論中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展前景(參考版)
2025-07-01 21:06本頁面
【正文】 此外還需加快中國海外文化中心、孔子學院等對外文化交流機構的投資建設,以此為載體推進漢語教育事業(yè)及中國文化傳播。中國政府已認識到了文化貿(mào)易的重要性, 也開始有一些運作經(jīng)驗。這其實為我們大規(guī)模、高投入的制作奠定了好的基礎。 我們要敢于對中國傳統(tǒng)文化資源用新的技術手段和形式進行包裝和演繹。足球、NBA、電影節(jié)等帶給億萬人的快樂可以更加強化對它們的渴求。這一點我們不難從希臘故事、神話、戲劇和雕塑被全世界廣泛傳播而倍受青睞就可以看得出來。 文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)商品的消費特點是不同的, 普通商品的消費存在邊際效用遞減的規(guī)律。當然文化產(chǎn)品原回報也是很豐厚的。 同時文化產(chǎn)品信賴的主要資源是高水平人才,他們的薪水常常是天文數(shù)字。 我們從好萊塢的大成本制作電影、著名品牌廣告、國際文化活動可以看出, 文化產(chǎn)品的制造需要大量資本, 有時候為了幾秒鐘的效果會耗資上億元, 這對于分散作業(yè)的小規(guī)模公司是無法承受的。前些年雖然經(jīng)歷了廣播電視、新聞出版體制的變革, 建立了一些大型文化企業(yè), 但集約化經(jīng)營水平和產(chǎn)業(yè)集中度不高, 不具有品牌優(yōu)勢。眾多的文化工作者和豐富的文化資源是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿(mào)易的基礎。我們應該充分借鑒外國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制和文化貿(mào)易策略, 同時也應該借鑒我國二十多年來外貿(mào)體制改革的經(jīng)驗。如美國為了防止電影市場因為壟斷而削弱競爭, 政府嚴格限制國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的壟斷, 不允許建立從創(chuàng)意、制片到發(fā)行放映的垂直壟斷企業(yè)。因此我們?nèi)匀灰笃渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一樣, 放開搞活中國的文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)展對外文化貿(mào)易。同時我們的體制設計和政策制定一定要以市場需求為導向, 為從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)提供一個有法可依、有政策導向、平等公正的競爭環(huán)境。我們需要政府對文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和管理, 如盡快建立一套動態(tài)有效的文化產(chǎn)業(yè)運行機制, 制定有利于促進文化產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的政策法律, 包括文化貿(mào)易的項目審批、外匯管理、商品結構、稅收優(yōu)惠政策等。 要發(fā)展對外文化貿(mào)易就要建構文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)要用市場的觀念和手段去打造。西班牙皇家馬德里足球俱樂部利用全世界明星薈萃的優(yōu)勢,在聯(lián)賽空余時間造訪中國大陸、香港等進行文化貿(mào)易,既獲得了很大商業(yè)利益,又傳播了西班牙足球文化和理念。在建構文化交流平臺方面,中國還有很長的路要走。 目前國際上流行的國家之間的文化交流實際上是一種文化產(chǎn)品和項目的交流, 屬于國際服務貿(mào)易的重要組成部分。 全球服務部門按國際服務貿(mào)易分類標準, 有八個大類142個服務項目, 其中的四個大類是文化、體育及娛樂服務。目前, 世界上為數(shù)不多的發(fā)達國家第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率已達到70%以上, 而我國只有34%左右。因此,中小企業(yè)在有經(jīng)濟實力較強、國際貿(mào)易經(jīng)驗較足的大型企業(yè)帶動下,利益共享、風險共擔,以合作參股方式在海外形成產(chǎn)業(yè)集聚,不失為一種較好的投資方式。