【正文】 品牌形象和企業(yè)形象。實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤值。在營銷執(zhí)行案時(shí)，從以下幾個(gè)方面監(jiān)控，確定核實(shí)項(xiàng)目推廣效果。品牌做到這樣的程度，已不是為了利潤，而是在做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。品牌（十段）——跟從度跟從度的形成并不是一蹴而就的，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果。品牌（九段）——忠誠度 品牌忠誠是指消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好，而在長時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的重復(fù)購買傾向，是品牌資產(chǎn)中的最重要部分，也是以上各度的最終體現(xiàn)。消費(fèi)者是評(píng)議品牌的最高權(quán)威。當(dāng)品牌上升到這一段位，可以說品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成較大地滿意度。品牌（七段）——滿意度品牌營銷時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。暢銷仰仗于產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格、通路、網(wǎng)絡(luò)、方便性、服務(wù)等。當(dāng)品牌達(dá)到這個(gè)段位時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)钠放坡?lián)想度，能夠透過品牌聯(lián)想到品牌形象，這一形象正是消費(fèi)者所需的，便會(huì)通過購買滿足需求。品牌（五段）——知名度品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。當(dāng)品牌被深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)階梯，即品牌的認(rèn)知階段。品牌（四段）——認(rèn)知度品牌認(rèn)知度指消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度。品牌（三段）——注意度傳播能不能引起媒體、公眾、消費(fèi)者的注意是關(guān)鍵，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。廣泛的傳播度是品牌建立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支撐。首先勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌后續(xù)的發(fā)展開創(chuàng)一個(gè)良好的開端。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量）是品牌得以建立的根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽(yù)度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。萬佛朝宗（干將莫邪——天下無雙）——產(chǎn)品品牌最終落實(shí)為公司品牌的一個(gè)構(gòu)成部分，大器已成，合二為一。磅礴之勢(shì)（泰阿劍——王者歸來）——產(chǎn)品品牌結(jié)合公司品牌，“絲路”出擊，引領(lǐng)市場(chǎng)。第六部分：品牌推廣一、品牌推廣推廣手法——（上古）六劍君臨天下（軒轅夏禹劍——王者之風(fēng)）——如果說政府是“城市發(fā)展”的制片人、監(jiān)制人，那誰才是真正的導(dǎo)演？項(xiàng)目形象問世，引入公司品牌。則總體營銷推廣費(fèi)用是：82000萬元%=1230萬元（二）費(fèi)用投放比例銷售中心（會(huì)所）及樣板房建設(shè)、裝修，前期景觀綠化部分的費(fèi)用均不包含在營銷費(fèi)用內(nèi)。