曲阜市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策探討(參考版)
2025-06-30 10:19本頁面
【正文】 打造“東方圣城”不僅要有好的外表，更要有豐富的內(nèi)涵，曲阜市要弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與貫徹《公民道德建設(shè)實施綱要》結(jié)合起來，提高公民道德素質(zhì)，鑄造城市之魂，公民道德是一種社會資源，這種資源已物化成一種社會資本，成為社會全面進(jìn)步的巨大推動力。(五)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造優(yōu)美的旅游環(huán)境城市品牌的獨特形象和個性魅力總是與其特定的文化氛圍，特定的消費需求，消費心理緊密相連，因此城市環(huán)境的狀況是城市旅游是否得以發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，筆者認(rèn)為曲阜市應(yīng)該加速構(gòu)建旅游人才的培養(yǎng)體系，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和創(chuàng)新能力，以支持全市旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。最后，進(jìn)行游客情況調(diào)查，建立良好的營銷網(wǎng)絡(luò)渠道。同時，加強(qiáng)開拓市場的步伐，把主要客源地的旅行商請進(jìn)來踩線，把新聞媒體請進(jìn)了采訪，把攝影家、藝術(shù)家請進(jìn)來創(chuàng)作等等。四是與省外較強(qiáng)旅游企業(yè)的聯(lián)合。曲阜市與周邊地區(qū)互為客源市場和目的地，這種相互依存、資源互補(bǔ)的關(guān)系隨著外部環(huán)境的改善將越來越明顯，各景區(qū)應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，立足當(dāng)前推動客源互動。二是旅游與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)合，具體說就是景區(qū)可通過政府牽頭把航空、鐵路、公路交通拉進(jìn)來，用交通這根“線”把產(chǎn)品和市場串起來，通過新的機(jī)制建立起不可分割的利益共同體，共同去設(shè)計線路、組合產(chǎn)品、運(yùn)作市場，把價格和營銷的優(yōu)勢發(fā)揮出來，開拓更大的市場空間。過去旅游促銷習(xí)慣于散兵游戰(zhàn)、各自為戰(zhàn)的作法，現(xiàn)在要改變這一做法，做好四個聯(lián)合：一是業(yè)內(nèi)的聯(lián)合。針對曲阜實際，筆者建議現(xiàn)階段旅游景區(qū)促銷時：一方面要強(qiáng)化整體形象，通過強(qiáng)化整個曲阜獨特的旅游目的地形象，旅游產(chǎn)品的多元性、復(fù)合型及景區(qū)良好的可進(jìn)入性等，來擴(kuò)大曲阜旅游的知名度，讓良好的旅游形象深入人心，從而帶動各景區(qū)的旅游促銷。(三)加大宣傳力度，樹立鮮明的旅游形象“千年禮樂歸東魯，萬代衣冠拜素王。從而將在保護(hù)好文物的前提下，系統(tǒng)整合曲阜旅游資源，設(shè)計創(chuàng)新曲阜旅游產(chǎn)品；研究曲阜旅游產(chǎn)業(yè)化區(qū)位特點，形成曲阜旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收益鏈；建立營銷網(wǎng)絡(luò)，啟動海內(nèi)外客源市場；充分挖掘孔子文化內(nèi)涵和“ 東方圣城”的精神底蘊(yùn)，增加曲阜旅游人文體驗和精神感受。(二)打破現(xiàn)行管理體制的弊端，加快旅游企業(yè)制度改革 要實現(xiàn)大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，就必須建立大管理的體制，為全面提升旅游企業(yè)的競爭力，主動適應(yīng)和積極推動旅游企業(yè)制度改革，為此2002年曲阜市與深圳華僑城集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起成立的曲阜孔子國際旅游股份有限公司宣布成立[8]。“三孔”延續(xù)2400多年，是世界文化遺產(chǎn)，孔廟與北京故宮齊名，孔府號稱“天下第一家”，孔林是世界上延時最長的氏族墓地。其次發(fā)展從“文物旅游”向“文化旅游”轉(zhuǎn)化的修學(xué)旅游，使曲阜旅游業(yè)向前邁進(jìn)了一大步，根據(jù)專家調(diào)查，以前來曲阜的游客一般停留半天至一天，以一日游為主，但自從修學(xué)旅游實行以來，停留時間有所增加，平均在兩天以上，有的達(dá)到十五天，甚至四十天，修學(xué)旅游使旅游經(jīng)濟(jì)的吃，住，行，游，購，娛全面受益，從而改變了效益無氣色的面貌。針對旅游業(yè)中存在的問題筆者擬提出以下對策建議：(一)增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的品牌吸引力，大力開發(fā)特色的多樣化的旅游產(chǎn)品首先應(yīng)努力提高原有旅游景區(qū)、景點的開發(fā)程度，大力興建旅游配套設(shè)施，營造良好的休閑娛樂氛圍，積極打造“拳頭”旅游產(chǎn)品。旅游方式朝著個性化、豐富化、文化化、休閑化的方向發(fā)展，各種內(nèi)容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目更受到游客的歡迎[11]，如何提高緩慢增長的游客人數(shù)和開發(fā)新的客源市場成為曲阜市旅游業(yè)發(fā)展的新的課題。沿海的旅游度假區(qū)，周邊的生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)觀光旅游都給曲阜市旅游帶來巨大沖擊。特別是2008年第29屆奧運(yùn)會在北京舉行，而山東的青島作為北京的合作伙伴，勢必有很多游客來山東旅游，這就看曲阜市怎樣加大宣傳力度，把游客吸引過來，為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)[11]。已有多家外國旅行社通過合資或獨資方式進(jìn)入中國市場，全球主要大型國際飯店集團(tuán)也已進(jìn)入中國市場，它們的到來帶來了國際先進(jìn)理念和成功的運(yùn)作經(jīng)驗，在與國際旅游業(yè)的近距離競爭中，曲阜市旅游業(yè)可以借鑒學(xué)習(xí)這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗，與當(dāng)?shù)芈糜翁厣嗳诤?，建立符合國際規(guī)則的運(yùn)行機(jī)制，快速發(fā)展。五”發(fā)展規(guī)劃指出，“本著‘統(tǒng)一規(guī)劃、重點突破、分步建設(shè)、形成特色’的原則逐步推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，發(fā)揮宗教文化、飲食文化、地方文化特色，深入挖掘旅游資源，發(fā)展特色旅游業(yè)，開發(fā)旅游產(chǎn)品。近年來，曲阜市市委、市政府更把旅游產(chǎn)業(yè)列入本市國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，并出臺了一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要文件，為旅游業(yè)發(fā)展提供了可靠的政策保障。（三）旅游開發(fā)的機(jī)遇分析1．政府重視旅游業(yè)的發(fā)展山東省委、省政府十分重視旅游業(yè)發(fā)展，在“十5．配套基礎(chǔ)設(shè)施不到位旅游業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，餐飲、購物、娛樂、住宿和交通等配套設(shè)施的支持作用也很重要，而曲阜部分風(fēng)景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)雖然在近幾年
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