【正文】 參考文獻(xiàn)[1] ，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論[J].中國編輯,2010,（1）：6970.[2] 中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局．中國統(tǒng)計(jì)年鑒(2012)[M].北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2012．[3] 新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司．2012年中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編[M]．北京：中國書籍出版社，2012[4] [J].新聞戰(zhàn)線,2007,6.[5] [J].中國報(bào)業(yè),2009,7：70[6] [D].碩士學(xué)位論文,2010[7] [J].平頂山學(xué)院學(xué)報(bào),2011,26（4）[8] —報(bào)紙必須學(xué)會(huì)數(shù)字化生存[J].中國報(bào)業(yè),2009,913[9] [M].復(fù)旦大學(xué)出版社,[10] [M].[11] [J].新聞戰(zhàn)線,2010[12] [J].青年記者,2009[13] 高鋼， [J]. 國際新聞界,2006，9:51一56.[14] : 我國國民閱讀研究現(xiàn)狀述評(píng)(上)［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(1)11。然而，報(bào)紙自身固有的一些絕對(duì)性優(yōu)勢卻不可忽視。對(duì)報(bào)業(yè)來說，利用機(jī)會(huì)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)、改革創(chuàng)新才是發(fā)展的王道。特別是在當(dāng)前全球報(bào)業(yè)市場受新媒體沖擊，普遍式微，明顯進(jìn)入衰退期的境況下。但無論如何，根據(jù)報(bào)業(yè)目前發(fā)展的成熟情況來看，這也是一次難得的機(jī)遇。報(bào)紙接連受創(chuàng)，發(fā)行量下降，讀者減少，廣告額也是不復(fù)以前，不斷下降。此外，報(bào)業(yè)還可以加強(qiáng)同一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，雙贏互利。報(bào)紙把不斷增加的網(wǎng)上讀者，轉(zhuǎn)化成收入，抵消印刷版收入的萎縮。一個(gè)后臺(tái)生產(chǎn)，通過多種介質(zhì)呈現(xiàn)，讓報(bào)紙的輿論與立場無限隨時(shí)延伸傳播，從而加倍增加傳播效應(yīng)，還可以打破時(shí)空的限制，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)了解以往的或其他地方的新聞，給人們帶來極大的便利。報(bào)紙受渠道之限，而且受眾分散，在新媒體與報(bào)紙融合發(fā)展的過程中，新媒體可以將開辟的信息流通渠道嫁接給報(bào)紙。報(bào)紙可以利用新媒體的快捷或滾動(dòng)發(fā)布等特點(diǎn)來擴(kuò)大傳播內(nèi)容和范圍。報(bào)紙與新媒體的融合，使紙質(zhì)報(bào)紙的很多缺點(diǎn)都可以得到很好地彌補(bǔ)，新聞得以共享。從2005年起，我國的報(bào)業(yè)也已經(jīng)開始探索實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。格羅瑟就曾說過：“作為媒體機(jī)構(gòu)，我們現(xiàn)在面臨豐富的資源，不要將所有這些具有巨大潛力的新媒體拒之門外，而要理解它們，利用它們。然而，新媒體并非洪水猛獸，雖然它確實(shí)是報(bào)紙發(fā)展之路上的一個(gè)勁敵，我們卻不能否認(rèn)，這是挑戰(zhàn)亦是難得的機(jī)遇。（二）加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)2008年美國報(bào)業(yè)在對(duì)新媒體的沖擊應(yīng)對(duì)不利，適沒有時(shí)調(diào)整報(bào)紙的發(fā)展策略，導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)馐芰饲八从械闹卮蟠驌?。?bào)紙可以通過重形式、重包裝、重設(shè)計(jì)，通過采用多種文字排版形式、模塊式設(shè)計(jì)、圖表化編排以及頭版封面化和導(dǎo)讀性等多種個(gè)性化手段來表現(xiàn)，最大限度的符合讀者的消費(fèi)視覺和心理需求。版面是編輯思想和個(gè)性風(fēng)格的直接表現(xiàn)，編輯在此通過對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行布局，精心安排，在向讀者傳遞新聞信息的同時(shí)也傳達(dá)出報(bào)紙對(duì)新聞事件的立場、觀點(diǎn)、態(tài)度和評(píng)價(jià)。版面是報(bào)紙的第一扇窗戶，對(duì)讀者來說，版面的吸引力對(duì)第一印象來說非常重要。