【正文】 開發(fā)不同層次的溫泉休閑旅游產(chǎn)品，廣泛吸引全社會不同階層的游客，打造成世界知名的溫泉旅游區(qū)，對于蓬江區(qū)的旅游發(fā)展，也會產(chǎn)生不可忽視的帶動效?？梢院蛢?nèi)環(huán)線中的嶺南古村落——良溪進行線路合作，集中展現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)文化與村落文化。古勞水鄉(xiāng)重點表現(xiàn)水鄉(xiāng)人情風俗、風土情趣，體驗水鄉(xiāng)生活，開展龍舟競賽等。4．布局結(jié)構(gòu)（1）新會生態(tài)溫泉古文化旅游功能區(qū) 圭峰山景區(qū)要深層次開發(fā)以森林生態(tài)、度假休閑、游覽觀光、宗教為主題的旅游區(qū)；梁啟超故居、小鳥天堂及崖門古戰(zhàn)場是江門市重要的文化旅游地，應配合圭峰山的生態(tài)森林旅游，作為重要的文化旅游支撐體系來開發(fā)。包括新會生態(tài)溫泉古文化旅游區(qū)、鶴山嶺南水鄉(xiāng)文化區(qū)、開平碉樓世界文化遺產(chǎn)旅游區(qū)、恩平溫泉休閑度假旅游區(qū)以及臺山海濱度假旅游區(qū)。2．功能定位：僑鄉(xiāng)觀光休閑一日游和休閑度假多日游3．開發(fā)思路首先做好本景區(qū)規(guī)劃。重點建設(shè)項目：花卉苗圃生產(chǎn)基地、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光和體驗園（大雁山）；鄉(xiāng)村徒步、自行車休閑線路（鳳凰山——大田坑景區(qū)）。開發(fā)思路：利用區(qū)內(nèi)田園風景、自然風光、山水和諧，提供人們回歸田園并與之和諧共生的農(nóng)村自然環(huán)境和人文環(huán)境。主要包括大雁山、鳳凰山——大田坑水庫景區(qū)。重點建設(shè)項目：在席帽山或大西坑建摩托車嘉年華景區(qū)，舉行摩托車展覽、摩托車戶外越野比賽等活動，吸引年輕人到此休閑度假并參加比例比賽活動；叱石生態(tài)休閑度假旅游區(qū)、石貓山－公坑生態(tài)休閑度假旅游區(qū)、鳳飛云生態(tài)休閑度假旅游區(qū)。整合開發(fā)大西坑、叱石，作為生態(tài)休閑度假的核心區(qū)，并不斷開發(fā)鳳飛云水庫度假區(qū)、公坑景區(qū)。功能定位：生態(tài)休閑度假旅游區(qū)開發(fā)思路：充分利用山清水秀，氣候宜人，森林覆蓋率和空氣負離子含量高、植物種類繁多的特點。重點建設(shè)項目：主要是進行古民居、古建筑修繕，街道、護村墻、護村河整修，嶺南文化、后珠璣巷文化整理，對外交通。功能：嶺南古村觀光旅游、嶺南后珠璣巷文化休閑旅游開發(fā)思路：主要以良溪村為基礎(chǔ)，發(fā)掘整理古村落布局、村護護村（城）墻、護村水渠、古村街道里弄，建筑特色、各種建筑雕刻及其與嶺南文化的淵源關(guān)系。在潮連島的洲頭、洲尾可以建設(shè)高檔鄰水度假休閑區(qū)以及水上游樂區(qū)，也是僑都碉樓大酒店的候選地。開展宗祠文化旅游、華人尋根旅游，增加旅游項目，開發(fā)民俗活動，增加傳統(tǒng)文化旅游的內(nèi)涵和形式，把該地區(qū)建成江門市一處民族傳統(tǒng)文化旅游區(qū) 。功能定位：宗祠尋根文化旅游區(qū)，作為嶺南文化旅游的一部分。使之成為蓬江區(qū)最主要的生態(tài)旅游、休閑度假載體和重要項目所在區(qū)域，是江門主要的城市郊區(qū)生態(tài)休閑度假區(qū)域，這條旅游帶將作為蓬江區(qū)旅游發(fā)展的一條大動脈，將郊區(qū)旅游與市區(qū)的“一心”旅游有機結(jié)合起來，區(qū)域成片發(fā)展。