【正文】 而國(guó)內(nèi)品牌似乎更偏好將巨額資金投入市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳，這也是國(guó)內(nèi)的整體市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造成的結(jié)果。例如，以本土女裝品牌同國(guó)際品牌作比較，本國(guó)服裝品牌的影響力之所以比不上阿瑪尼、zara、only等國(guó)際品牌，除了營(yíng)銷手法等軟性因素上確實(shí)對(duì)國(guó)際品牌望塵莫及，更應(yīng)該看到以產(chǎn)品為代表的自身硬件上的不足。暫時(shí)也可以從國(guó)外進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備解決招工難的問(wèn)題，或者與國(guó)外先進(jìn)機(jī)構(gòu)合作共同研發(fā)新設(shè)備。女裝企業(yè)應(yīng)加大對(duì)設(shè)計(jì)能力技術(shù)隊(duì)伍的投入，打造企業(yè)高索質(zhì)的技術(shù)工人隊(duì)伍，提高開發(fā)新產(chǎn)品的能力和對(duì)消費(fèi)者分析的能力。另外，要抓住全國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，在無(wú)法解決勞動(dòng)力缺乏和生產(chǎn)成本過(guò)高的情況下，逐漸轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本低的我國(guó)中西部或亞洲、非洲等部分地區(qū)。針對(duì)原材料及勞動(dòng)力成本提高的情況下利潤(rùn)減少的現(xiàn)象，女裝企業(yè)可以引入成本控制程序，尋找替代原料、提高人員技術(shù)，從企業(yè)內(nèi)部管理中提高效益。在市場(chǎng)多樣化的條件下調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由單一品種不斷豐富成多品種，從而滿足不同市場(chǎng)下不同層次的消費(fèi)需求。雖然2009年下半年服裝行業(yè)出口額為負(fù)增長(zhǎng)，但中國(guó)女裝產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額依然相對(duì)穩(wěn)固。探索構(gòu)建生態(tài)型紡織服裝工業(yè)系統(tǒng)，運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐，發(fā)展差別化、功能化、高性能化、生態(tài)化的纖維原料，發(fā)展低成本、高效率、生態(tài)友好型的先進(jìn)適用技術(shù)和新型加工工藝，減少資源利用量及廢物排放量、大力實(shí)施物料的循環(huán)利用以及努力回收利用廢棄物，根本變革“大量生產(chǎn)、大量消耗、大量廢棄”的傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式。一、抓住十二五規(guī)劃的契機(jī)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)改造，實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)。第六章 中國(guó)女裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析經(jīng)過(guò)全球金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)面臨著空前的危機(jī)和挑戰(zhàn)。很多知名品牌都將選用輕、薄、暖的皮毛絨制作的服飾，從而更顯高貴典雅、鮮活艷麗的特性，是高品位成熟白領(lǐng)享受生活、張揚(yáng)個(gè)性、體現(xiàn)自我價(jià)值的最佳選擇?？萍己扛呒盎旒彸煞菡紦?jù)了面料市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，就春夏系列而言，一些格子花型，帶提花的淺色調(diào)面料是服裝設(shè)計(jì)師的首選；而秋冬系列的高級(jí)女裝成衣也將偏好低成份羊絨比例，淺灰，淺黑色系。二、女裝面料流行趨勢(shì)。有抗抑菌作用的女性服裝將成為今后消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。我國(guó)是毛針織制品生產(chǎn)大國(guó)，年生產(chǎn)毛針織服裝１４億件以上，具有一定生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)就達(dá)幾千家。 健康服裝將成為消費(fèi)亮點(diǎn)另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的消費(fèi)者需要。服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。女裝個(gè)性化繼續(xù)凸顯?，F(xiàn)代社會(huì)工作族在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境也為休閑服裝的旺銷奠定鋪路石。第二節(jié) 中國(guó)女裝品類、色彩及面料發(fā)展趨勢(shì)一、中國(guó)女裝品類發(fā)展趨勢(shì)休閑服裝繼續(xù)旺銷。