而且，一個(gè)優(yōu)秀的報(bào)紙從業(yè)人員除了保證報(bào)紙的質(zhì)量之外，也是報(bào)紙的“活字招牌”，二者相得益彰。培養(yǎng)一群新聞采編功底好、策劃水平高、見解獨(dú)到，能夠把握新聞事件的發(fā)展趨勢、對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)正確的判斷，具有新聞敏感性，對(duì)一份報(bào)紙的發(fā)展來說是至關(guān)重要的。報(bào)紙新聞之所以一直可以保持比新媒體更高的質(zhì)量，一個(gè)重要原因就是從業(yè)人員的專業(yè)性。不能像有些報(bào)紙為了發(fā)行量，刊發(fā)一些血腥、暴力、不健康的新聞，甚至捏造新聞，完全不顧及讀者的心理承受能力以及可能帶來的惡劣的社會(huì)影響。報(bào)紙要做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不能顧此失彼，僅有社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益都是不行的。報(bào)紙發(fā)布信息都已經(jīng)經(jīng)過仔細(xì)地選擇、編排，消費(fèi)者雖然比較被動(dòng)，但是卻提高了效率，避免被垃圾信息所擾，維護(hù)社會(huì)效益。報(bào)紙作為輿論工具，對(duì)引導(dǎo)輿論，影響受眾價(jià)值取向有重要作用。報(bào)紙可以通過自身辦報(bào)思想、價(jià)值取向向讀者表達(dá)立場、意見從而引導(dǎo)輿論，讓受眾對(duì)自身行為意識(shí)產(chǎn)生作用，從而建立對(duì)媒體公信力的評(píng)判。報(bào)紙的公信力也是塑造報(bào)紙品牌的一個(gè)重要方面。品牌形象也是廣告商選擇媒介考慮的一個(gè)重要指標(biāo)。讀者選擇報(bào)紙的時(shí)候，為什么要這份而不選擇那份報(bào)紙，很大原因是因?yàn)檫@份報(bào)紙可以為他們創(chuàng)造，帶來長期的利益，他們?cè)谛睦砩险J(rèn)同這份報(bào)紙。報(bào)紙的品牌形象應(yīng)著力于促進(jìn)受眾與報(bào)紙建立牢固的的情感紐帶和心理認(rèn)同。報(bào)紙是以辦報(bào)為中心的，它的主業(yè)是新聞報(bào)道。“品牌消費(fèi)”觀念如今已全面普及，日益深入人心，廣告商和讀者的品牌意識(shí)也都在進(jìn)一步加強(qiáng)，樹立品牌是增強(qiáng)報(bào)紙核心競爭力的必經(jīng)之路。比如，在對(duì)溫州動(dòng)車事故進(jìn)行報(bào)道時(shí)，《長株潭報(bào)》做了頭版設(shè)計(jì)——“你的姓氏，我的哀涼”，比起網(wǎng)絡(luò)上楚楚的謾罵聲討，讓人體會(huì)到報(bào)道的人性化，感動(dòng)不已。如注重進(jìn)行式報(bào)道,注重?cái)⑹龊驮u(píng)論的結(jié)合,注重硬新聞軟處理。堅(jiān)持表達(dá)自己的觀點(diǎn)，讓自己成為受眾心中不可或缺的媒體。報(bào)紙應(yīng)該“棄零碎，立深度；去八卦，立公信；遠(yuǎn)灰色，近真善；輕播報(bào)，重解釋” 任浩：《自信傳播與傳播自信—“報(bào)紙存廢之爭的三個(gè)視角”》，載《中國記者》，2013年1月，第15頁。從報(bào)紙和新媒體產(chǎn)品的質(zhì)與量來看，由于報(bào)紙的嚴(yán)格把關(guān)，以及報(bào)紙大量的專業(yè)從業(yè)人員的介入，報(bào)紙發(fā)表的內(nèi)容真實(shí)可靠性遠(yuǎn)高于新媒體，尤其在一些重大新聞的發(fā)布方面，大多數(shù)人還是更傾向于相信報(bào)紙的報(bào)道，尤其是一些有品牌的報(bào)紙，有一批非常忠實(shí)的讀者群和廣告商。信息時(shí)代，媒體間的競爭首先是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的競爭。這些優(yōu)勢是報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代發(fā)展的有利條件，而且正好彌補(bǔ)了新媒體的缺陷。三、探尋報(bào)紙的發(fā)展思路面對(duì)報(bào)業(yè)危機(jī)，不可否認(rèn)的是，新媒體的發(fā)展給報(bào)紙的發(fā)展帶來了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，但是報(bào)紙依然有其他媒體難以取代的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如何發(fā)揮報(bào)紙自身的優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新來提升報(bào)紙的技術(shù)水平和競爭能力才是發(fā)展面臨緊迫和現(xiàn)實(shí)的問題。還有2011年溫州動(dòng)車特大事故發(fā)生的第一時(shí)間，便有人通過微博發(fā)布這起事故。這是傳統(tǒng)報(bào)紙無可比擬的速度優(yōu)勢。技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播，可以再第一時(shí)間內(nèi)就發(fā)布消息為大眾