【正文】 感恩之情難以用語言量度，謹以最樸實的話語致以最崇高的敬意！。一路走來，從你們的身上我收獲的不僅僅是愈加豐厚的知識，更重要的是在閱讀、實踐中所培養(yǎng)的思維方式、表達能力和廣闊視野。致謝 本論文是在我的指導b老師的親切關懷與細心指導下完成的。”結(jié)論總之，如果你要解讀一個企業(yè)的財務信息，要面對的就是企業(yè)財務報表，資產(chǎn)負債表作為企業(yè)重要報表，透露著企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構、償債能力和風險情況，只要你是這個企業(yè)的利益相關者相信你會去認真解讀的，給予你對這個企業(yè)一個評價，是否值得你去信賴，從中獲取的信息是你做出決策的重要基礎。所以這時更要加大廣告投放力度。”雖然金融危機導致廣告投放縮減已經(jīng)成為普遍的觀點，但史峰認為，他的公司非但不會收到影響，反而是遇到一個更大的機遇。. 引進除了采用“全國聯(lián)播”這一形式，中視金鑫還計劃與國外媒介合作，通過引進優(yōu)秀節(jié)目，提高內(nèi)容質(zhì)量。如果計劃成型，中視金鑫將包攬節(jié)目內(nèi)容制作、時段（頻道）包裝、廣告等全部媒介經(jīng)營項目，各地方頻道僅需要提供時段，并收取時段占用費。他希望做一個全國地方頻道聯(lián)播：同一檔節(jié)目，同一時段在全國地方頻道播出，廣告客戶可以有針對性地選擇適合自己的頻道投放廣告。. 開拓談到公司業(yè)務，史峰特別強調(diào)，中視金鑫不做純粹的媒介代理，“我們要做的，是更具開拓性、創(chuàng)造性的工作。對財務杠桿上，筆者建議可以在權衡企業(yè)籌資成本和企業(yè)實際相結(jié)合來，通過適當負債比例來以最低的籌資成本借來最大的資金來發(fā)展企業(yè)。. 對中視金鑫公司的建議對企業(yè)經(jīng)營人員來說，應該考慮解決存貨的流動性和充分利用財務杠桿發(fā)展壯大。同時，中視金鑫與時俱進、發(fā)展電視節(jié)目創(chuàng)意制作，是公司非常重要的部分。最初的業(yè)務以媒介代理為主。挑戰(zhàn)即機遇，中視金鑫國際廣告有限公司董事總經(jīng)理史峰說：“這給了我們一個機會。. 機會制播分離，以頻道為簡直的整體外包運營模式，為地方電視臺和節(jié)目制作經(jīng)營公司雙方帶來了機會。不足在于經(jīng)營較保守，沒有合理利用負債來擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，借用別人的錢來為自己賺錢。5. 對中視金鑫公司的評價和建議我們對中視金鑫公司的資產(chǎn)負債表的數(shù)據(jù)進行了簡單的分析，得到了一些相關的指標，在此提出筆者的看法。年初所有者權益總額100%=6，502，800247。年末所有者權益總額100%=5，505，247。一般情況下，產(chǎn)權比率越小，表明企業(yè)的長期償債能力越強，債權人的保障程度越高，承擔的風險就越低，產(chǎn)權比率過低不能充分發(fā)揮負債的財務杠桿效應。. 企業(yè)產(chǎn)權比率分析產(chǎn)權比率=負債總額247。年初資產(chǎn)總額100%=6，502，800247。年末資產(chǎn)總額100%=5，505，247。保守的觀點認為資產(chǎn)負債率的觀點認為資產(chǎn)負債率不應高于50%，而國際上通常認為資產(chǎn)負債率等于60%較為適當。一般流動比率越高反映企業(yè)的短期償債能力越強，債權人的權益就越有保證。. 企業(yè)流動比率分析流動比率=流動資產(chǎn)247。所以，除了企業(yè)的內(nèi)部人員外，企業(yè)的債權人、投資者、供應商、客戶及一般社會大眾，都非常重視考察企業(yè)的短期變現(xiàn)能力。. 企業(yè)短期償債能力分析短期償債能力是指企業(yè)流動資產(chǎn)對流動負債及時足額償還的保證程度，是衡量企業(yè)當前的財務能力，特別是流動資產(chǎn)變現(xiàn)能力的重要標志。企業(yè)的破產(chǎn)往往是企業(yè)內(nèi)部資金周轉(zhuǎn)不靈，又不能從外部獲得資金維持企業(yè)的生存。由上面的分析我們可以看出資產(chǎn)負債表的橫向結(jié)構分析，可以作為用戶預測企業(yè)未來的經(jīng)營的立足點，觀察報表中的各個項目的變化，根據(jù)項目的重要性和變化的幅度，要進一步的分析，判斷這變化是否有利，預測其趨勢，做好相應的對策。