【正文】 某文化傳播有限公司某數(shù)字文化有限公司 2008年12月附件一：CG電影制作流程參考活動故事板剪輯臺本分鏡腳本綁定合成音效渲染特效材質(zhì)模型制作場景設(shè)定稿角色設(shè)定稿建筑\環(huán)境設(shè)定稿動畫Layout故事板對白音軌音樂文學(xué)劇本材質(zhì)燈光 。 項(xiàng)目總收入 本項(xiàng)目預(yù)計(jì)6年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入63186萬元人民幣 項(xiàng)目成本綜合“”，《金洲號》項(xiàng)目成本為人民幣18370萬元。760 項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（萬元）總計(jì)（萬元）文具類——50玩具類——380服裝類——40食品類——20生活用品類——50圖書——110DVD——110衍生品開發(fā)費(fèi)用合計(jì)760 由于第二批以后批次的衍生產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用已經(jīng)可以利用其他收益填補(bǔ)流動資金，估在成本核算中僅列出“首批衍生產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用”。5260 項(xiàng)目人數(shù)單價(jià)（萬元）/年總計(jì)（萬元）/2年制片人80160國內(nèi)導(dǎo)演1100/人200專家人才引進(jìn)費(fèi)425/項(xiàng)200市場總監(jiān)130 60藝術(shù)總監(jiān)535 350技術(shù)總監(jiān)530 300藝術(shù)指導(dǎo)524 240技術(shù)指導(dǎo)524 240高級人工2025 1000中級人工60192300初級人工20150助理人工103 602年制作期費(fèi)用合計(jì)5260 使用場地、水電費(fèi)、折舊新增軟硬件使用及場地1RMB 1800 項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（萬元）總計(jì)（萬元）水電——120房租——180設(shè)備折舊5年300/年1500制作期費(fèi)用合計(jì)1800、財(cái)務(wù)及其他費(fèi)用推廣及其它費(fèi)用RMB 165。 前期籌備及創(chuàng)作費(fèi)用前期籌備及創(chuàng)作費(fèi)用RMB 165。第六章 財(cái)務(wù)及成本分析本部分將闡述《金洲號》項(xiàng)目的財(cái)務(wù)計(jì)劃，《金洲號》的項(xiàng)目成本為人民幣18370萬元。如第一部電影帶來收益為6000萬元，在2年后公映第二部，那么在第二部公映后的2年，此項(xiàng)目衍生收益將達(dá)到9000萬元。 后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)而帶來的盈利嚴(yán)格來說不屬于本項(xiàng)目書討論的盈利范圍，但考慮到后續(xù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)是基于本項(xiàng)目延伸而來，所以作簡要討論。 形象授權(quán)授權(quán)類別廠家數(shù)量甲方使用年限平均每年授權(quán)收益小計(jì)（萬元）快速消費(fèi)品32200萬元1200電子產(chǎn)品25150萬元1500其他6380萬元1440　　　合計(jì)4140形象授權(quán)費(fèi)參考了國內(nèi)某知名卡通品牌授權(quán)成交費(fèi)用。 海外版權(quán)市場海外版權(quán)市場預(yù)估收益（萬元）電影發(fā)行權(quán)預(yù)售2000電視臺購買版權(quán)1000付費(fèi)頻道分成1000合計(jì)4000由于發(fā)達(dá)國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系相對完善，擁有健全的電影預(yù)授權(quán)買賣體系以及電影、電視頻道內(nèi)容版權(quán)交易體系；故此部分收益不容忽視?！