考慮萬國絲路花城目前的具體情況，商鋪面積大，片區(qū)熱度較低的原因推廣壓力較大，另外考慮到本項(xiàng)目自身規(guī)模較大有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力、以及萬國自身品牌因素，都可以吸引客戶。（2）在具體執(zhí)行中，本計(jì)劃將根據(jù)工程進(jìn)度結(jié)合銷售情況適當(dāng)調(diào)整，詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)形式見具體活動(dòng)方案。教育基金、旅游基金、裝修基金、裝飾基金、送禮基金等。B、舉辦不同主題內(nèi)容的客戶聯(lián)誼會(huì)。C、根據(jù)項(xiàng)目工程進(jìn)度、重要事件舉辦各種慶典活動(dòng)。成 勢(shì) A、利用社會(huì)新聞做公益性活動(dòng)。D、參加房展會(huì)展示項(xiàng)目形象。B、轟動(dòng)性開盤活動(dòng)?；顒?dòng)策劃按“造勢(shì)”——“成勢(shì)”——“定勢(shì)”路線進(jìn)行。公共關(guān)系處理：目的是保證項(xiàng)目的推廣過程在一個(gè)良性的環(huán)境中進(jìn)行，重在維護(hù)。招商活動(dòng)是商業(yè)招商的有效解決辦法，在權(quán)衡形式和內(nèi)容方面應(yīng)該更注重招商活動(dòng)的內(nèi)容。介與目前房展會(huì)同行交流的成分較大，已經(jīng)不是項(xiàng)目推廣的制勝法寶，所以結(jié)合項(xiàng)目建議在相關(guān)參展成本、規(guī)模方面都要做冷靜的思考。房展會(huì)：因?yàn)橛行Э驮聪鄬?duì)集中，所以說是項(xiàng)目積累客戶、展示形象的有利時(shí)機(jī)。項(xiàng)目促銷活動(dòng)在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)注意和銷售政策、策略的結(jié)合，也就是說使活動(dòng)和銷售需要緊密掛鉤，活動(dòng)事先就要對(duì)活動(dòng)的必要性、目的、組織安排作好精密策劃，避免搞活動(dòng)的結(jié)果就是為了搞活動(dòng)，具體到銷售來講要達(dá)到人氣和成交兩旺。項(xiàng)目促銷活動(dòng)：以配合銷售需要為前提，通過各種活動(dòng)方法吸引客戶，共同促成階段銷售高潮。現(xiàn)場(chǎng)包裝：賣場(chǎng)布置（模型、展版、橫幅等）、施工現(xiàn)場(chǎng)圍墻廣告、看樓通道圍墻廣告等。印刷品：樓書、宣傳海報(bào)、折頁。網(wǎng) 絡(luò)：西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)，企業(yè)、項(xiàng)目自身網(wǎng)站。（四）媒體組合建議本項(xiàng)目媒體組合為“全方位組合、多角度瞄準(zhǔn)”方式，具體如下： 戶 外：西安西去的主要出入口，棗園西路（項(xiàng)目圍墻）、玉祥門、土門、三橋立交等顯赫路口。非均衡性投放策略，非均衡性是杜絕鋪天蓋地的有效手段，充分發(fā)揮各個(gè)媒體的力量，避免廣告的重疊和浪費(fèi)，前提是對(duì)各個(gè)媒體的有效覆蓋范圍和有效持續(xù)期作出合理的判斷、預(yù)估。（6）其他廣告其他廣告包括DM（直投）廣告、廣播電臺(tái)廣告、實(shí)物廣告等，建議根據(jù)具體營銷的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)來投放。同時(shí)將項(xiàng)目網(wǎng)站名稱在對(duì)外的報(bào)紙、戶外、銷售資料上做推廣也可以擴(kuò)大項(xiàng)目的推廣深度，同時(shí)讓客戶更全面的了解項(xiàng)目，甚至反映問題，把網(wǎng)站作為于客戶溝通的平臺(tái)。建議在實(shí)際操作過程中利用外掛本土知名網(wǎng)站的前提下，做項(xiàng)目網(wǎng)站。劣勢(shì)是推廣難度大，對(duì)象范圍大，有效范圍差。（4）公交廣告公交廣告包括站牌和公交車身廣告，建議利用公交車身廣告流動(dòng)覆蓋區(qū)域大的優(yōu)點(diǎn)，選擇經(jīng)過項(xiàng)目的公交路線（如3010523路等）分時(shí)投放、交叉?zhèn)鞑ィ_(dá)到覆蓋區(qū)域目標(biāo)客戶群。