2．功能定位：文化旅游、休閑度假旅游、生態(tài)旅游3．開發(fā)思路各景區(qū)規(guī)劃先行。 古猿洲是西江中的小島，可開展與華僑文化有關(guān)的冒險、戶外真人生存游戲?qū)沟葕蕵坊顒拥拈_發(fā)。功能定位：城市生態(tài)休閑游樂區(qū)開發(fā)思路與項目：在現(xiàn)有東湖公園的基礎(chǔ)上，增強休閑游憩功能，變市民公園為旅游景區(qū)，成為城市生態(tài)休閑游樂區(qū)。硬件服務上要環(huán)境好，配套齊，條件舒適，軟件環(huán)境上要規(guī)范化、人性化管理，力爭達到國際管理水平。在完善現(xiàn)有的高爾夫球場的基礎(chǔ)上，陸續(xù)建一些多層次、多樣化的商務休閑項目，在區(qū)內(nèi)可以建設(shè)一些水平相適應的商務酒店、垂釣區(qū)、汽車影院和露營地、馬場、游艇俱樂部等休閑旅游產(chǎn)品。爭取香港、澳門、廣州、佛山及中山乃至更廣大地區(qū)的商務游客，同時可承辦休閑運動比賽。功能定位：商務休閑旅游區(qū)開發(fā)思路與重點項目：首先做好規(guī)劃。在紀念館周邊的道路、街墻、圍欄等景觀載體上撰寫陳白沙書法景觀。功能定位：開發(fā)成具有嶺南建筑特色、體現(xiàn)白沙理學文化、展示白沙書法景觀的嶺南文化區(qū)。建設(shè)華僑世界窗娛樂餐飲購物街區(qū)，成為以世界華僑主要分布國家、城市為背景的濃縮精華街區(qū)，打造成獨具異國情趣、華僑文化鮮明的精品區(qū)，集餐飲、購物、文化展示、世界家庭旅館等特色中高檔的歷史文化街區(qū)。功能定位：開發(fā)成具有異國情調(diào)的城市餐飲、文化娛樂休閑、購物街區(qū)。重點打造迎賓路高檔賓館、商店以及金融、信息帶；建設(shè)江門標志性建筑——江門僑都碉樓大酒店（迎賓路東端或者建在潮連島的洲頭）、城市濱江休閑公園、華僑廣場華僑歷史文化展示和會展區(qū)以及港口一路、躍進路、水南路、東華一路、江華一路、江華二路若干條條商業(yè)街區(qū)。功能定位：江門市城市游憩商業(yè)區(qū)，作為江門市商業(yè)、金融等城市功能核心地帶和展示城市形象地區(qū)。4．布局結(jié)構(gòu) 根據(jù)蓬江旅游資源特色和現(xiàn)狀，本城市旅游核心區(qū)的布局結(jié)構(gòu)可規(guī)劃為一核兩翼三區(qū)。（4）加強交通及接待設(shè)施建設(shè)，打造區(qū)域中心旅游城市集散地積極建設(shè)接待與交通設(shè)施，發(fā)展公路、鐵路、水路交通的建設(shè)發(fā)展，特別是出城的便捷交通系統(tǒng)，形成完善的交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、交通指示標識系統(tǒng)、交通信息查詢系統(tǒng)，實現(xiàn)游客在珠三角旅游區(qū)內(nèi)的無障礙通行。（3）發(fā)揮江門工業(yè)優(yōu)勢，打造商務及產(chǎn)品體驗旅游區(qū)江門市工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，制造業(yè)發(fā)達，有眾多的產(chǎn)品制造規(guī)模居全國乃至世界前列，如摩托車制造業(yè)、麥克風制造等。濱江新城則是新理念新規(guī)劃，建成具有當代世界領(lǐng)先華僑特色的風貌區(qū)。