（2）年末企業(yè)清空了交易性金融資產(chǎn)，緊縮了對外投資的規(guī)模，避免了較大投資風險同時調(diào)回資金，可能是滿足資金周轉(zhuǎn)的需要。同時應收賬款的增加，應引起足夠的重視，應該及時催收和清算，避免壞賬損失的增加。. 資產(chǎn)負債表的橫向結(jié)構分析資產(chǎn)負債表的橫向結(jié)構分析，是指用金額百分比的形式，對每個項目的本期和多期的金額與其基期的金額進行比較分析，編制出橫向結(jié)構百分比資產(chǎn)負債表，以觀察企業(yè)財務狀況的變化趨勢。通過資源結(jié)構的分析，有助于幫助企業(yè)管理層判斷企業(yè)財務的安全性、資本的保全程度和資產(chǎn)的收益能力。但對債權人來說感到滿意。該公司的基建比重較大，加上應收賬款和存貨的比重較大，占用資金較多，對該公司的周轉(zhuǎn)資金有一定擔憂。現(xiàn)在通過Excel進行計算我們會得到下面的表格：中視金鑫公司縱向結(jié)構百分比資產(chǎn)負債表（表42） 單位：元 資產(chǎn)208207負債和所有者權益208207流動資產(chǎn)：流動負債：貨幣資金%%短期借款%%交易性金融資產(chǎn)%%交易性金融負債%%應收票據(jù)%%應付票據(jù)%%應收賬款%%應付賬款%%預付賬款%%預收款項%%應收利息%%應付職工薪酬%%應收股利%%應交稅費%%其他應收款%%應付利息%%存貨%%應付股利%%一年到期的非流動資產(chǎn)%%其他應付款%%其他流動資產(chǎn)%%一年內(nèi)到期的非流動負債%%流動資產(chǎn)合計%%其他流動負債%%非流動資產(chǎn)：流動負債合計%%長期股權投資%%非流動負債：固定資產(chǎn)%%長期借款%%在建工程%%遞延所得稅負債%%工程物資%%非流動負債合計%%固定資產(chǎn)清理%%負債合計%%油氣資產(chǎn)%%所有者權益：無形資產(chǎn)%%實收資本（股本）%%開發(fā)支出%%資本公積%%商譽%%減：庫存股%%長期待攤費用%%盈余公積%%遞延所得稅資產(chǎn)%%未分配利潤%%其他非流動資產(chǎn)%%所有者權益合計%%非流動資產(chǎn)合計%%　資產(chǎn)總計%%負債和所有者權益合計%%通過對中視金鑫公司的資產(chǎn)的縱向結(jié)構比率分析，我們可以了解到：該公司的貨幣資金比重減小了，應收賬款增加了比重并較大，存貨居高不下。同時，可以將前幾期的結(jié)構百分比報表匯集在一起，以判斷企業(yè)財務狀況的發(fā)展趨勢。這讓我們知道資產(chǎn)負債表的項目分析主要是一些專業(yè)的人員進行的，審查這些可項目的合規(guī)性、真實性、合法性和效率性，從而也為其它財務分析，提供了基礎。六是判斷固定資產(chǎn)減值準備計提是否合理，可回收金額是否體現(xiàn)了企業(yè)所擁有的固定資產(chǎn)的真實價值。我們要知道，累計折舊不代表固定資產(chǎn)的實際貶值程度，原值和凈值之間并不反映新舊程度和使用的能效。關鍵看它能否給企業(yè)帶來未來的收益，是否具有增值的潛力，像土地、房屋等。戰(zhàn)術性投資是不涉及企業(yè)的發(fā)展前途。二是分析固定資產(chǎn)投資是戰(zhàn)略性投資還是戰(zhàn)術性投資。我們知道了，圖一資產(chǎn)負債表中的固定資產(chǎn)數(shù)據(jù)來源了，就可以去查詢固定資產(chǎn)總賬和固定資產(chǎn)卡片賬，累計折舊和固定資產(chǎn)減值準備的總賬及明細賬，最終查看相關的記賬憑證和原始憑證。如圖一，上面的資產(chǎn)負債表中固定資產(chǎn)是期末余額是4，402，000元。固定資產(chǎn)是指企業(yè)持有的同時具有為生產(chǎn)商品、提供勞務、出租或經(jīng)營管理而持有并且使用壽命超過一個會計年度的特征的有形資產(chǎn)?，F(xiàn)在我們就以資產(chǎn)負債表中固定資產(chǎn)項目進行分析，用來說明怎樣項目分析。第二類是賬面價值不確定的資產(chǎn)，像應收賬款、應收票據(jù)、存貨等。還有固定資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，存在折舊或攤銷和減值準備，我們應該注意其在報表中的金額。然而投資于土地、機械設備、股票和其他有價證券等入賬的時候以歷史成本入賬，由于一定的原因會使實時價值與賬面價值有一定的差距。