助理營銷師考試大綱(一)[1](參考版)
2025-06-26 18:09本頁面
【正文】 助理營銷師考試大綱（一）第一章 市場營銷基本理念第一節(jié) 市場與市場營銷的含義一、 市場的內(nèi)涵二、 市場的類型以其特征三、 市場營銷的核心概念第二節(jié) 市場營銷管理的實質(zhì)與任務(wù)一、 市場營銷管理的實質(zhì)二、 市場營銷管理任務(wù)三、 需求管理的啟示第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)一、 生產(chǎn)觀念二、 產(chǎn)品觀念三、 推銷觀念四、 市場營銷觀念五、 客戶觀念六、 社會市場營銷觀念第二章 市場營銷組合第一節(jié) 市場營銷組合的內(nèi)容一、 市場營銷組合的內(nèi)容二、 市場營銷組合的他特點三、 大市場營銷組合四、 4P到4C的營銷觀念變革第二節(jié) 產(chǎn)品決策一、 產(chǎn)品整體概念二、 產(chǎn)品分類三、 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念四、 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 定價決策一、 明確定價目標(biāo)二、 測定需求彈性三、 估算成本費(fèi)用四、 分析競爭狀況五、 選擇定位方法六、 核定最佳價格第四節(jié) 渠道決策一、 分銷渠道及其特征二、 市場營銷渠道層次三、 市場營銷渠道的職能四、 市場營銷渠道模式的發(fā)展五、 影響市場營銷渠道設(shè)計的因素第五節(jié) 促銷決策一、 促銷的實質(zhì)是溝通二、 促銷的基本方式三、 促銷的目標(biāo)四、 溝通過程模式五、 溝通過程決策六、 溝通發(fā)展的新趨勢七、 確定促銷組合需考慮的因素第三章 商務(wù)談判基本知識第一節(jié) 商務(wù)談判的成功模式一、 商務(wù)談判的特征二、 商務(wù)談判的內(nèi)容三、 商務(wù)談判的種類四、 商務(wù)談判的基本原則五、 商務(wù)談判的成功模式第二節(jié) 商務(wù)談判心里一、 商務(wù)談判心理特點二、 研究和掌握商務(wù)談判心理的意義三、 談判中的需要心理四、 談判中的謀略心理五、 談判中的成功心理六、 談判中的群體心理第三節(jié) 商務(wù)談判思維一、
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