如今，一些國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛推出中年女性中高檔服裝，應(yīng)大、愷撒、圣諾蘭等還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝，這勢(shì)必將對(duì)中國(guó)女裝市場(chǎng)產(chǎn)生較大的沖擊力。中老年女性服裝更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，提供恰當(dāng)?shù)倪x購(gòu)服務(wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者口碑的關(guān)鍵?，F(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求越來(lái)越高，使得市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。 中老年服裝市場(chǎng)有望取得突破。隨著農(nóng)民收入的不斷提高和生活質(zhì)量的不斷改善、隨之接觸外界新鮮事物的機(jī)會(huì)不斷增多，許多年輕人同樣也開始追求服裝的品位和品牌，因此中國(guó)農(nóng)村服裝市場(chǎng)發(fā)展余地較大。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國(guó)女性消費(fèi)者花在購(gòu)買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進(jìn)服裝商店。 城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。 二、市場(chǎng)開拓分析。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的“2011年12月全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)服裝銷售情況”表明，2011年12月女裝銷售1249295百件，%。中國(guó)女裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。％，各個(gè)行業(yè)都能從增長(zhǎng)中獲得收益。未來(lái)市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁，女裝企業(yè)將面臨企業(yè)化、品牌化、規(guī)范化、規(guī)模化挑戰(zhàn)，進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)和價(jià)值經(jīng)營(yíng)階段。 七、國(guó)外品牌 十分堅(jiān)持細(xì)節(jié)特色，帶來(lái)活潑、浪漫的生活氣息。六、臺(tái)灣品牌代表品牌：“聲雨竹”、“哥弟”、“阿瑪詩(shī)”、“巧帛”、“蜜雪兒”、“貝爾尼尼”、“ g/m/d”、“采軒”、“歌蒂詩(shī)”、“蕾朵”。究其原因主要是：產(chǎn)品趨同，模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力較弱；老板的素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)理念，跟不上服裝業(yè)發(fā)展變化要求，難以適應(yīng)品牌服裝時(shí)代的要求。服裝企業(yè)數(shù)也由高峰期2000戶下降至1500多戶，在武漢市內(nèi)各大商場(chǎng)的占有率由1997年前后的70％以上，下跌至30％左右。漢派服裝整體快速崛起，也引來(lái)其他各派服裝整體出擊。上世紀(jì)90年代初中期，一批依靠漢正街針織批零發(fā)家致富的老板，紛紛成立服裝企業(yè)，扛起漢派服裝的流行旗幟。五、武漢品牌（漢派）代表品牌：“太和”、“元田”、“紅人”、“名典屋”、“佐爾美”、“邦珈”、“卓思”。同時(shí)由于近年來(lái)外貿(mào)市場(chǎng)的不景氣，很多外貿(mào)型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。另外，廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)也是廣州女裝行業(yè)的一張名片。也許是因?yàn)樗齻儞碛懈喟l(fā)揮空間，設(shè)計(jì)師品牌的服裝品牌風(fēng)格個(gè)性尤為突出。在廣州的大街小巷涌現(xiàn)出許多個(gè)性突出的品牌，不但她們的服裝風(fēng)格個(gè)性鮮明，而且店鋪的陳列、裝修也很特別。Co”、“影兒”、“哲迪”、“MOING莫名”、“粉藍(lán)”、“沐蘭”、“娜爾思”。杭州女裝品牌正在從“加工制造”走向“設(shè)計(jì)創(chuàng)造”之路。過(guò)去5年杭州女裝品牌的連鎖專賣發(fā)展迅猛，展現(xiàn)了杭州女裝品牌風(fēng)采。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)30個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地中，杭州服裝企業(yè)的數(shù)量名列前茅，杭州女裝品牌也成為城市的一張金名片。杭州品牌也稱“杭派女裝”，以杭州為主要產(chǎn)地，多以絲綢為面料，設(shè)計(jì)理念時(shí)尚,文化內(nèi)涵豐富,價(jià)格大眾化,風(fēng)格清麗雅致，富有玲瓏婉約的江南氣息，適合江南女子柔細(xì)小巧的身段。