（1）以華僑文化為依托，打造中國僑都這一片區(qū)包含了江門市老城區(qū)和新城區(qū)，有老商業(yè)區(qū)、歷史街區(qū)和濱江新城區(qū)。以華僑文化為中心，圍繞“中國僑都”做文章，打造獨具僑都特色的城市休閑、集散、服務中心。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務質(zhì)量，強化這三種最核心的功能發(fā)揮。（一）一心（城市旅游核心區(qū)）蓬江區(qū)已建成區(qū)和規(guī)劃建設(shè)中的濱江新城區(qū)，包括沙仔尾、倉后、堤東、北街和環(huán)市南部。而城市重心與廣州、佛山空間距離更加接近、融入珠三角核心區(qū)域，旅游一體化程度更加明顯。 （三）城市北進對蓬江區(qū)旅游空間的影響濱江新區(qū)定位是生態(tài)示范區(qū)，引入了濱水理念，將成為珠三角最美的城區(qū)之一。由此江門市的旅游業(yè)發(fā)展將會突飛猛進，成為珠三角重要的旅游集散中心、休閑中心與服務中心。 （二）世界文化遺產(chǎn)旅游對江門市旅游功能區(qū)的影響開平碉樓與村落列入世界文化遺產(chǎn)名錄，對提高江門的旅游知名度和旅游形象，走向世界具有重要的作用。使其城市旅游的功能將大大增強。濱江新城的不斷建設(shè)發(fā)展也促進了旅游空間的不斷發(fā)展變化以及重新組合。第六章 旅游空間布局規(guī)劃一、旅游空間結(jié)構(gòu)布局現(xiàn)狀（一）旅游空間結(jié)構(gòu)尚不完善交通體系不夠完善，空間組織能力不強；功能區(qū)不明顯，旅游區(qū)定位不清晰。（二）城市旅游品牌傳播方式l 參加各類旅游交易會和邀請客源產(chǎn)出地的旅行商代表和新聞媒體代表；l 編制多種文字的、高質(zhì)量的旅游宣傳品，設(shè)計有特色的、統(tǒng)一的旅游標志；l 在世界和國內(nèi)主要旅游客源城市開設(shè)旅游窗口，加強與各旅游主管部門和各旅行社、旅游飯店集團等旅游企業(yè)的合作與聯(lián)系，促銷旅游產(chǎn)品；l 積極組織參加各種旅游展覽交易會；增加旅游宣傳促銷的資金投入，建立旅游宣傳促銷基金；多種促銷途徑相結(jié)合；建立高效率的旅游信息系統(tǒng)和旅游宣傳推銷網(wǎng)絡(luò)，開辦旅游信息服務中心；增強市民旅游促銷意識，全社會共同塑造江門旅游的整體形象。針對不同地區(qū)的社會文化特征，設(shè)計不同的旅游品牌形象進行宣傳。拉引策略：一是品牌公關(guān)，打出蓬江區(qū)僑都牌，形成“中國僑都”，“文化休閑城市”，有時序、分階段地向國內(nèi)外重點客源市場傳播促銷。推動策略：啟用專業(yè)促銷人員，開設(shè)旅游招徠辦事處（旅游服務咨詢中心）；加強與客源地旅游主管部門及旅游代理機構(gòu)的合作，啟用與各旅游目的地和旅行社等的聯(lián)合促銷戰(zhàn)略。六、城市旅游品牌傳播（一）城市旅游品牌傳播策略通過對江門整體旅游形象提升來達到宣傳蓬江區(qū)的目的。（2）承擔的功能：能夠吸引絕大部分的來江門旅游的游客到蓬江游玩，同時逐漸確立珠三角旅游服務中心的功能。初步樹立蓬江“僑都文化中心，休閑娛樂中心，購物中心”的旅游品牌形象。形象定位——時尚人文的商務中心，度假的好去處，歷史悠久的嶺南寺廟形象口號——“僑都商務行，蓬江休閑游” “生態(tài)蓬江，都市休閑”“尋黃大仙仙跡，采福五邑福地”（四）旅游品牌形象建設(shè)階段目標（1）重點旅游項目：良溪古村落、璀璨五邑文藝演出、鵝公山濱江商務休閑旅游、僑都碉樓大酒店、長堤世界窗街區(qū)、白沙文化旅游產(chǎn)品、叱石和公坑的商務生態(tài)休閑和宗教休閑產(chǎn)品，對重點特色旅游商品進行系列開發(fā)、制作蓬江旅游宣傳廣告片等。