【正文】 廣州市寧基裝飾實業(yè)股份有限公司根據(jù)中國名企排行網(wǎng)、中國采購與招標(biāo)網(wǎng)、中國建材網(wǎng)、中國..建筑裝飾網(wǎng)聯(lián)合舉辦的2022中國整體衣柜十大品牌評選活動，公司生產(chǎn)的“索菲亞 ”定制衣柜排名第一。 中山市頂固金屬制品有限公司 2022 年 12 月，中山市頂固金屬制品有限公司成立。 廣州尚品宅配家居用品有限公司 廣州尚品宅配家居用品有限公司成立于2022年，公司的品牌為“尚品宅配”，目前員工 500多人，在廣州、上海、北京擁有 20家直營店，在全國擁有200多家加盟店?！皻W派”櫥柜是中國櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在櫥柜網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，公司擁有1000多家專賣店。該公司生產(chǎn)“好萊客” 品牌整體衣柜，公司的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋較廣，是進(jìn)入定制衣柜行業(yè)的早期幾家企業(yè)之一。但是，如本次國家房地產(chǎn)調(diào)控政策造成我國房地產(chǎn)市場長期低迷，并進(jìn)而影響到居民自住和改善型住房消費，將對公司的未來發(fā)展造成不利影響。 本次國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的重心是保持房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，遏制投機(jī)性需求，擠出市場泡沫，增加保障性住房和普通商品住房，支持居民自住和改善型住房消費，穩(wěn)定市場預(yù)期。 溫家寶總理在2022年9月13日召開的世界經(jīng)濟(jì)論壇2022年新領(lǐng)軍者年會（第四屆夏季達(dá)沃斯論壇）上指出：住房問題既是經(jīng)濟(jì)問題,更是影響社會穩(wěn)定的重要民生問題,穩(wěn)定房價和提供住房保障是各級政府的重要職責(zé)?！吨袊揖咝袠I(yè)“十一五 ”發(fā)展規(guī)劃》指出，我國有13億人口，每年有2,000萬人進(jìn)入婚育年齡。根據(jù)測算，全國每年有1,320萬人轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口和440萬戶農(nóng)村家庭轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)家庭，這是住房剛性需求的重要組成部分。人口的增加必然相應(yīng)擴(kuò)大住房需求。主要表現(xiàn)在： ①我國的傳統(tǒng)生活觀念是―衣、食、住、行，購房是生活的需要，住房消費是一個永久不衰的生活主題。 ④繼續(xù)大規(guī)模推進(jìn)保障性安居工程建設(shè)。 ③加強(qiáng)市場監(jiān)管。 ..②繼續(xù)支持居民自住和改善型住房消費，抑制投資投機(jī)性購房。 ⑤迪拜房地產(chǎn)形成的外債危機(jī)、希臘等國家主權(quán)信用危機(jī)2022年12月初相繼爆發(fā)，引起全球一陣恐慌，引起了國家的重點關(guān)注。 ③ 2022年金融危機(jī)系列救市政策初步效果達(dá)到，一些負(fù)面效應(yīng)已逐步顯現(xiàn)，如產(chǎn)能過剩、流動性加大、通脹預(yù)期、催生資產(chǎn)泡沫等。.. （1）房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺背景 ①全球金融危機(jī)趨穩(wěn)復(fù)蘇，世界主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)由負(fù)轉(zhuǎn)正。由于2022年房地產(chǎn)投資萎縮造成的供給不足、剛性需求的快速釋放和投資投機(jī)性需求的過快增長，造成房價短期大幅上漲。 定制衣柜行業(yè)的下游行業(yè)主要為房地產(chǎn)業(yè)，是關(guān)系民生的重要行業(yè)，隨著我國城鎮(zhèn)人口的不斷增加，城市住房的剛性需求不會減弱，政府也會適時出臺相關(guān)政策平抑房地產(chǎn)行業(yè)的市場波動，因此，對本行業(yè)的影響較小。雖然本行業(yè)下游行業(yè)—房地產(chǎn)行業(yè)受國家宏觀調(diào)控影響較大，有較強(qiáng)的周期性，但房地產(chǎn)企業(yè)交房的速度比較平穩(wěn)，此外，由于定制衣柜行業(yè)屬于新興行業(yè)，市場基數(shù)小，發(fā)展空間大，因此，本行業(yè)現(xiàn)階段受下游行業(yè)周期性的影響較小。