麥當勞廣告策略分析報告(參考版)
2024-08-13 22:50本頁面
【正文】 只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。或許我們應該問一問：民族文化能使霸權(quán)力量改變幾何？在多大程度上，消費者能夠根據(jù)本民族的文化和價值自由消費呢？ 1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。一方面，我們應該承認民族文化確實在挑戰(zhàn)全球文化；另一方面，需要意識到跨國企業(yè)如何利用民族文化推廣他們的品牌，進而造成全球經(jīng)濟發(fā)展和分配日益不均，這一點至關(guān)重要。麥當勞在中國人和其產(chǎn)品之間建立起了情感的紐帶，從而輕松地使中國消費者接受了這本不可接受的口味。這一矛盾歸因于麥當勞所代表并強化的霸權(quán)主義。七、結(jié)論基于民族文化和價值對消費者行為和決策的影響力，麥當勞采取了本土化的策略，其廣告便是很好的例證。資本和政治權(quán)力的分配不均導致發(fā)展中國家的人民無法真正擺脫西方意識形態(tài)的影響。一方面，麥當勞推行本土化策略，另一方面，中國消費者對其代表的西方現(xiàn)代性和美國身份最為關(guān)注。毫無疑問，麥當勞是普通的快餐店，通常是工人階層和高速路上的司機光顧的場所，而遠非社會地位的象征。麥當勞不僅被視為美國的快餐，而且更為象征性地被視為美國人的最佳選擇、飲食文化的高標準、地位的象征。然而，這只是策略上虛構(gòu)的愉悅。上面我所研究的所有麥當勞廣告中，除了關(guān)注中國文化外，還突出麥當勞消費能實現(xiàn)愿望，感受快樂。不論麥當勞如何聲稱它的本土化形象，它代表了美國價值、文化和優(yōu)越的現(xiàn)代生活，對中國的消費者而言，這才是魅力所在。先前存在的價值體系影響中國消費者的決定。在當代中國，其中的一個銷售策略就是通過定位 “現(xiàn)代”產(chǎn)品來吸引顧客。中國人接受麥當勞是因為其本土化定位嗎？中國消費者視其為本土文化嗎？盡管因為年齡、收入和教育程度等方面的差別，答案也各不相同，大多數(shù)中國人都將麥當勞所蘊涵的價值與美國的現(xiàn)代性聯(lián)系到一起。內(nèi)容上已經(jīng)本土化，形式上還沒有。以上我們研究的大多數(shù)廣告中，電視觀眾很容易感受到西方式的幽默。美國廣告在背景音樂、動感畫面、創(chuàng)意設(shè)計和幽默感方面極具特色，他們宣傳品牌價值而不是傳遞細節(jié)信息。美國廣告很受中國電視觀眾的喜愛。本土廣告都是直白式的，著重于提供細節(jié)信息。然而，需要指出的是，麥當勞依然采用西式的手法來包裝廣告，這一點相當重要。一句話，麥當勞的廣告給人的感覺就是“麥當勞無處不在”?？傊?，只要有‘M’標志的地方都能成為麥當勞的廣告。這種廣告雖然沒有明確的廣告語和產(chǎn)品，但可以讓人們再玩樂中記住了品牌。它的入口是一個很大的照相機外盒，人們可以進去照相。當你困得不行很想吃東西時，當路上已無其他的行人仍想吃東西時，不用擔心，只要你來麥當勞，隨時會有人恭候你的到來。它利用了燈箱發(fā)光的特性，將拿漢堡包吃的手給隱藏起來，只有到了半夜燈箱發(fā)光時才可以看見。突出產(chǎn)品的好喝。千變?nèi)f化——戶外廣告戶外廣告的魔力就在于怎樣合理的運用戶外媒介，而麥當勞在這一方面做得非常巧妙。像這樣具有強烈創(chuàng)意的平面廣告多如牛毛。如右圖，簡單的畫面，純一色的顏色。從中突出麥當勞的誘惑之大。一位躺在搖籃里的嬰兒，一會兒笑個不停，一會兒又哭個不停，當搖籃靠近窗口時，他就露出笑臉，而當搖籃晃下去時，他就哇哇地哭，這一簡單的鏡頭重復出現(xiàn)，直到廣告的最后，鏡頭從嬰兒的角度看過去時一切才恍然大悟。最出名的要數(shù)，麥當勞――嬰兒篇的影視廣告。好的創(chuàng)意可以沿用一輩子，好的創(chuàng)意可以很簡單，好的創(chuàng)意可以淡中出奇。
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