包裝設(shè)計論文4358634600(參考版)
2025-06-29 20:15本頁面
【正文】 如（圖7）“活顏”化妝品的包裝設(shè)計作品，墨色的純度、明度對比效果相差不大，其處理十分恰當，它將含蓄、傳情、細膩的民族文化精神實質(zhì)融入其中，同時也不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風采。 在包裝設(shè)計中，如果需要營造柔和雅致的意境，那么墨色的對比一般比較弱，無論是從墨色的面積對比上和明度對比上差距都不易太大。在包裝設(shè)計中，如果需要營造輕松明朗的意境，那么墨色的對比一定強烈，如墨色面積大小上的對比、墨色明度上的對比均比較大。白色畫紙本身的白，也屬于“色”，因此畫家尤其注重對畫面空白處的處理。濃墨的形態(tài)在設(shè)計中和文字“家”的巧妙組合，它突出了主題，充實了主題“家”的形象，從而形成強烈而集中的視覺吸引力，尤其在白色的有力碰撞下更顯得有勁力和醒目。 在包裝設(shè)計中為了突出主題，濃墨在設(shè)計中大多是做主色，白色做背景成為襯托色，不同層次的淡墨做緩沖的中間色使用。墨在包裝設(shè)計中的運用，其色彩也應有主次之分和明度變化。筆者將從兩個方面來論述水墨畫筆墨技法的墨色在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用。 （二）“墨”的運用 隨著設(shè)計的發(fā)展，水墨畫與包裝設(shè)計更緊密的結(jié)合是一大趨勢。反之，則小家子氣。只有以一氣貫穿筆劃，并在筆劃間以氣連接，畫出后才能“氣勢逼人”。 圖2 。如圖（2）“力樽”保健品的包裝設(shè)計中，它的筆法，運用了粗獷、富有動感的線條，從而來作為主要的圖形來襯托品牌名稱的醒目，突出了產(chǎn)品使用效果的長效性。而心理量不是對物理量的估測，而是形態(tài)由于結(jié)構(gòu)準確而給人的一種結(jié)構(gòu)嚴密不松散、結(jié)實、渾然一體的感受，以及由力度帶來的擴張感、速度感、運動感等。量度感包括物理的量和心理的量。力量感包括力度感和量度感。 。所以，水墨技法應根據(jù)設(shè)計的主題來確定選用不同的表現(xiàn)形式。如“集品堂”品牌的海參產(chǎn)品的包裝設(shè)計（圖1），主題就用水墨形式勾繪出的海參形象，所以在技法表現(xiàn)中，用渾厚的線來提煉出海參的形，再加以點和短線來充實海參形象的完整，墨色淡雅柔和，圖形給人栩栩如生的感覺，增加了形象的真實、生動感。 。包裝設(shè)計的主要元素是圖形、文字和色彩。 ?。ㄒ唬肮P”的運用 水墨畫的筆線，是中國畫藝術(shù)的顯著特點?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是建立在市場基礎(chǔ)上，面向大眾的，需要非常理性的邏輯推理，客觀地進行分析。 二、水墨畫技法在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用 對于包裝設(shè)計中的筆墨語言表現(xiàn)，我們應做具體分析，不應膚淺地理解。如齊白石的水墨畫中的水墨色彩，既有民間色彩的直率，又有兒童的天真。 關(guān)于中國畫的墨和色彩的關(guān)系，自古至今一直是個受爭議的話題，有人主張重墨輕色，而有人卻主張重色輕墨，而中國畫的墨和色彩關(guān)系隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展變化。 ?。ǘ┠奶攸c 用墨方面講究的是濃墨、淡墨、潑墨、破墨、積墨、烘墨、染墨、焦墨、飛墨等，墨最突出的功效是可以較好地表現(xiàn)質(zhì)感，還可以表現(xiàn)光的明暗以及色彩感覺，墨色的深淺濃淡能夠造成不同的光感和明暗的調(diào)子，畫論中講的“墨分五彩”，③就是指墨色可以表現(xiàn)不同的色彩感覺，所以說筆墨不光能定形質(zhì)、分明暗，還能代替色彩。反之，則板、刻、結(jié)、死、浮、輕、弱、俗的線條為畫家所不取。 除此之外，國畫藝術(shù)家對線條還有具體的品格追求。 （一）筆線的特點 對于用筆方面講究的是勾勒、皴點等筆法和下筆的輕重、偏正、曲直及濕筆、側(cè)筆、圓筆、中鋒、偏鋒、逆鋒等，利用不同的筆法勾劃出粗細、曲直、方圓、剛?cè)帷⒚珴?、輕重、虛實、繁簡、順逆、偏正等不同感覺的線條，并運用這些線的漸變、重復、排列、組合、交錯、分割、呼應、對照，在畫面上構(gòu)成以線造型的各種形式。如果說西方繪畫就是體、面和色彩的交響，那么中國畫是“點”“線”和“水墨”的協(xié)奏。然而這也不盡準確，用墨的技法必須通過用筆才能完成，應該是筆中有墨、墨中有筆，“離墨則無筆，離筆則無墨”，兩者相依，不可分開。水墨畫發(fā)展到今天，很難將筆與墨生硬地拆開。 一、筆墨技法的特點 作為藝術(shù)表現(xiàn)，筆墨技法是水墨畫的精髓，墨隨筆形，筆因墨而顯。它們之間既有可以互相借鑒的地方，也有部分不同點。 水墨畫和包裝設(shè)計是兩種不同的藝術(shù)形態(tài)。在包裝設(shè)計上，上世紀80年代末90年代初，香港的平面設(shè)計大師靳埭強在他的設(shè)計作品中大量運用水墨畫的筆墨語言，得到了國際上的普遍認同。要很好地將水墨畫筆墨技法運用在包裝設(shè)計中，就必須將它放在設(shè)計中去具體分析和清楚地認知，才能設(shè)計出富有創(chuàng)意和民族風格的作品。水墨畫和包裝設(shè)計是兩種不同的藝術(shù)形態(tài)，水墨畫是純繪畫藝術(shù)，而包裝設(shè)計是一種設(shè)計藝術(shù)?！?石濤)①“有筆有墨謂之畫。我國食品包裝業(yè)要融入國際食品包裝新潮流，加大科技和資本的投入，開發(fā)更多功能新穎獨特，既能滿足現(xiàn)代人不同層次的消費需求，又有利于生態(tài)環(huán)境保護的包裝新品。各大生產(chǎn)商也正是發(fā)現(xiàn)了這一點，紛紛開始在包裝上挖空心思，力求以貪心悅目的包裝來吸引消費者，并在同類產(chǎn)品的競爭中占得時機。眾所周知，如今的
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