中密度板和五金配件在公司的產(chǎn)品成本中占比較大，其原材料價格周期性波動會對行業(yè)產(chǎn)品的毛利率水平產(chǎn)生一定的影響，但由于生產(chǎn)中密度板材和五金配件的生產(chǎn)企業(yè)眾多，行業(yè)產(chǎn)能增加較快，本行業(yè)對其依賴性較小。 ..五、本行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 行業(yè)的上、下游行業(yè) 定制衣柜行業(yè)的上游行業(yè)為以生產(chǎn)中密度板為主的人造板制造業(yè)和五金配件行業(yè)，下游面向國內(nèi)購買商品住房和舊房二次裝修的消費者，以及推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)。 （3）行業(yè)的季節(jié)性 定制衣柜行業(yè)的季節(jié)性一方面與國內(nèi)居民的商品住房購買和商品房的交房時間有關(guān)，另一方面又與國內(nèi)居民的舊房二次裝修或家具購買有關(guān)。公司銷售收入在%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值（GDP） %和家具行業(yè)平均增長%，沒有受到金融危機(jī)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期性的影響。 行業(yè)的經(jīng)營模式 定制衣柜行業(yè)以“定制 ”為核心，大多采用單一訂單生產(chǎn)經(jīng)營模式，專賣店接受客戶定制衣柜訂單，通過網(wǎng)絡(luò)、傳真、電子郵件等..方式發(fā)送給企業(yè)，企業(yè)生產(chǎn)部門通過信息技術(shù)手段或手工方式將訂單拆分后按訂單逐一進(jìn)行生產(chǎn)，單一訂單式生產(chǎn)模式對生產(chǎn)管理的要求不高。 第二層次：具有以產(chǎn)品模仿能力為主、有一定的信息技術(shù)應(yīng)用、加工能力一般、銷售網(wǎng)絡(luò)布局主要以區(qū)域性為主、其他城市為輔的企業(yè)，主要以區(qū)域性品牌為主；該層次的企業(yè)主要是傳統(tǒng)家具行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)和整體櫥柜行業(yè)中的大中型企業(yè)實施相關(guān)多元化戰(zhàn)略以及部分專業(yè)定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)組成的。 目前，定制衣柜行業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)水平差距較大，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計能力、信息技術(shù)應(yīng)用能力、先進(jìn)制造設(shè)備加工能力、產(chǎn)品專業(yè)安裝服務(wù)能力和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力等幾個方面。 四、行業(yè)技術(shù)水平及特點、經(jīng)營模式、行業(yè)特征 行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點 定制衣柜行業(yè)是信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)相結(jié)合形成的集成創(chuàng)新行業(yè)，是國家《20222020國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》和《信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)―十一五‖專項規(guī)劃》關(guān)于自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施典范。 （4）定制衣柜的消費理念需要進(jìn)一步引導(dǎo) 定制衣柜作為集成創(chuàng)新的產(chǎn)品，其內(nèi)在的文化、藝術(shù)、色彩、流行趨勢等蘊涵和時尚、美飾、環(huán)保等功能，定制也是一種新的商業(yè)模式和消費趨勢，需要企業(yè)和媒體的宣傳、引導(dǎo)，更需要廣大消費者進(jìn)一步認(rèn)識和接受。定制衣柜的特點是個性化設(shè)計、工業(yè)化生產(chǎn)，其中的連接紐帶就是信息技術(shù)。 由于定制衣柜行業(yè)屬于新興行業(yè)，行業(yè)的技術(shù)積累還不夠，多數(shù)中小定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)主要依靠模仿少數(shù)知名品牌企業(yè)的設(shè)計產(chǎn)..品，行業(yè)的自主創(chuàng)新能力較弱。 （2）行業(yè)進(jìn)入門檻較低、自主創(chuàng)新能力弱 定制衣柜行業(yè)由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，整體而言，雖然發(fā)展的壁壘較高，但進(jìn)入的門檻較低。目前，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未起草，絕大多數(shù)定制衣柜企業(yè)只能參考其他相近產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)或制定自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（2）中國城市化進(jìn)程的加快推進(jìn)為定制衣柜行業(yè)提供了廣闊的市場空間； （3）房地產(chǎn)市場長期的剛性需求將極大刺激定制衣柜行業(yè)的發(fā)展； （4）居民可支配收入持續(xù)增長和消費升級為行業(yè)發(fā)展提供了物..質(zhì)基礎(chǔ)； （5）住宅精裝修領(lǐng)域潛力巨大，成為行業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長點； （6）巨大的婚育人口，特別是以個性化為特征的“80后” 婚育消費推動了定制衣柜行業(yè)的加快發(fā)展； （7）家居的二次裝修和家具的消費升級將為定制衣柜行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。 三、影響行業(yè)發(fā)展的主要因素 有利因素 國家政策支持、宏觀經(jīng)濟(jì)向好、城鄉(xiāng)居民收入提高、城市化進(jìn)程加速等有利因素為我國定制衣柜行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 ..行業(yè)利潤水平的變動趨勢及原因 鑒于本行業(yè)為新興的細(xì)分行業(yè)，發(fā)展歷程不到10年，行業(yè)處于快速發(fā)展期初期，市場競爭還未進(jìn)入完全競爭階段，而且，這種競爭主要集中在區(qū)域性生產(chǎn)企業(yè)和中小企業(yè)。對供應(yīng)鏈的管理能力將是本行業(yè)新進(jìn)入者所面臨的挑戰(zhàn)之一。 （5）供應(yīng)鏈整合管理能力壁壘 供應(yīng)鏈整合能力對以定制為核心、以經(jīng)銷商專賣店為主要銷售模式的定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)而言非常重要，然而打造品質(zhì)保障、反應(yīng)迅速、具有整合能力的供應(yīng)鏈?zhǔn)且豁椘D巨的系統(tǒng)工程，需要實踐經(jīng)驗與科學(xué)規(guī)劃的相互配合。而諸多信息技術(shù)的應(yīng)用是需要企業(yè)長期不斷摸索、研究和優(yōu)化來實現(xiàn)的，因此，對于裝飾裝修行業(yè)和傳..統(tǒng)家具行業(yè)、以及眾多中小企業(yè)，信息化應(yīng)用能力成為其進(jìn)入本行業(yè)并形成規(guī)模化發(fā)展的重要壁壘。 （4）信息化應(yīng)用能力壁壘 解決定制衣柜個性化設(shè)計與規(guī)?；⒐I(yè)化生產(chǎn)的關(guān)鍵就是信息技術(shù)的全面應(yīng)用，從專賣店衣柜設(shè)計、衣柜的虛擬仿真，到訂單和圖紙?zhí)峤?，從客戶所擬訂衣柜產(chǎn)品的分解和排單，到板材的優(yōu)化裁切和鉆孔，從包裝到物流，以及客戶關(guān)系管理，每一個環(huán)節(jié)都離不開信息技術(shù)應(yīng)用，這種應(yīng)用包括了智能傳感器技術(shù)和條形碼應(yīng)用技術(shù)、數(shù)控技術(shù)、工業(yè)控制技術(shù)、人工智能和優(yōu)化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和集成技術(shù)等諸多信息技術(shù)的應(yīng)用和平臺的建設(shè)。沒有自主原創(chuàng)設(shè)計，單純依靠模仿的產(chǎn)品將在市場競爭中處于劣勢。 ..（3）設(shè)計研發(fā)能力壁壘 決定產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)含量的是產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)，研發(fā)設(shè)計能力直接決定產(chǎn)品風(fēng)格和品牌個性，是定制衣柜企業(yè)建設(shè)品牌的基石。對于以內(nèi)銷為主的定制衣柜企業(yè)，建立一套完善、科學(xué)的銷售網(wǎng)絡(luò)管理體系、管理制度、專賣店標(biāo)準(zhǔn)化制度和經(jīng)銷商培訓(xùn)制度是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。