八{(lán)貓”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，讓其2007年一年的營業(yè)額就達(dá)到:15億,！有人說，“藍(lán)貓”現(xiàn)在賺的錢相當(dāng)于中國過去所有動畫片收益總和的200倍。 “藍(lán)貓”這個(gè)動漫形象在中國青少年群體中具備了一定知名度，該集團(tuán)便不失時(shí)機(jī)進(jìn)行了“藍(lán)貓”系列動漫品牌相關(guān)產(chǎn)品如服飾、文具、玩具等的開發(fā)，并且大張旗鼓地在全國開設(shè)直銷店，這只淘氣的“藍(lán)貓”動畫形象被運(yùn)用到各種衍生產(chǎn)品中。美國迪斯尼公司制作的動畫片《獅子王》，投資4500萬美元，到目前為止。中國動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破180億元，目前中國兒童食品的年銷售額在350億元左右，玩具的年銷售額為200億元左右，兒童服裝的年銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達(dá)100億元。動漫產(chǎn)口的直接消費(fèi)群眾約有5億人。參考北美影視市場分成規(guī)則，票房的55%分成給院線；10%提成給明星演員（在此項(xiàng)目中，可將“明星演員”換作“核心團(tuán)隊(duì)”），最終投資商獲得的票房收入為總收入的35%，即35500萬人民幣的35%，為12426萬元人民幣。對于海外票房，近幾年動漫影視取得空前的成功，其中《海底總動員》票房6億美元，怪物史萊克、怪物公司為4億美元，一些小制作的動漫電影如Rugrats in Paris （2000）小雞快跑（2000）玩具總動員（1995）蟲蟲總動員 （1998），隨著中國的崛起西方國家觀眾對中國文化越來越感興趣，越來越多人學(xué)習(xí)中國文化和中國功夫，一部來自中國的高質(zhì)量動漫電影肯定能引起西方媒體和觀眾的極大關(guān)注，而且我們將與國外著名的代理公司合作發(fā)行，憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和一部具有中國文化內(nèi)涵的高質(zhì)量電影能取得成功。國內(nèi)動漫編劇奇才姚忠禮（國家動畫一級編劇，編寫了《葫蘆兄弟》《小和尚》等著名動畫片）等一批國內(nèi)外頂尖的創(chuàng)作人員，勢必引起國內(nèi)外媒體和廣大觀眾的極大關(guān)注和轟動。 票房預(yù)估上映區(qū)域數(shù)額（萬RMB）備注內(nèi)地票房5000港臺票房500海外票房30000（4400萬美元）　　票房總計(jì)：35500萬RMB鑒于近年來三維動畫影視在全球取得的輝煌成績，《金洲號》擁有非常值得期待的市場表現(xiàn)，《金洲號》是由國內(nèi)、外頂尖的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造的國內(nèi)首部大制作的3D動漫電影，無論是使用的設(shè)備和創(chuàng)作人員都是史無前例的。我方支付行銷費(fèi)用。（2）形象授權(quán)我們以合理的費(fèi)用將形象授權(quán)于貴方選定系列的項(xiàng)目開發(fā)。以聯(lián)合出資、按投入比例分成辦法運(yùn)作。（5）少兒讀物類：包括電影故事書、故事連載、漫畫、兒童智力讀物等等。 除此之外，我們從受眾主體定位和市場需求出發(fā)，結(jié)合電影營銷帶來的便利優(yōu)勢和獨(dú)家資源，計(jì)劃開發(fā)以該片人物為主體的幾大類衍生產(chǎn)品：（1）電影DVD系列（2）益智玩具類：包括可動人形、變形機(jī)甲、扭蛋、人偶、毛絨玩具、樹膠玩具、金屬玩具、紙制品（包括貼紙、便簽等紙類制品）。全國上映期間，我公司將全面展開《金洲號》項(xiàng)目的其他衍生產(chǎn)品。（4）《金洲號》發(fā)行上映后，配合全國范圍內(nèi)的連續(xù)劇集播放。（2）在全國影院上映，屆時(shí)公司將加大力度展開影視刊物、文章報(bào)導(dǎo)。（2）展開平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視電影院媒體的大范圍宣傳。