開心農(nóng)場(chǎng)活動(dòng)方案(參考版)
2024-11-11 07:31本頁(yè)面
【正文】 3．項(xiàng)目規(guī)劃及建設(shè)方案 （ 1）項(xiàng)目地址 淄博開心農(nóng)場(chǎng)位于淄博張店 309 國(guó)道以北，濱博高速公路以東，緊靠西十一路，距市中心約 20 分鐘車程，園區(qū)占地面積 50 余畝，是集主題農(nóng)地認(rèn)養(yǎng) (自耕園藝 )、餐飲、休閑于一體的綜合性餐飲休閑園區(qū)。 2．項(xiàng)目發(fā)起人簡(jiǎn)介 淄博職業(yè)學(xué)院工商管理系 D09 營(yíng)銷一班作為本項(xiàng)目的發(fā)起主體，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行總體策劃，并作為策劃人策劃并尋求合作伙伴興建該項(xiàng)目。 該項(xiàng)目的建設(shè)分為二期，其中一期為項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、市場(chǎng)宣傳及推廣等，目前正在進(jìn)行中。 一、市場(chǎng)分析 （一）企業(yè)背景分析 1．項(xiàng)目概述 開心農(nóng)場(chǎng)是淄博市都市生態(tài)農(nóng)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，是一個(gè)集農(nóng)業(yè)種植、休閑、餐飲等為一體的高檔休閑度假項(xiàng)目。再次，消費(fèi)者的非工作時(shí)間更長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)休閑種植的機(jī)會(huì)更多，追求看農(nóng)業(yè)景點(diǎn)的觀光旅游”逐漸轉(zhuǎn)向“追 求舒適靜謐”為主要目的地休閑種植，而且可以親身體驗(yàn)種植的快樂(lè)，自己的勞動(dòng)果實(shí)更綠色、更環(huán)保、更健康、更放心。其次，各地政府在做城市規(guī)劃的同時(shí)已經(jīng)考慮到生態(tài)環(huán)境的需要，政府在大力支持農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，以保證都市的綠化、生態(tài)環(huán)保、體育健身等要求，都市農(nóng)業(yè)生態(tài)田園正好迎合了政府各部門的胃口。另外，從宏觀方面來(lái)看，特色都市農(nóng)業(yè)種植的發(fā)展已是勢(shì)在必行。從都市農(nóng)業(yè)種植這幾年的發(fā)展來(lái)看，北京、上海等大城市的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展速度較快，能夠適應(yīng)目前部 分市民的需要，但有特色的項(xiàng)目并不多。 前 言 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的普遍提高，城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量、健康狀況，于是都市休閑種植、生態(tài)園等都市健康、綠色農(nóng)業(yè)需求急劇增加，種植市場(chǎng)出現(xiàn)無(wú)限商機(jī)。 當(dāng)前，各地政府在做城市規(guī)劃的同時(shí)已經(jīng)考慮到生態(tài)環(huán)境的需要，政府在大力支持農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，以保證都市的綠化、生態(tài)環(huán)保等要求，而且消費(fèi)者可 以親身體驗(yàn)農(nóng)業(yè)種植的快樂(lè)，自己的勞動(dòng)果實(shí)更綠色、更環(huán)保、更健康、更放心。當(dāng)顧客在自家的土地中辛勤耕作后，當(dāng)將自己的果實(shí)送到餐飲園廚師的手中，享受新鮮的美味一切的辛勞便會(huì)一掃而光，只剩下美味的誘惑與豐收的快樂(lè)，這便是我們創(chuàng)建生態(tài)餐飲園的目的所在。顧客可在自己的土地上種植自己喜愛(ài)的瓜果、蔬菜及花草等各種農(nóng)作物，讓市民擁有自己的土地 ，在成熟的季節(jié)顧客可盡情的享受豐收的喜悅。 XX 公司 二○一五年四月篇五： 開心農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策劃書 作 業(yè) 設(shè) 計(jì) 題目淄博開心農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 姓 名 系（院） __________班 級(jí) ____________ 指導(dǎo)教師 職 稱______ 二一年 月 日 目 錄 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 ............................................................. 2 前 言 .............................................................. 3 一、市場(chǎng)分析 ......................................................... 4 （一）企業(yè)背景分析 ................................................................................................. 4 （二）市場(chǎng)狀況分析 ................................................................................................. 5 （三）產(chǎn)品狀況分析 ................................................................................................. 5 （四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ................................................................................................. 6 （五）淄博市都市農(nóng)業(yè)長(zhǎng)廊規(guī)劃 .............................................................................. 12 二、開心農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目 ST 分析 ............................................. 13 （一）現(xiàn)狀分析 ...................................................................................................... 13 （二）項(xiàng)目 ST 分析 .......................................................................................... 13 三、營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇與分析 ............................................... 15 （一）文化營(yíng)銷定位策略 ........................................................................................ 16 （二）差異化的都市農(nóng) 業(yè)產(chǎn)品策略 .......................................................................... 17 （三）差別定價(jià)策略 ............................................................................................... 18 四、品牌宣傳策略 ..................................................... 19 （一）品牌現(xiàn)狀 ...................................................................................................... 19 （二）品牌定位 ...................................................................................................... 19 （三）宣傳策劃 ...................................................................................................... 20 （四）活動(dòng)策劃 ................................
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