銷售網(wǎng)點不僅承擔(dān)衣柜量身和個性化設(shè)計工作，還要做好定制衣柜的組合安裝、維護(hù)和售后服務(wù)工作，因此完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、扁平化的渠道、標(biāo)準(zhǔn)化的終端服務(wù)、優(yōu)越的終端店面資源對定制衣柜企業(yè)、尤其是品牌型定制衣柜企業(yè)的經(jīng)營非常重要。新進(jìn)入者需要更大投入才能創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘。品牌綜合體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計水平、營銷網(wǎng)絡(luò)及銷售服務(wù)、管理等因素，知名品牌的創(chuàng)立和形成需要企業(yè)長期的投入、建設(shè)、經(jīng)營和積累，非一般企業(yè)輕易可以獲得。但是，由于品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計等方面的影響，行業(yè)的發(fā)展壁壘較高。行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)包括：寧基裝飾、好萊客、頂固、史丹利、尚品宅配、科曼多、丹麥風(fēng)情、歐派等知名品牌生產(chǎn)企業(yè)。 行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)和主要企業(yè)的市場份額 根據(jù)《中國人造板》雜志的調(diào)查，目前國內(nèi)定制衣柜的品牌約為300個，據(jù)此估算國內(nèi)從事定制衣柜生產(chǎn)的企業(yè)不少于200家。 （3）行業(yè)的市場化程度 定制衣柜行業(yè)內(nèi)主要以民營企業(yè)、中外合資企業(yè)為主。隨著定制衣柜行業(yè)的發(fā)展，近年市場上出現(xiàn)了索菲亞、好萊客、史丹利、頂固、丹麥風(fēng)情、科曼多等知名品牌的..專業(yè)定制衣柜企業(yè)。 ②產(chǎn)業(yè)集中趨勢明顯 由于定制衣柜行業(yè)中低端產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及模仿速度加快，行業(yè)企業(yè)的競爭焦點將逐步由產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)入企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌影響力的競爭階段，而決定品牌影響力的關(guān)鍵在于研發(fā)設(shè)計能力、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、市場覆蓋能力、交貨時間、安裝質(zhì)量和售后服務(wù)等，品牌競爭的發(fā)展將推動市場向業(yè)內(nèi)具有較高品牌影響力的企業(yè)集中。小企業(yè)過多直接導(dǎo)致行業(yè)競爭的無序，并且大量企業(yè)因為技術(shù)水平較低、缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品主要集中于低檔次、低附加值定制衣柜產(chǎn)品，市場競爭主要依靠價格競爭。 （2）行業(yè)內(nèi)部競爭 ①內(nèi)部競爭還處于初級階段我國定制衣柜行業(yè)發(fā)展歷史不到10年，行業(yè)內(nèi)部競爭總體還處于初級階段，國內(nèi)定制衣柜行業(yè)的競爭主要集中在中低端產(chǎn)品的競爭。 由于定制衣柜是通過個性化設(shè)計與工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合的產(chǎn)品，其集成了裝飾裝修現(xiàn)場手工打制衣柜與傳統(tǒng)成品衣柜的優(yōu)點，并摒棄了兩者的不足和缺點，因此，定制衣柜行業(yè)從初創(chuàng)時期就具有較家具行業(yè)和裝飾裝修行業(yè)的競爭優(yōu)勢。 （1）行業(yè)之間的競爭 定制衣柜行業(yè)的客戶來源于裝飾裝修行業(yè)和家具行業(yè)的傳統(tǒng)客戶，因此定制衣柜行業(yè)的競爭面臨與裝飾裝修行業(yè)和家具行業(yè)的競爭。就目前的現(xiàn)狀而言，定制衣柜行業(yè)正處于一個競爭整合初級階段，劃分明晰、占據(jù)絕對優(yōu)勢的品牌格局正在形成。而早期房屋的結(jié)構(gòu)合理性差、面積小、功能性相對落后，與現(xiàn)有商業(yè)住房有較大差距，通過安裝以100%空間利用的收納高手—定制衣柜等手段可以在一定程度上彌補居住空間狹小的缺陷，這對定制衣柜的普及和