參加及舉辦動漫年度會議、學(xué)術(shù)討論會等，并制作銀行（擬定中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行）及交通卡片進(jìn)行宣傳、國內(nèi)各主要旅游景點(diǎn)宣傳、噴涂廣告及配套等。(3)與各大相關(guān)公司（如可樂公司、乳制品公司）聯(lián)絡(luò)，爭取贊助，給予該領(lǐng)域獨(dú)家廣告。（2）對“金洲號”項(xiàng)目中主要人物形象進(jìn)行宣傳，同時(shí)參加國內(nèi)外影視展、大型動漫展活動加大宣傳力度。2009年8月前，舉辦動《金洲號》在某、某或北京舉行隆重啟動儀式。項(xiàng)目營銷計(jì)劃根據(jù)盈利點(diǎn)，公司為“金洲號”項(xiàng)目制訂了六步進(jìn)行市場營銷。說到底，對于一個(gè)動畫項(xiàng)目來說，能不能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)，關(guān)鍵還是得看客觀的題材，要看題材本身是不是具有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)的基礎(chǔ)，否則，一切免談。大多數(shù)動畫項(xiàng)目僅僅停留在為動畫而動畫的低級層次上，根本沒有一整套系列開發(fā)的計(jì)劃；。目前國內(nèi)的動畫片項(xiàng)目，一般第二級還不能全部完成，第三級能做到的目前國內(nèi)也只有一兩個(gè)項(xiàng)目，更不用說第五級了。從產(chǎn)品的形態(tài)上看，本項(xiàng)目本身包含了四個(gè)不同層次的產(chǎn)品市場：第一級：動畫片本身的播出市場；第二級：動畫片的文化類衍生產(chǎn)品，包括動畫片的音像制品、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播及互動內(nèi)容、卡通及其他類別系列圖書；第三級：由動畫片形象所衍生的各類產(chǎn)品，包括服裝、玩具、文具、食品、飲料、兒童用品、藝術(shù)收藏品、禮品等，可以想到的類別幾乎都可以涵蓋；第四級：其他廣告等活動收入；第五級；以動畫片卡通形象和內(nèi)容為主題的大型主題公園。盈利與成本分析如下：項(xiàng)目盈利點(diǎn)分析經(jīng)前期公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目收入預(yù)計(jì)將在以下八方面有較大盈利空間。（資料來源：IMDB） 同類型項(xiàng)目情況電影（發(fā)行年份電影形式年份制作成本/世界票房收益海底總動員3D CGI20039000萬美金/6億美金冰河世紀(jì) （2002） 3D CGI20026000萬美金/Jimmy Neutron (2001) 3D CGI20012500萬美金/1億美金怪物公司 （2001） 3D CGI2001怪物史萊克（2001） 3D CGI20016000萬美金/ 4億美金恐龍(2000) 3D CGI2000Rugrats in Paris （2000）3D CGI20003000萬美金/1億美金小雞快跑（2000）3D Claymation20004200萬美金/2億美金Emperor’s New Groove（2000）3D CGI20001億美金/玩具總動員2（1999） 3D CGI19999000萬美金/蟲蟲總動員 （1998） 3D CGI19984500萬美金/蟻哥正傳 （1998） 3D CGI19986000萬美金/花木蘭（1998）3D CGI19987000萬美金/Princess Mononoke （1997）3D CGI19972400萬美金/Pocahontas （1995）3D CGI19955500萬美金/玩具總動員（1995）3D CG19953000萬美金/第五章 盈利與成本分析鑒于近年來動畫影視在全球取得的輝煌成績，《金洲號》擁有非常值得期待的市場表現(xiàn)，現(xiàn)對盈利做簡要分析。全球電影市場對動漫影視的需求： SWOT分析SWOT分析的常規(guī)分析， 按SWOT的涵義：S：Strength；W：Weakness；O：Opportunity；T：Threat；即優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅。動漫產(chǎn)口的直接消費(fèi)群眾約有5億人。北京、上海、湖南、廣東電視臺動畫上星頻道每天各播出國產(chǎn)動畫片超過600分鐘。第四章 市場分析 市場需求分析中國大陸市場對動漫電影與電視的需求研究；《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》規(guī)定，自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17時(shí)至20時(shí)間 ，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。 目前世界上，有140個(gè)國家有芭比的蹤影，每年?duì)I業(yè)額超過19億美元。多年來，除了11寸半的身高和曲線玲瓏的身段，芭比的樣貌、種族、發(fā)型、服裝等經(jīng)歷了千變?nèi)f化，其身份和價(jià)格定位取決于各國的國情和該國的消費(fèi)能力。 芭比娃娃：金字塔經(jīng)營模式 芭比娃娃是品牌金字塔經(jīng)營模式最成功的演繹者。各家授權(quán)機(jī)構(gòu)通過漫畫和卡通片來傳播和銷售這一形象，令SNOOPY成為風(fēng)靡世界的著名卡通人物。 迪士尼就是這樣，從米老鼠開始，構(gòu)造環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，從而寫就了最偉大的動漫品牌商業(yè)神話。 娛樂制作部門制作影視片，票房、發(fā)行和影片拷貝銷售收入等是第一輪次的收入；主題公園的經(jīng)營構(gòu)成集團(tuán)的第二輪收入；消費(fèi)品部門則通過特許授權(quán)、出版、零售迪士尼“標(biāo)簽產(chǎn)品”等途徑賺進(jìn)第三輪收入。迪士尼用現(xiàn)代工業(yè)流水線生產(chǎn)的方式，行銷自家的動畫。在公司動畫片的宣傳指導(dǎo)及觀眾持續(xù)觀看配合下，基本上可以主宰動畫品牌的命運(yùn)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)著加強(qiáng)動畫品牌、推廣動畫品牌、造就動畫品牌的任務(wù)。1000形象授名稱價(jià)格（萬/個(gè)）授權(quán)產(chǎn)品（件）總利潤（萬元）人物形象授權(quán)52001000品牌植入利潤預(yù)計(jì)RMB 165。14400藝術(shù)品名稱藝術(shù)門類數(shù)量（萬個(gè)）凈利潤（萬元/個(gè)）總利潤（萬元）金洲號6030 814400合計(jì)14400玩具衍生品利潤預(yù)計(jì)RMB 165。 　非出版類衍生產(chǎn)品銷售動畫《金洲號》電影與衍生品的最佳結(jié)合點(diǎn)動畫與流行的硬周邊產(chǎn)品效益衍生品金洲號藝術(shù)品拍賣利潤預(yù)計(jì)RMB 165。 廣電總局電影局局長童剛在深圳文博會 2007 數(shù)字電影發(fā)展論壇上發(fā)表題為《加快數(shù)字電影進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)中國電影跨越式發(fā)展》的講話中提到：2007年在加快推動電影數(shù)字化進(jìn)程方面的重點(diǎn)工作之一就是要充分利用數(shù)字技術(shù)，大力發(fā)展中小城市影院的數(shù)字放映。 市場宣傳在《金洲號》公映前三個(gè)月，按計(jì)劃步驟展開國際、國內(nèi)市場強(qiáng)力宣傳。影片投放、金洲號藝術(shù)品的拍賣，能為項(xiàng)目衍生產(chǎn)品后時(shí)代開發(fā)潛能拓展提供了空間，我們將把“觸角”伸向服飾、文具、玩具、手機(jī)彩信服務(wù)，游戲等多個(gè)領(lǐng)域，隨著動畫片的全面播出，琳瑯滿目的產(chǎn)品將貫穿成一條產(chǎn)業(yè)鏈占領(lǐng)廣闊的市場空間。這部電影除了在電影院播放外，它還通過錄像帶和DVD以及電視轉(zhuǎn)播，翻譯成各種語言，進(jìn)入全球無數(shù)家庭。有調(diào)查顯示 ，北京 、上海和廣州三大中心城市1217歲青少年每年花在