關(guān)于大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)情況的調(diào)研報(bào)告書(參考版)
2024-08-14 00:26本頁面
【正文】 拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。在“購物影響者”的身上，商家也要花一定的工夫，在分析中我們談到了男友和女伴在購買決策中起到的重要作用，同時(shí)提醒我們?cè)诎l(fā)放宣傳單或贈(zèng)品時(shí)不應(yīng)忽略了男生宿舍，在宣傳過程中，鼓勵(lì)他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友，在營銷過程中，我們要讓消費(fèi)者積極融入進(jìn)來，無論是搞宣傳活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，都應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生消費(fèi)者積極的參與。在學(xué)生經(jīng)常進(jìn)行促銷活動(dòng)也是必需的。最后的階段是誘導(dǎo)購買階段，這一階段是直接體現(xiàn)效益的階段，我們要提出足夠的購買理由讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。進(jìn)入品牌維護(hù)階段，這個(gè)時(shí)期學(xué)生已經(jīng)對(duì)商家的品牌產(chǎn)生初步的印象，維護(hù)階段就要加深這種印象，我們建議，每周在學(xué)校進(jìn)行一次護(hù)膚品知識(shí)講座。其二就是利用參賽的作品，形象其他學(xué)生。具體的講就是讓消費(fèi)者先聽說這個(gè)品牌，然后再讓他們了解，最后才是使他們產(chǎn)生購買行為。 在宣傳活動(dòng)中，也不能忽視男生，況且男生也是護(hù)膚品市場(chǎng)的一個(gè)潛在消費(fèi)群體，不容忽視。 大學(xué)生選擇護(hù)膚品對(duì)護(hù)膚品的價(jià)格和品質(zhì)比較關(guān)注。七：結(jié)論與建議（一）結(jié)論： 大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)吸引力大，主要消費(fèi)者為女生，但是男生消費(fèi)市場(chǎng)有潛力，可進(jìn)一步挖掘。從這可以知道男性對(duì)使用護(hù)膚品的觀念還是比較陳舊，在男生的意識(shí)里使用護(hù)膚品是男生的專利。在被問到是否了解護(hù)膚品時(shí)，女性的了解明顯比男性了解很多。（10） 對(duì)護(hù)膚品了解程度進(jìn)行分析圖10護(hù)膚品的了解程度 圖10數(shù)據(jù)可以看出對(duì)護(hù)膚品了解程度，%，了解一點(diǎn)點(diǎn)的比例達(dá)到最大，%，了解一般的人群比重也不在少數(shù)，%，對(duì)護(hù)膚品不了解的人數(shù)比重達(dá)到了20%，數(shù)據(jù)顯示增強(qiáng)學(xué)生對(duì)護(hù)膚品了解程度也是重要的一方面，具有護(hù)膚意識(shí)的人群多了，也相應(yīng)的增加了對(duì)護(hù)膚品的購買力。 出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的原因有很多，一是由于護(hù)膚品市場(chǎng)是個(gè)潛力很大的市場(chǎng)，加之產(chǎn)品利用很高，導(dǎo)致很多的不法商販、小作坊以低成本生產(chǎn)不合格的護(hù)膚品，謀取很大的利潤(rùn)，進(jìn)而導(dǎo)致護(hù)膚品界假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，二由于護(hù)膚品的利潤(rùn)高，女士很多都愛美，投資臉部就是投資青春，很多的女士不在意價(jià)位的高低，這樣會(huì)導(dǎo)致商家提高價(jià)位，大學(xué)生的生活費(fèi)都來自于父母，自身沒有經(jīng)濟(jì)來源，面對(duì)現(xiàn)在的護(hù)膚品市場(chǎng)的價(jià)格多數(shù)人認(rèn)為它是偏高的。要學(xué)會(huì)選擇合適自己的產(chǎn)品，到正規(guī)的商店購買。同樣由這些問題也可以給大學(xué)生一些在選購護(hù)膚品時(shí)的建議，做到理性消費(fèi)，不因一些廣告外在的因素影響大家選購的意向。（9） 對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)存在的問題進(jìn)行分析 圖9護(hù)膚品市場(chǎng)存在問題分析圖 圖9數(shù)據(jù)顯示在護(hù)膚品市場(chǎng)存在的問題中，認(rèn)為假冒偽劣產(chǎn)品多的比例最多，%，認(rèn)為價(jià)格非常高的比例次之，%，%，%。由此可知打折優(yōu)惠是同學(xué)最喜歡的促銷方式。而且從上表可以明顯的看到大部分的人都期望護(hù)膚品能有美白、補(bǔ)水、祛痘祛疤的效果，只有很少一部分人希望護(hù)膚品有淡斑的效果。產(chǎn)生這種結(jié)果的原因可能是：學(xué)生沒有充足的時(shí)間，所以會(huì)選擇就近的超市和商場(chǎng)專柜；當(dāng)前大部分大學(xué)生的消費(fèi)來源還是依靠家庭支持，超市和網(wǎng)購的價(jià)錢比較容易接受，而代理店價(jià)錢普遍過高；大學(xué)生購買護(hù)膚品一般比較信任同學(xué)或朋友的介紹，所以跟大流的影響也是造成這種現(xiàn)象的產(chǎn)生的一種重要原因。（6） 對(duì)學(xué)生購買護(hù)膚品的途徑進(jìn)行分析 圖6 護(hù)膚品途徑分析圖 經(jīng)過問卷調(diào)查我們可以了解到當(dāng)前大學(xué)新生購買護(hù)膚品的幾種主要途徑各占的比重。由此見，大學(xué)生的購買行為還是理性的，他們不會(huì)因?yàn)榘b漂亮或價(jià)格的高低而沖動(dòng)的購買某款產(chǎn)品，更多的是將使用效果與品質(zhì)放在首位，是值得肯定的。首先，從效果上來講，隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們對(duì)商品使用上更加注重效果
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