【正文】 這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計有了更多的發(fā)展形式?！　×Ⅲw造型形成了包裝的基本性造型。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團(tuán)聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權(quán)力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設(shè)計風(fēng)格中也能看出追求強(qiáng)悍力量的一面?！　∵@一點在食品業(yè)包裝設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓?！　“b為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象?！皳ППА痹诘玫綇V大青年人認(rèn)可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。這是其鮮明的個性特征所決定的。針對這一消費層心理，從設(shè)計的原素上取自青年人具有代表性的服飾牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍(lán)對比，風(fēng)格簡潔。比較同類產(chǎn)品找出異同點，針對目標(biāo)市場劃分消費階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點?！　∈紫?，我們要找到產(chǎn)品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。如果說包裝設(shè)計的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。在化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點尤為重要?！　“b設(shè)計中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念?！　“b設(shè)計的概念　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。簡析包裝設(shè)計的概念 2011年07月25日 中國包裝網(wǎng) 作者:　　包裝設(shè)計是一門集實用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果?！　〔牧弦亍　〔牧弦厥巧唐钒b所用材料表面的紋理和質(zhì)感。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮?！　?． 文字設(shè)計 　　　文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素?！　　?nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的基本要求。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法?！　⊙b飾圖形：　　分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。繪畫是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)?！　　D形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的?！　?． 圖形設(shè)計 　　　包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。一具成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品?！　“b外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮： 　　 英國DesignBridge包裝設(shè)計　　對稱與均衡法則　　安定與輕巧法則　　　對比與調(diào)和法則　　重復(fù)與呼應(yīng)法則　　節(jié)奏與韻律法則 　　 比擬與聯(lián)想法則　　比例與尺度法則　　統(tǒng)一與變化法則　　構(gòu)圖要素　　構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。 　　　我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象?！　∥覀冎?，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。看似簡單的包裝設(shè)計其實是一套系統(tǒng)的體系，而不能簡單的把產(chǎn)品包裝理解為產(chǎn)品的容器，不能忽視產(chǎn)品包裝設(shè)計作為產(chǎn)品、品牌與消費者溝通的最佳手段，產(chǎn)品包裝設(shè)計更是最精確的產(chǎn)品廣告。所以一套聰明的包裝設(shè)計會根據(jù)目標(biāo)消費人群的不同而制定不同的策略，包括文字說明、顏色搭配、制作材質(zhì)等等。而我們就是要利用消費者的種種弱點，或滿足、或激發(fā)、甚至挑逗、利用消費者的欲望，促使消費者迅速完成購買行為。　　其實產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品、品牌與消費者溝通的媒介，如果不了解產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體，那即使包裝設(shè)計的再怎么漂亮，制作成本投入再高，都不會起到很好的效果，往往還會適得其反。