而國際金融危機的沖擊導致海外投資成本大幅下降,為中國出海建立文化產(chǎn)業(yè)基地或產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),提供了難得的機遇。同時還應利用金融危機背景下海外人才回流的有利時機,發(fā)揮其國際化背景的優(yōu)勢,尤其是借助高端投資人才的國際化操作經(jīng)驗,破除海外市場迷霧,為文化產(chǎn)品服務“走出去”助力。 與此類似,國內(nèi)市場穩(wěn)定且發(fā)展?jié)摿^大的企業(yè)可通過直接投資或注資海外文化企業(yè)、建立文化產(chǎn)品的國際營銷網(wǎng)絡等,以多元化渠道進入國際文化市場。繼在第四屆深圳文博會上將擁有自主知識產(chǎn)權的文化科技主題公園輸出到伊朗后,2009年5月18日簽定投資的南非主題公園被譽為“中國迪斯尼”,這是中國向非洲出口的首個大型文化產(chǎn)業(yè)項目。中國可借鑒國外成功模式,根據(jù)自身實際情況,以文化產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略,實現(xiàn)新時代的文化突圍。不過可以肯定的是,文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展是國家文化實力被世界承認的必由之路。積極開展跨國合作,集中資金支持重點出口項目等具體措施,分地區(qū)、分階段占領國外市場,有效地推動了韓國游戲等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。挖掘品牌對韓國形象和韓國文化產(chǎn)業(yè)的市場效應。其基本戰(zhàn)略路徑是瞄準國際市場,將中國和日本等國為重點出口對象的東亞地區(qū)作為登陸世界市場舞臺的臺階。通過跨國文化公司、占據(jù)市場份額90%以上的影視產(chǎn)品及影視音樂版權貿(mào)易等,美國文化和價值觀走向全球,大大拓展了話語權。建議國家專門建立一個部門，招募聚集一大批優(yōu)秀外語人才和網(wǎng)絡技術人才，負責互聯(lián)網(wǎng)的對外文化傳播與管理。 （四）、國家應加強完善網(wǎng)絡文化建設和管理的體制機制。國家良好的文化形象，有創(chuàng)意的、高精尖的文化藝術產(chǎn)品，要靠優(yōu)秀的、杰出的文化藝術人才去樹立、去創(chuàng)造、去表現(xiàn)、去經(jīng)營。美國、法國等發(fā)達國家，在歷史上不同時期也都采取過這樣的政策。在維護國家文化安全的過程中推動文化的發(fā)展，是國家在制定文化貿(mào)易戰(zhàn)略時必須考慮的問題。這不僅僅是作為有深厚文化底蘊的中國存在向世界傳播中國文化理念和精神資源的需要, 同時也可以讓世界人民享受中國文化成果, 使我國在經(jīng)濟政治等多種領域獲得更大的話語權力。好萊塢電影風行全球, 將美國式的民主和個人主義的道德觀念向全球推廣, 它的影響力決不只是支撐了美國的文化產(chǎn)業(yè), 而是形成了全球意義的話語權力。由于人的精神追求和心理需要比人的物質(zhì)生活需要具有更高的層次性, 因此人類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對外文化貿(mào)易不僅具有經(jīng)濟功能, 而且能夠傳播意識形態(tài)、價值觀念和文化理念。 文化貿(mào)易屬于國際貿(mào)易中的一種特殊的服務貿(mào)易, 它是與知識產(chǎn)權有關的文化產(chǎn)品和文化服務的貿(mào)易活動。但是在我們研究文化貿(mào)易時, 我們又需要在一個特定的狹義文化的語境中對文化的內(nèi)涵進行有限的詮釋, 將文化看成是人類各種制度和觀念的成果。狹義文化概念指的是知識和精神產(chǎn)品, 也包括制度文明和意識形態(tài)的積淀。廣義的“文化”是指人類一切物質(zhì)和精神活動的過程和結果都是文化行為和文化成果。五、改善中國對外文化貿(mào)易的建議 如何改善中國文化貿(mào)易, 這要進行全方面的系統(tǒng)的審視, 因為“文化”這個概念的寬泛性以及文化產(chǎn)品的多樣性使得人們對于文化產(chǎn)品貿(mào)易在認知上要比其他商品和服務貿(mào)易困難得多。但是這些政策都缺少實質(zhì)性的支持,如
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