面對資產(chǎn)負債表中的項目和后面的表示金額的數(shù)字，我們在此以企業(yè)財務人員和審計人員的角度去分析眼前的資產(chǎn)負債表，主要分析這些項目的編制技術的真實性、正確性和完整性。同時，企業(yè)的利益相關者是否再值得信任這個企業(yè)呢？現(xiàn)在我們就用上面面的資產(chǎn)負債表進行分析,看看我們能得到什么樣的結(jié)論和啟示。還以山川股份為例，%、%，雖然在下降，但凈資產(chǎn)收益率沒有提高，尚不如存貨增加數(shù)，說明公司產(chǎn)品的市場并不樂觀，盈利能力一般。通常情況下，資產(chǎn)負債率應當控制在適度的比例，如工業(yè)生產(chǎn)類企業(yè)應低于60%為宜，不過，過低（如低于40%）也不好，說明公司缺乏適度負債經(jīng)營的創(chuàng)新勇氣。有助于投資者對資產(chǎn)負債進行動態(tài)的比較，進一步分析公司經(jīng)營管理水平及發(fā)展前景與后勁。可據(jù)以解釋、評價和預測企業(yè)的績效，幫助管理部門作出合理的經(jīng)營決策。財務彈性強的企業(yè)不僅能從有利可圖的經(jīng)營活動中獲取現(xiàn)金，而且可以向債權人舉借長期負債和向所有者籌措追加資本，投入新的有利可圖的事業(yè)，即使遇到經(jīng)營失利，也可隨機應變，及時籌集所需資金，分散經(jīng)營風險，避免陷入財務困境。所謂防御性適應能力，指企業(yè)能在客觀環(huán)境極為不利或因某一決策失誤使其陷入困境時轉(zhuǎn)危為安的生存能力。財務彈性指標反映企業(yè)兩個方面的綜合財務能力，即迎接各種環(huán)境挑戰(zhàn)，抓住經(jīng)營機遇的適應能力，包括進攻性適應能力和防御性適應能力。資產(chǎn)負債表為管理部門和債權人信貸決策提供重要的依據(jù)。負債與所有者權益的數(shù)額表明企業(yè)所支配的資產(chǎn)有多少為債權人提供，又有多少為所有者提供。所以，企業(yè)的長期償債能力一方面取決于它的獲利能力，另一方面取決于它的資本結(jié)構。一般認為資產(chǎn)越多，負債越少，其長期償債能力越強，反之，若資不抵債，則企業(yè)缺乏長期償債能力。可據(jù)以解釋、評價和預測企業(yè)的長期償債能力和資本結(jié)構。長期債權人及企業(yè)所有者也要評價和預測企業(yè)的短期償債能力，短期償債能力越低，企業(yè)越有可能破產(chǎn)，從而越缺乏投資回報的保障，越有可能收不回投資。負債到期日越短，其流動性愈強，表明要愈早動用現(xiàn)金。在資產(chǎn)項目中，除現(xiàn)金外，資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金的時間越短，速度越快，轉(zhuǎn)換成本越低表明流動性越強。償債能力指企業(yè)以其資產(chǎn)償付債務的能力，短期償債能力主要體現(xiàn)在企業(yè)資產(chǎn)和負債的流動性上?？梢苑从称髽I(yè)所有者權益的情況，了解企業(yè)現(xiàn)有投資者在企業(yè)投資總額中所占的份額。負債總額表示企業(yè)承擔的債務的多少，負債和所有者權益的比重反映了企業(yè)的財務安全程度。還可進一步分析流動負債與長期負債，如果短期負債多，若對應的流動資產(chǎn)中貨幣資金與短期投資凈額與應收票據(jù)、股利、利息等可變現(xiàn)總額低于流動負債，說明公司不但還債壓力較大，而且借來的錢成了被他人占用的應收賬款與滯銷的存貨，反映了企業(yè)經(jīng)營不善、產(chǎn)品銷路不好、資金周轉(zhuǎn)不靈。. 資產(chǎn)負債表意義分析可以反映企業(yè)某一日期的負債總額及其結(jié)構，揭示公司的資產(chǎn)來源及其構成。如：山川股份（600714）2011年年報顯示，流動資產(chǎn)期末貨幣資金比期初減少193萬元、期末存貨卻增加3200萬元，結(jié)合公司自1996年上市募集到一大筆資金以后，基本按募集資金投入使用，但從募資到如今已有5年了，從本報告期所能反映的結(jié)果，不過使期末固定資產(chǎn)比期初增加了2244萬元，說明公司資產(chǎn)的流動性明顯下降，資產(chǎn)的變現(xiàn)能力在下降，同時也意味著資產(chǎn)的質(zhì)量有所下降?？梢越沂竟镜馁Y產(chǎn)及其分布結(jié)構。它可以綜合反映本企業(yè)以及與其股權上有聯(lián)系的企業(yè)的全部財務狀況。當資產(chǎn)