的人數(shù)/總?cè)丝陔娨暶襟w自身的指標(biāo)：電視普及率制作過(guò)程復(fù)雜、制播費(fèi)用高反復(fù)播放，觀眾厭煩信息的廣泛性、娛樂(lè)性和家庭滲透力穿透力強(qiáng)、還原度高回憶法、日記法、閱讀程度測(cè)評(píng)法、征詢測(cè)評(píng)法廣告占媒體時(shí)間或版面的比率越大，受眾受廣告干擾的程度越深。一般是用廣告占有媒體的時(shí)間或空間的多少來(lái)衡量。受眾接觸媒體的廣告干擾度：二是媒體受眾群，即讀者群和收視群。根據(jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行：一是媒體分布。在放映之前，請(qǐng)被調(diào)查者在不同類(lèi)型的商品中選擇他們喜歡的品牌?？戳藦V告之后，您有沒(méi)有產(chǎn)生進(jìn)一步了解廣告產(chǎn)品的興趣，或者有沒(méi)有近期購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的打算？您覺(jué)得廣告中的文字和圖案是否有需要改進(jìn)的地方？您喜歡那一則廣告？組群測(cè)試一次可以測(cè)試5到10則廣告作品。他們的回憶水平表明廣告的突出性以及信息被了解或記憶的程度。廣告文案測(cè)評(píng)最先呈現(xiàn)的信息較易記憶，這稱為首因效應(yīng)。將廣告信息進(jìn)行分類(lèi)聚合也會(huì)有助于廣告記憶信息內(nèi)容的性質(zhì)：要使廣告內(nèi)容被消費(fèi)者記住并長(zhǎng)期保持，廣告主題、情境、畫(huà)面等應(yīng)具有獨(dú)特性消費(fèi)者印象最深刻的廣告并不一定是廣告量投放最多的廣告。信息內(nèi)容的意義：凡是不能引起消費(fèi)者興趣，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)沒(méi)有太多價(jià)值的信息，往往被遺忘得較快，相反，則被遺忘得較慢。消費(fèi)者的卷入度簡(jiǎn)單來(lái)講，即是指消費(fèi)者對(duì)信息的關(guān)心程度。無(wú)意識(shí)記憶測(cè)量法再認(rèn)評(píng)價(jià)法（Starch法）：把待評(píng)價(jià)的廣告呈現(xiàn)給已看過(guò)該廣告的受眾，憑其是否記得這個(gè)廣告以及它的某些細(xì)節(jié)，來(lái)評(píng)價(jià)廣告的可記憶性*(a(a+c)*b/(b+d))d=未看過(guò)廣告也未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)b=未看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)通過(guò)測(cè)評(píng)廣告效果指數(shù)（AEI）來(lái)測(cè)評(píng)廣告購(gòu)買(mǎi)效果F=GRP/R簡(jiǎn)單講就是總的視聽(tīng)率在對(duì)廣告接觸者數(shù)量進(jìn)行測(cè)評(píng)時(shí)，我們往往根據(jù)媒體覆蓋區(qū)域與目標(biāo)受眾分布范圍的重合情況來(lái)評(píng)價(jià)。在分類(lèi)基礎(chǔ)上計(jì)算每一類(lèi)語(yǔ)句占總語(yǔ)句的百分比，并將每一類(lèi)語(yǔ)句所占的百分比與標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值相比較，然后進(jìn)行解釋。主動(dòng)、被動(dòng)可以作為處理強(qiáng)度的標(biāo)志，極性則依據(jù)被測(cè)試者對(duì)自己想法的評(píng)價(jià)來(lái)直接分類(lèi)，評(píng)價(jià)內(nèi)容分為三大類(lèi)：產(chǎn)品代表對(duì)產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的直接、明確的相關(guān)評(píng)論。在分析時(shí)將所有評(píng)論按處理強(qiáng)度、極性（正面或負(fù)面）和評(píng)價(jià)內(nèi)容三種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)。然后把所有這些評(píng)論羅列出來(lái)后，再要求被測(cè)試者把這些評(píng)論分別按“正面”、“負(fù)面”或“中立”進(jìn)行分類(lèi)和平分。步驟：讓被測(cè)試對(duì)象看一則廣告，之后，要求他們寫(xiě)下在看廣告過(guò)程中出現(xiàn)在腦子里的各種想法、意見(jiàn)和反應(yīng)。態(tài)度轉(zhuǎn)變測(cè)評(píng)：通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查來(lái)實(shí)現(xiàn)逐層進(jìn)行分解，由此掌握消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的理解程度記憶效率測(cè)評(píng)：消費(fèi)者對(duì)廣告訴求重點(diǎn)的保持和回憶水平第二層是廣告銷(xiāo)售效果測(cè)評(píng)廣告心理效果的測(cè)評(píng)具有層次性的特點(diǎn)，包括三個(gè)層面的內(nèi)容改善廣告促銷(xiāo)的具體意見(jiàn)廣告效果測(cè)評(píng)的實(shí)際步驟廣告主概況：說(shuō)明廣告主的人、財(cái)、物等資源狀況、廣告促銷(xiāo)規(guī)模、范圍和方法等論證分析結(jié)果：召開(kāi)分析結(jié)果討論會(huì)整理分析資料：整理資料：包括分類(lèi)、鑒定、編號(hào)、列表等企業(yè)外部資料主要是與企業(yè)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)有聯(lián)系的政策、法規(guī)、計(jì)劃及部分統(tǒng)計(jì)資料，企業(yè)所在地的經(jīng)濟(jì)狀況，市場(chǎng)供求變化狀況，主要媒體狀況，目標(biāo)市場(chǎng)上消費(fèi)者的媒體習(xí)慣以及同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告促銷(xiāo)狀況制訂計(jì)劃和調(diào)查方案：計(jì)劃內(nèi)容包括課題進(jìn)行步驟、調(diào)查范圍與內(nèi)容、人員組織等相關(guān)性或解析性假設(shè)，如假設(shè)彩色廣告比黑白廣告對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為較有影響力搜集相關(guān)資料：提出假設(shè)：描述性假設(shè)，例如閱讀率調(diào)查、收視率調(diào)查廣告的重復(fù)性如報(bào)紙、電視廣告的頻率等組成廣告作品的各要素如訴求力、標(biāo)題、色彩等廣告表現(xiàn)方法，如開(kāi)拓型廣告、競(jìng)爭(zhēng)型廣告、證明型廣告等三是通過(guò)頭腦風(fēng)暴，和有經(jīng)驗(yàn)的人討論，吸取他們對(duì)問(wèn)題的看法，再提出自己要研究的問(wèn)題確定效果測(cè)評(píng)的主題可從三方面入手：一是調(diào)查者通過(guò)自己的觀察體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)需要研究的題目，作為效果測(cè)評(píng)的目的。將搜集到的資料匯總，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，全面測(cè)評(píng)廣告效果；通過(guò)調(diào)查、研究等方法，搜集第一手資料，對(duì)廣告效果進(jìn)行直接測(cè)評(píng)；按照確定的測(cè)