結(jié)合項(xiàng)目的具體實(shí)際，地段決定的大范圍客戶經(jīng)過率較低的特點(diǎn)，建議電視廣告做側(cè)重投放。結(jié)合項(xiàng)目在前面提到的現(xiàn)場(chǎng)包裝部分內(nèi)容，建議不做大范圍的戶外廣告投放，只選擇玉祥門、土門、三橋立交、機(jī)場(chǎng)等作小規(guī)模布點(diǎn)投放，一方面是告知和展示形象，另外起一定的外圍導(dǎo)示作用。（2）戶外廣告：戶外廣告在近幾年的西安地產(chǎn)廣告推廣中被廣泛的采用，其優(yōu)點(diǎn)是規(guī)格較大便于出形象，同時(shí)效果持久，但是比較報(bào)紙媒體而言其覆蓋范圍相對(duì)有限?！度囟际袌?bào)》生活、娛樂為主的地方報(bào)刊，可謂雅俗共賞，讀者遍及各年齡段各社會(huì)階層，并且陜西省范圍內(nèi)讀者基礎(chǔ)比較廣泛，且價(jià)格相對(duì)很優(yōu)惠?！段靼餐韴?bào)》是以經(jīng)濟(jì)、政策報(bào)道為主的大型綜合性日?qǐng)?bào)，讀者以中青年為主，文化水平高，收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)?！度A商報(bào)》發(fā)行量大，受眾覆蓋面廣，比其他媒體更為權(quán)威更有影響力，已形成穩(wěn)定，龐大的讀者群。配合銷售進(jìn)度，做到有的放矢，廣告宣傳引導(dǎo)緊密配合銷售，按計(jì)劃逐步展開，特別是在項(xiàng)目面市前期注意投放量和效果的關(guān)系，把握好升溫的節(jié)奏。物業(yè)先導(dǎo)，形象跟進(jìn)，帶動(dòng)銷售。二、廣告實(shí)施（一）廣告實(shí)施策略精致包裝，硬性推廣和軟性烘托相結(jié)合，必須一炮打響。l 加強(qiáng)施工現(xiàn)場(chǎng)管理，使之表現(xiàn)的井然有序，增強(qiáng)客戶信心。實(shí)施：采用建筑防護(hù)網(wǎng)噴字或懸掛布慢形式，在圍墻廣告拆除之后或直接在圍墻廣告牌的上方實(shí)施。實(shí)施：建議前期整體實(shí)施一年，后隨著工程進(jìn)度的推進(jìn)將其逐漸減少、淡化。所以說對(duì)于宣傳包裝而言是相對(duì)隱性的，在項(xiàng)目銷售過程中，客戶會(huì)在各個(gè)階段接觸施工環(huán)境，從外圍的道路整潔，到內(nèi)部的物料堆放等帶給客戶好的印象，都關(guān)系到其購買信心和對(duì)項(xiàng)目的滿意程度。（2）建筑主體：在項(xiàng)目進(jìn)行到一定的階段，建筑主體的高度規(guī)模一旦形成，同樣是廣告推廣很好的利用載體，因?yàn)槠湟?guī)格體量大，用大型的布幔條幅包裝，對(duì)過往車輛和行人都是非常搶眼的。（二）工地包裝應(yīng)用范圍工地圍墻、建筑主體和施工環(huán)境。售樓中心室外布置在室外通過具有強(qiáng)視覺力的內(nèi)容吸引客戶眼球，這些吸引力來自路旗、導(dǎo)示牌、售樓中心的獨(dú)特風(fēng)格等。主要形式：清盤促銷。相對(duì)來說廣告的任務(wù)就是將營銷的手段通過創(chuàng)意的的手法來感動(dòng)投資者，讓其產(chǎn)生投資行為。l 第九戰(zhàn)：強(qiáng)勢(shì)銷尾盤目的：到了這個(gè)階段，我們項(xiàng)目基本銷售完成，可能還會(huì)留有小部分商鋪等待銷售。主要形式：報(bào)紙、活動(dòng)第三攻擊波：市場(chǎng)清盤時(shí)間：2007年5月——10月。l 第八戰(zhàn)：享受萬國風(fēng)情目的：本階段的目的將更加明確,我們?nèi)绻B實(shí)在的促銷手法還達(dá)不到銷售效果的話。l 第七戰(zhàn)：實(shí)惠活動(dòng)感銷目的：其實(shí)對(duì)西安人而言，看到實(shí)際的利益比任何概念都要實(shí)在， 當(dāng)我們的主力店、反租、風(fēng)情購物等等過完以后，我們的重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向促銷，通過贈(zèng)送、打折等形式來刺激購買行為。通過對(duì)主力店的宣傳 達(dá)到讓投資