首先產(chǎn)品包裝是無法避免的成本，就是說如果商品想在市場上銷售，就必須有一套容器承載這個產(chǎn)品，否則無法流通。包裝設(shè)計就是與目標(biāo)消費者玩的心理游戲 2011年08月19日 中國包裝網(wǎng) 作者:　　越來越多的成功品牌認(rèn)識到產(chǎn)品包裝的重要性，毋庸置疑好的產(chǎn)品包裝設(shè)計是品牌核心價值的直接體現(xiàn)，是與消費者直接溝通的第一道橋梁，毫不夸張的說，有一套成功的包裝是產(chǎn)品成功的一半?！币诔浞掷斫鈧鹘y(tǒng)文化的基礎(chǔ)上延其“意”傳其“神”，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中得到更新和拓展。這足以警醒大談國際化的我們，重新審視自己的文化血脈。5000年的文化底蘊，使中國這個大品牌有著永恒、智慧、神秘、工藝精湛以及無與倫比的創(chuàng)造力。因此，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)實力的競爭，實際上也是品牌之間的競爭。并不是所有的標(biāo)志都能價抵萬金，畢竟標(biāo)志的價值與企業(yè)的決策、經(jīng)營諸多因素息息相關(guān)。　　如鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志。代表著品牌的價值。這種多元互補(bǔ)的設(shè)計構(gòu)想不但增強(qiáng)了文化厚重感，而且有助于設(shè)計理念的延伸和視覺感染力的增強(qiáng)。　　以上這些傳統(tǒng)文化元素在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，往往是多元并存的?！　≈袊y行的標(biāo)志，造型簡潔卻寓意深遠(yuǎn)，融合了中國傳統(tǒng)哲學(xué)體系中“天圓地方”的宇宙觀，并在造型上借用了漢字演化的構(gòu)成手法和古代錢幣的形狀，中心的方孔以中線貫穿象征流通和聯(lián)系，外圓則代表中國銀行面向世界的國際化態(tài)勢。最具代表性的 “太極圖”，其形式和理念就常常為設(shè)計師們所借鑒，如深圳主體公園“水上樂園”的標(biāo)志就是以“太極圖”為基礎(chǔ)設(shè)計的，并在“太極圖”框架里加入了上下翻卷、生生不息的水紋造型，體現(xiàn)出“水上樂園”中主題“水”的形態(tài)千變?nèi)f化的特點?！　≈袊鴤鹘y(tǒng)哲學(xué)思想對標(biāo)志設(shè)計的影響　　早在穴居和漁獵為生的遠(yuǎn)古時代，我們的先民就“仰則觀以天文，俯則察以地理”，“遠(yuǎn)觀諸物，近取諸身”，對宇宙和生命意識進(jìn)行了溟溟的思索。標(biāo)志采用迂回往復(fù)的線條象征信息時代高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)?！　≈袊?lián)通的標(biāo)志是中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣的現(xiàn)代演繹。許多為世界認(rèn)同又具有鮮明民族特色和文化內(nèi)涵的作品，都從傳統(tǒng)圖形中獲得了靈感?！　鹘y(tǒng)圖形與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計　　從新石器時代西安半坡的《人面彩陶魚紋盆》到漢代栩栩如生的畫像石《荊軻刺秦王》，從青銅器上的饕餮紋樣到造型簡約的秦漢瓦當(dāng)，這些圖形，形態(tài)各異，古趣拙樸。印信的陰文又將字形幻化為一個飛奔撞線、舞動著迎接勝利的運動員形象，整個造型體現(xiàn)了力與美的高度結(jié)合，神在象外，象在言外，言在意外。因此，2008北京奧運會會徽選擇中國傳統(tǒng)文化符號——印章(肖形印)作為標(biāo)志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設(shè)計史上是一個重大的突破和創(chuàng)新。其朱文、封泥等不同的外在形式和歷代印學(xué)家豐富多變的風(fēng)格，使得篆刻藝術(shù)于方寸之間營造出萬千氣象?？梢哉f漢字作為非常有效的設(shè)計元素與標(biāo)志以造型及內(nèi)涵取勝是一脈相承的。這一漢字書法的“世”字與2008年北京奧運會會徽——篆刻的“京”字可說是異曲同工，交相輝映。同時，甲骨文、篆、隸、楷等各書體不同的表征也為現(xiàn)代標(biāo)志提供了豐富的視覺元素。通過象形、會意等六種構(gòu)成手段來傳達(dá)特定的表意性?！　h字在現(xiàn)代標(biāo)志中的應(yīng)用　　古老的漢字跨越數(shù)千年時空，至今仍充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術(shù)魅力。作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征。近年來，將中國傳統(tǒng)文化元素融合于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，備受設(shè)計師們青睞。它是確定的，又是未定的。它是具體的，又是抽象的?！　≡诂F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，中國的造型藝術(shù)承襲了中國傳統(tǒng)美術(shù)觀。縱觀現(xiàn)代設(shè)計史，許多著名的有創(chuàng)意的標(biāo)志設(shè)計無不在簡潔、明了的形式美中蘊含著一個企業(yè)、團(tuán)體的民族文化底蘊和時代精神的內(nèi)質(zhì)。使人們在看到logo的同時，自然而然產(chǎn)生聯(lián)想，從而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)同感。