大眾型乘用車市場機會研究項目計劃書(參考版)
2024-08-14 02:36本頁面
【正文】 聽取客戶意見31 / 32。報告錄入與審核223。與客戶共同商定分析提綱223。編碼錄入與資料整理223。復核222。邀請客戶參加223。邀請客戶參加223。征詢客戶意見客戶確認223。報告移交222。定性報告撰寫223。錄音整理222。深訪執(zhí)行222。深訪對象邀約222。聽取客戶意見深訪提綱設計及確認222。報告錄入與審核223。資料整理223。客戶確認223。征詢客戶意見客戶確認223。征詢客戶意見客戶確認223。在項目委托確認之日，委托方將預付上述費用的60%，余款在項目最終報告移交后7日內付清。37,800差旅費用合計63,400總費用研究費用+差旅費用1,214,660鑒于與福田公司長期的合作伙伴關系，最終報價為105萬元（人民幣壹佰零伍萬元整）總費用為1,050,000元。1,151,260座談會主持人、行政助理差旅3200元2人4地北京、上海、廣州免差旅。王信，貨幣經(jīng)濟學家，國家外匯管理局政策研究辦公室杜鷹，農(nóng)村經(jīng)濟學家，農(nóng)業(yè)政策法規(guī)司司長。外聘顧問Proernst Stronsdofer 美國華盛頓州立大學教授，經(jīng)濟學家趙曉，宏觀經(jīng)濟學家，國務院發(fā)展研究中心研究員。三年以上專職督導工作經(jīng)驗，豐富的實地訪問及質量監(jiān)控經(jīng)驗。調查項目經(jīng)理張緒寶先生，零點公司研究經(jīng)理，北京大學理學碩士，具有三年以上研究經(jīng)驗，對汽車行業(yè)有深入研究。咨詢顧問李國良先生，前進策略咨詢顧問，河北大學MBA，對汽車行業(yè)有較深研究。項目調查質量監(jiān)控陳曉麗小姐，零點公司研究經(jīng)理，中南工業(yè)大學管理學碩士，三年市場研究經(jīng)驗。 八、項目時間管理工作內容同期執(zhí)行工作日項目總體設計(總體項目時間表)1專家訪問、經(jīng)銷商訪問、國內外資料檢索15研究指標設計7焦點團體座談會招募問卷設計及確認特爾斐法檢驗，資料檢索2人員招募、座談會提綱設計及確認4座談會執(zhí)行10座談會資料整理分析定量問卷設計；特爾斐法4定量調查問卷設計及確認特爾斐法檢驗2定量調查問卷印刷，訪問員培訓特爾斐法檢驗，資料檢索2定量調查執(zhí)行特爾斐法檢驗，資料檢索15定性資料整理、問卷編碼錄入策略研究6統(tǒng)計分析策略研究2調查報告撰寫與編輯策略研究12咨詢報告撰寫25結果陳述1報告修改、審核、裝訂6總 計114本項目研究時間共需114個工作日。本項目研究中，將在報告初稿完成后，進行一次陳述會，以簡明易懂的語言和圖表方式向福田公司高層及企劃人員溝通調查主要發(fā)現(xiàn)。這種方法是分析問題，找出原因多采用的方法。它把分析的對象作為一個整體，然后按構成這個整體的因素進行分解，通過對這些因素的分析來界定問題的性質，從而深入把握存在的問題原因，為采取相應措施提供依據(jù)。以判斷問題的性質，擬定解決問題的措施。系統(tǒng)分析法這是判定問題的一種方法。會議規(guī)則：1) 會員暢所欲言；2) 禁止評論他人構想的好壞；3) 最狂妄的想象是最受歡迎的；4) 重量不重質，即為了探求最大量的靈感，任何一種構想都可被接納；5) 鼓勵利用別人的靈感加以想象、變化、組合等以激發(fā)更多更新的靈感；6) 不準參加者私下交流，以免打斷別人的思維活動。頭腦風暴會頭腦風暴會是又稱智力激勵法是一種通過會議的形成，讓所有參加在自由愉快、暢所欲言的氣氛中，自由交換想法或點子，并以此激發(fā)與會者創(chuàng)意及靈感，以產(chǎn)生更多創(chuàng)意的方法。戰(zhàn)略(Strategy) 232。 六、咨詢工具FIST分析方法按照“事實（Fact）232。福田公司可派員參與實地督導工作。訪員使用：本公司或零點調查網(wǎng)絡成員單位遴選的訪問員均屬當?shù)卮笾袑W校學生，在經(jīng)過專門培訓后進行訪問。訪問采用訪員讀錄法，即由訪員讀出問題及選項，由受訪對象回答，由訪員填寫問卷，整項訪問約持續(xù)3545分鐘。訪問方式：對于通過遴選的合格訪問對象，由零點公司經(jīng)過專業(yè)培訓的訪問員進行正式問卷調查。潛在用戶：在研究城市的主要汽車銷售場所（在該城市汽車銷售量居前三位的場所均設立攔截點）設點進行訪問。抽樣方法：實際用戶：為了盡量抽取具有代表性的樣本，選擇兩種地點作為抽樣點。10個城市共1500個樣本。9個城市共2250個樣本。根據(jù)本次委托訪問的要求，制訂以下方案：抽樣區(qū)域：（共19個城市）v 特大城市（3）：北京、上海、廣州v 省級城市（6）：長沙、成都、西安、鄭州、沈陽、福州v 地級城市（6）：寧波、唐山、吉林、綿陽、順德、鹽城v 縣級城市（4）：大邑、增城、常熟、徐水樣本量：總樣本量為3750個。（五）消費者定量研究攔截訪問是在中國大多數(shù)城鄉(xiāng)地區(qū)都適用的方法。同時，定性研究的主要發(fā)現(xiàn)將形成一份主持人簡明報告。會議在專門會議室進行，在無單面鏡會議室地區(qū)，將使用VCR系統(tǒng)，完成監(jiān)測、錄像、錄音工作。會議使用現(xiàn)場錄音、錄像及書面記錄。在本項目中主持人為有過相關項目焦點團體座談會經(jīng)驗的主持人。檔次高與低之比約為1:2.人員安排：座談會由本公司受過專門主持人技巧訓練并具有豐富FG組織經(jīng)驗的資深的專業(yè)研究人員依事先擬好的座談會大綱主持。地 點:北京、上海、廣州、鄭州、綿陽、常熟、徐水組 別:每地10組，共70組。每場家庭座談會一般邀請一個家庭的全部成員參與討論，通過主持人和家庭各位成員，以及家庭成員之間的多邊互動方式，對消費者進行深入研究。（3）樣本量及配額： 每個城市10人，共計40人。（1）地點：北京、廣州、上海、成都四城市。特爾斐法預測程序管理小組的工作應答小組的工作 開始確定研究課題成立管理小組設計預測程序 向專家寄出邀請信： 考慮是否同意參加預測， 若同意則答復并提出建議 同意 第一輪征詢表： 了解背景材料， 答復第一輪問題對第一輪答復進行匯總整理 第二輪征詢表： 反饋了解反饋信息和問題， 答復第二輪征詢表 對第二輪答復作出匯總整理，考察答復的變化與收斂 第三輪征詢表： 反饋了解反饋信息和問題， 答復第三輪征詢表對第三輪答復作出匯總
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