中國影視會展業(yè)發(fā)展透視(參考版)
2025-07-01 23:35本頁面
【正文】 本文發(fā)表于《中國廣播電視學(xué)刊》雜志2006年第2期，P68。通過中外對比，可以看出，國內(nèi)舉辦的會展，地點都選在大城市，活動安排日益趨同，展場設(shè)計創(chuàng)新不足，總體感覺“鬧”（現(xiàn)場噪聲）、“亂”（展場布局）、“散”（活動主題）、“遠(yuǎn)”（受眾參與度）。主會場也有一間不大的廳作為展示之用，參展的只有數(shù)家，并沒有常見的展覽小隔間，而是寬大的寫字臺，可以與展商輕松地交談。2004年是班夫電視節(jié)25周年慶典，安排了一系列的活動。參會者不但不用交任何參評費，而且主辦方還提供工作餐。2003年“日本賞”是30年慶典，因此格外隆重，東京NHK總部內(nèi)外都裝點了許多大型展板。專業(yè)性會展筆者曾于2003年擔(dān)任了NHK“日本賞”國際教育電視節(jié)目獎評委，并在2004年參加了加拿大班夫電視節(jié)。筆者曾訪問過好萊塢，那是一種多元的體驗，是一種只能親身前往才能感受的吸引力，似乎用語言難以表達(dá)。按照張子揚的說法，這些電視節(jié)有一點是共通的，那就是他們在選擇舉辦地的問題上，都從自然景觀和人文景觀的結(jié)合上出發(fā)，都有一種大旅游文化的概念，或者叫旅游產(chǎn)業(yè)意識。這些會展的舉辦每年都成為盛大的節(jié)日，受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。國際上知名的影視節(jié)在經(jīng)過數(shù)幾年積累之后，逐漸相對固定了自身的特色，成為“立體”的影視會展活動，吸引著大批的參展商和參會者。四、域外來風(fēng)：特色是會展長久之計國際會展業(yè)已成為21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，前有所述，近幾年國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩的大環(huán)境對會展也有相當(dāng)?shù)挠绊?，此因另?dāng)別論。只不過是拿到資料就“走人”。B信息交流：各類節(jié)目刊物、節(jié)目網(wǎng)絡(luò)同樣起到傳達(dá)信息的作用，并且快捷、便利，節(jié)省大量成本。出于對收視率的要求和堵塞“交易”黑幕的要求，各播出機構(gòu)引進節(jié)目大多實行了集體審片把關(guān)制，在交易會上當(dāng)場成交的可能性幾乎很小，至多達(dá)成意向（這也是為何本文沒有提及會展交易額的主要原因）。從“務(wù)虛”到“務(wù)實”綜上所述，除了節(jié)目交易屬于“務(wù)實”之外，其它幾個方面的目的基本是“務(wù)虛”的。B信息溝通：了解同行發(fā)展動態(tài)信息，吸收先進生產(chǎn)與管理理念，尋求新的發(fā)展機會。C信息溝通：了解同行發(fā)展動態(tài)信息，吸收先進生產(chǎn)與管理理念，尋求新的發(fā)展機會。B展示形象：在上級領(lǐng)導(dǎo)和同行面前，展示成果和實力。尤其是一些地方城市作為主辦方往往把會展與城市的文化建設(shè)相結(jié)合，作為城市名片來規(guī)劃，有時會呈現(xiàn)“政績”工程的痕跡。C信息溝通：開展業(yè)務(wù)研討，互通信息，提升節(jié)目生產(chǎn)和業(yè)務(wù)管理水平。各方的動機何在？1）主辦方：為什么辦會展？歸納起來，辦會展主要有以下幾個動因：A市場驅(qū)動：節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域有了過剩的產(chǎn)品——節(jié)目，或者是專門為市場需要生產(chǎn)節(jié)目，有進行交易的需求。主辦方提供的服務(wù)項目不足、不到位，會影響另外兩方的參與；參展商數(shù)量過少
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