因此，如何認(rèn)識傳統(tǒng)造型藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的關(guān)系，使其在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用更為廣泛和深入，在國際設(shè)計風(fēng)格潮流之后，開創(chuàng)多元化的設(shè)計潮流，是新一代設(shè)計師們所面臨的課題。使我們的作品越來越遠(yuǎn)離民族個性和喪失自身的話語權(quán)。大自然一直致力的事情，成功地為十億美元。為什么你雇用的人這不是你的公司的未來的一部分？“理查森承認(rèn)，仿生需要形式，而不是速戰(zhàn)速決的一項長期戰(zhàn)略的一部分。你不應(yīng)該創(chuàng)建一個你不準(zhǔn)備采取分開，再利用的資源，其他部門。理查森認(rèn)為，由于自然產(chǎn)生的東西永遠(yuǎn)會浪費，企業(yè)也不應(yīng)該。供應(yīng)有一個周期，”他說?！　?jù)Thoughtcrew，CSR公司的議程也應(yīng)遵循仿生的原則。“很多公司排除的東西，他們認(rèn)為是行不通的。標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)慣例，是要很多想法和惠特爾下來，然后向那些有可能是最成功的。理查森表明這種方法可以用來保護(hù)供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品減少包裝的保護(hù)作用，因此使包裝量有所減少。高座位都很集中?；ǚ凼褂梅逯垫i定到某個位置。包裝產(chǎn)品的緊密合作，意味著每個人的保護(hù)下。當(dāng)你準(zhǔn)備使用它，你會放在冰箱它，它會成為肥皂把你可以用它來刮臉的，“他說。理查森建議沿包裝內(nèi)的剃須肥皂剃須設(shè)備線東西。Thoughtcrew已與食品生產(chǎn)商的調(diào)查，使在其出餅干餅干罐內(nèi)部托盤，而不是聚丙烯。　　實際上，這可以采取幾種形式。自然生產(chǎn)的同時，種子和傳遞方法豌豆豌豆莢內(nèi)生長，水果和內(nèi)部產(chǎn)生花粉點子緊緊擠在一起，使每一個糧食保護(hù)下。　　理查森認(rèn)為，為包裝行業(yè)，關(guān)鍵是要打破’這里的產(chǎn)品，我怎么包出來？’心態(tài)。他又回到公司，但它們的天然探討如何解決可以適用于他們的商業(yè)模式?！拔乙呀?jīng)強(qiáng)硬的工程師跟我說話很興奮地對螃蟹，”他補(bǔ)充說?！澳悴恍枰谏飳W(xué)學(xué)士學(xué)位。所以，他們不能談?wù)搶Ψ秸f：“理查森?！　⊥ㄓ嵲鰪?qiáng)　　使用仿生，Thoughtcrew和公司產(chǎn)生了45個新的想法。螃蟹必須暫時放棄最有價值的東西給它它的殼為了增加。 “一切由事實存在不同的運輸公司和不同的業(yè)主和企業(yè)管理不同位復(fù)雜，”他補(bǔ)充說。它的產(chǎn)品從供應(yīng)商和釀酒廠和巨大不同的卷將到現(xiàn)場和場外交易主機(jī)到來。業(yè)務(wù)咨詢，在英國巴斯大學(xué)的基礎(chǔ)上，看起來自然設(shè)法改進(jìn)一切從單個產(chǎn)品供應(yīng)鏈，通過對整個研發(fā)方法。包裝設(shè)計應(yīng)遵從物品的自然特性 2011年08月29日 中國包裝網(wǎng) 作者:　　仿生，是模仿人工制品生化過程的做法。　　色彩設(shè)計要符合不同銷售地區(qū)對色彩的愛好、習(xí)慣?！　♂槍Σ煌陌b，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關(guān)資料，做到萬無一失?！　∮∷⒊叽缫蠂覙?biāo)準(zhǔn)，如條形碼印刷時，應(yīng)在基本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或縮小0．802．09倍的范圍內(nèi)變化。有的是關(guān)于運輸?shù)?，如防潮，防震，防倒置、防水等各種儲運標(biāo)志；有的是關(guān)于使用安全的，如安全標(biāo)記；有的是關(guān)于商品類別的，如綠色環(huán)境標(biāo)志、可回收標(biāo)志等：還有方便商品識別流通的，如條形碼等?！　∥淖衷O(shè)計應(yīng)富有時代感別性和地域性。　　文字設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特色?！　∥淖謨?nèi)容簡明。設(shè)計包裝時，必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。調(diào)一致。別性。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣、愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，并不斷增強(qiáng)色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。所以，商品包裝必須以“色”奪人。調(diào)查表明，顧客對商品的感覺首先是色，其次才是形，顧客在最初接觸商品的20秒內(nèi)，色彩反饋為80％，形體反饋為20%?！　∽⒁膺m應(yīng)不同性別、年齡的消費對象?！　D形設(shè)計必須抓住主要特征，注意關(guān)鍵部位酌細(xì)節(jié)?！　D形設(shè)計需要考慮如下要點?！　。畧D形設(shè)計　　圖形作為設(shè)計的語言，就是要把內(nèi)在和外在的構(gòu)成因素，以視覺形象的形式傳達(dá)給消費者?！　∩虡?biāo)要有時代感。　　要遵循《商標(biāo)法》的相關(guān)條款?！　∩虡?biāo)在