建設(shè)商務休閑基礎(chǔ)設(shè)施和服務設(shè)施，如鵝公山濱江商務休閑區(qū)；通過深層開發(fā)宗教文化旅游產(chǎn)品和休閑觀光旅游產(chǎn)品提供給商務旅游者高質(zhì)量的旅游體驗。同時廣東儒學名家比較少，陳白沙作為嶺南唯一入位孔廟的名人，具有很大的吸引力和挖掘空間。 形象定位——全方位展示僑都華僑文化，五邑文化； 形象口號——“從這里走向世界”“游僑都，逛長堤世界窗”“游蓬江，逛長堤，體驗生活中的華僑文化”“在歡樂中體驗五邑文化” “旅游在僑都，娛樂在蓬江”“開始您的尋根之旅”（二）嶺南文化旅游品牌推出良溪古村落、陳白沙紀念館、嶺南鄉(xiāng)土田園旅游三個旅游品牌。形成品牌旅游產(chǎn)品僑都“長堤世界窗”，把“游僑都，逛長堤世界窗”作為一個重點綜合型旅游項目來推。生動化實體化華僑文化即是本區(qū)娛樂休閑旅游產(chǎn)品的一個亮點。這樣的信息載體主要有：——旅游業(yè)證件類（徽章、名片、企業(yè)旗幟等）——交通工具類（旅游業(yè)各類車輛、公共運輸車輛等）——辦公用品類（便箋紙、信封、文件袋等）——對外票據(jù)類（門票、訂單、收據(jù)等）——符號類（招牌、燈箱、指示牌等）——制服、服裝類（工作服、傘、工作帽、領(lǐng)帶等）——廣告類（宣傳單、海報、報紙雜志廣告、電視廣告等）——商品及包裝類（包裝盒、包裝紙、粘貼標志等）文化體驗旅游品牌五、旅游品牌體系建設(shè)購物美食旅游品牌僑都文化旅游品牌 華僑尋根旅游品牌古村風情旅游品牌嶺南名人瞻仰游品牌嶺南文化旅游品牌嶺南鄉(xiāng)土旅游品牌商務節(jié)事旅游品牌商務觀光休閑品牌商務休閑旅游品牌商務祈福休閑品牌在樹立僑都旅游品牌形象這個核心下分別發(fā)展華僑文化旅游，嶺南文化旅游，以及商務休閑旅游品牌。主要由基本設(shè)計體系和應用體系兩部分構(gòu)成。（二）行為形象BI行為識別系統(tǒng)是CIS的動態(tài)識別形式，它通過規(guī)范旅游地的政府部門的管理服務行為、旅游企業(yè)的經(jīng)營服務行為和旅游地居民的行為來塑造旅游地的形象。CIS包括三個子系統(tǒng)：理論識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）。其次，蓬江區(qū)應當充分發(fā)揮自己旅游中心樞紐的作用，結(jié)合自身的一些資源積極發(fā)展華僑文化和城市旅游、娛樂購物旅游、商務休閑旅游。我們提出“中國僑都”的形象定位，以顯示江門市作為僑鄉(xiāng)之都的地位。蓬江區(qū)要發(fā)展旅游既要看到自己的劣勢——沒有相對成熟的拳頭產(chǎn)品，也要看到自己作為市中心的優(yōu)勢。表51蓬江區(qū)周邊區(qū)市旅游形象周邊旅游地旅 游 形 象開平碉樓文化臺山海島度假休閑風情恩平溫泉康樂保健鶴山嶺南水鄉(xiāng)新會生態(tài)古文化三、旅游形象定位與形象口號 “中國僑都，娛樂購物中心，商務休閑中心”江門市的其它區(qū)域都具有各自的一些特色。江門市既具有共同的形象主題，相互間也存在形象競爭。