上海品牌也稱“海派服裝”,盡顯俏麗華貴,以上海為代表,它吸收了京. 粵兩大流派的特點(diǎn),于俏麗活潑之中顯得端莊穩(wěn)重, 手感柔軟爽滑,質(zhì)地純真自然,華貴大方,近年來(lái),滬派服裝發(fā)展很快,影響日深,大有趕超粵派服裝而成為時(shí)尚龍頭的趨勢(shì)。二、上海品牌（滬派或海派）品牌代表： “斯?fàn)桘悺?、“日播”、“貝拉維拉”、“天恩”、“序言”、但北京品牌常常帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，大多以地方品牌的形象出現(xiàn)，輻射全國(guó)的品牌很少；同時(shí)企業(yè)各自為陣，缺乏交流，服裝品牌總體水平仍然落后于深圳、上海、杭州等地。這些中式服裝品牌企業(yè)一些共同的特點(diǎn)就是紛紛在高級(jí)飯店、賓館、機(jī)場(chǎng)、高級(jí)商住區(qū)等地設(shè)立，但以定做為主。京中式服裝生產(chǎn)企業(yè)最多，品牌數(shù)量也最多。以“白領(lǐng)”、“玫而美”等品牌為代表的北京女裝品牌從1999年至今一直在北京市場(chǎng)上有良好表現(xiàn)，占據(jù)品牌市場(chǎng)占有率的前幾名，其中，中高檔品牌發(fā)展較快，市場(chǎng)占有率呈上升趨勢(shì)。多采用比較傳統(tǒng)的款式設(shè)計(jì)，但是注重面料的選擇，如冬春裝一般采用純天然的毛料和混紡毛料，色澤偏中性，以淺灰，咖啡，黑色為主，講究線條大方簡(jiǎn)潔，穿起來(lái)顯得脫俗而穩(wěn)重，較適合身材高大和成熟的女性穿著。國(guó)外品牌一、北京品牌（京派或北派）品牌代表：“白領(lǐng)”、“玫而美”、“賽斯特”等。廣東品牌（南派或粵派） 上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝市場(chǎng)最為時(shí)尚的現(xiàn)代化大都市，在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)使國(guó)產(chǎn)女裝品牌逐漸復(fù)蘇并日益發(fā)展。（如圖七）零售額排名前20位品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：女裝進(jìn)口品牌數(shù)占比為73％，其中，女裝進(jìn)口品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率為14．8％，比去年提高1．4個(gè)百分點(diǎn)；國(guó)產(chǎn)女裝品牌通過(guò)自身的努力，創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借正確的市場(chǎng)定位、成本價(jià)格等本土優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。銷售前20名品牌的市場(chǎng)份額僅為25．6％，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但女裝銷售前20位品牌的更新率卻不高，為 10％，女裝中的強(qiáng)勢(shì)品牌仍牢牢掌控著其領(lǐng)先的市場(chǎng)份額?！　?010年上海服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，服裝市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)規(guī)模吸引著越來(lái)越多新的品牌加入，使得服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他商品品類?！≡跁充N品牌中，2010年中高端女裝品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幅度達(dá)20．9％?？傮w上，平價(jià)女裝品牌依然占據(jù)市場(chǎng)最大份額，但隨著居民收入的穩(wěn)步提高、境外高端品牌大舉進(jìn)入，本市女裝的消費(fèi)檔次不斷提升，女裝消費(fèi)高端化走勢(shì)正成為上海市女裝消費(fèi)的新趨勢(shì)。2010年2月和4月，%%，%%，（如圖五），差距較小，也體現(xiàn)出了目前女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。 女裝前十位品牌市場(chǎng)占有率VEROMODA和ONLY以較明顯的優(yōu)勢(shì)占據(jù)前兩位，第三位以后品牌市場(chǎng)綜合占有率均不到4%，其中哥弟位居第三，瑪絲菲爾排在第四，TeenieWeenie位列第五，第六至第十位依次是歐時(shí)力、艾格、玖姿、衣戀和雅瑩。同時(shí)國(guó)外女裝品牌已經(jīng)開始加快在我國(guó)的擴(kuò)張速度，大量國(guó)外女裝服飾品牌已紛紛涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，隨著他們不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開拓力度，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化。西南地區(qū)：人口密度小，消費(fèi)水平較低；占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額7%；主要是本地的企業(yè)