第五章 旅游城市品牌形象建設(shè)與管理一、旅游形象設(shè)計原則和思路l 原則——緊緊圍繞江門市的“魅力江門，中國僑都”主題形象——突出蓬江區(qū)旅游資源的特色及其在江門旅游中的地位——形象口號應具有較強的招徠性，以利于旅游產(chǎn)品的營銷——重點突出蓬江區(qū)旅游精品景區(qū)及精品線路的形象l 思路——從蓬江區(qū)地理文脈特征、旅游資源特色、區(qū)域旅游形象競爭現(xiàn)狀入手，提煉蓬江區(qū)的旅游地總體形象；——分析各個旅游景區(qū)的資源特色、旅游功能定位、龍頭產(chǎn)品競爭力，設(shè)計旅游景區(qū)形象；——為旅游精品線路設(shè)計具有較強的市場針對性的旅游產(chǎn)品形象。（2）中期目標擴大城區(qū)生態(tài)資源，增加自然保護區(qū)、森林公園和城市綠地面積，降低城區(qū)主干道噪音分貝，減少城區(qū)摩托車尾氣排放，整治蓬江河道，使江門城區(qū)成為生態(tài)環(huán)保旅游城區(qū)。：（1）近期目標充分利用現(xiàn)有生態(tài)旅游資源，保護好城區(qū)范圍內(nèi)的原生態(tài)環(huán)境。（2）中期目標塑造具有中國傳統(tǒng)文化特色和西方外來文化交融的江門華僑文化，使海外僑胞到這里感受到中國傳統(tǒng)文化，其他文化地區(qū)的旅游者來此感受特點鮮明的江門中國僑鄉(xiāng)文化。（1）近期目標保護和再現(xiàn)江門城區(qū)歷史文化遺產(chǎn)，以世界文化遺產(chǎn)地碉樓為亮點，包裝具有江門特色的中國華僑文化。增強江門與中國和世界城市的友好關(guān)系，通過姊妹市關(guān)系和其他友好關(guān)系，增強世界對江門市的了解。建設(shè)江門文明市民工程，塑造江門和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境，創(chuàng)建安全的旅游環(huán)境。旅游從業(yè)人員，間接從業(yè)人員16萬。2025年接待旅游人次750萬，其中接待國內(nèi)旅游者達到600萬，入境旅游者150萬。旅游從業(yè)人員，間接從業(yè)人員12萬。到2015年爭取達到395萬，其中接待國內(nèi)旅游者達到355萬，接待入境旅游者達到40萬。旅游從業(yè)人員。（1）近期目標（2008—2010）：成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新增長極，使各項旅游發(fā)展指數(shù)顯著提高。充分利用廣州入境口岸優(yōu)勢，形成以江門為世界自然文化遺產(chǎn)游起點的中國旅游新格局。3．遠期——建設(shè)成為以僑鄉(xiāng)文化為特色全國知名度的休閑旅游中心，入列中國專業(yè)會展旅游城市，并成為泛珠三角地區(qū)重要旅游集散中心。鞏固原有周邊客源市場基礎(chǔ)上，努力拓展長三角地區(qū)和京津唐地區(qū)兩大客源市場，并吸引其他外圍市場，同時積極拓展入境市場。 中期目標（20112015）：進一步完善現(xiàn)有城區(qū)旅游產(chǎn)品體系，建設(shè)一系列具有創(chuàng)意性的旅游休閑產(chǎn)業(yè)，挖掘華僑文化主題，培育以華僑文化為特色的休閑旅游，努力成為珠江三角洲重要休閑旅游城市。以碉樓為中心吸引物，結(jié)合本地區(qū)溫泉旅游資源、海島旅游資源及其他知名旅游資源，充分發(fā)揮江門蓬江區(qū)的旅游地中心城區(qū)和集散功能，大力培育和扶持并建設(shè)主城區(qū)休閑商務旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以適應多樣化的旅游需要，特別是適應江門周邊地區(qū)的休閑商務旅游需要。（二）階段發(fā)展目標 1．近期——初步建成以休閑商務為特