廣告設(shè)計(jì)的功能、作用與特性(參考版)
2025-06-26 17:38本頁(yè)面
【正文】 震撼性，廣告設(shè)計(jì)受到了現(xiàn)代主義藝術(shù)的影響，設(shè)計(jì)對(duì)藝術(shù)的造型資源和圖像資源的借鑒和利用，也即從表現(xiàn)形式風(fēng)格上密切相聯(lián)。二、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的啟示原創(chuàng)性，藝術(shù)家們追求創(chuàng)新。藝術(shù)家在作品中傳遞情感。 現(xiàn)代藝術(shù)流派繪畫的特點(diǎn) 對(duì)形式本身的探索。 兩者共同信奉的機(jī)械美學(xué)在尋找藝術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合點(diǎn)上表現(xiàn)出各自的個(gè)性，裝飾藝術(shù)在裝飾樣式和色彩上發(fā)現(xiàn)了結(jié)合點(diǎn)，現(xiàn)代主義則在功能和實(shí)效那里找到了歸宿。 裝飾藝術(shù)的風(fēng)格特征造型語(yǔ)言色彩的運(yùn)用裝飾藝術(shù)與現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系：由于裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)與歐洲的現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)幾乎同時(shí)發(fā)生與發(fā)展，因此，它不可避免地受到現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的影響，兩者之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，是工業(yè)設(shè)計(jì)同一根源上的兩條分枝，但各自沿著自己側(cè)重的方向發(fā)展；二者是機(jī)器取代手工的工業(yè)時(shí)代在設(shè)計(jì)中的兩個(gè)反映面；他們都是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的結(jié)果和必然，同時(shí)也是對(duì)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的反逆。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)反對(duì)低俗的臨摹與仿造，認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該發(fā)揮更為自由和豐富的想象力，對(duì)自然形式加以提煉，發(fā)現(xiàn)隱藏于形式背后的象征與隱喻，這也是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的代表符號(hào)。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)完全放棄任何一種傳統(tǒng)形式的借鑒?！靶滤囆g(shù)”運(yùn)動(dòng)與“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)之間的異同：相同：都反對(duì)工業(yè)化風(fēng)格和雕琢的維多利亞風(fēng)格，對(duì)傳統(tǒng)手工藝充滿熱愛；都主張從自然、東方藝術(shù)當(dāng)中吸收創(chuàng)作營(yíng)養(yǎng)，反對(duì)機(jī)械化的批量生產(chǎn)，都主張藝術(shù)應(yīng)當(dāng)與技術(shù)結(jié)合。英國(guó)雖然是最早實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的國(guó)家，但是卻沒有建立起完善的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)體系。他們對(duì)于工業(yè)化得反對(duì)和對(duì)中世紀(jì)的向往，明顯帶有一定的烏托邦色彩。從這個(gè)意義上說，它標(biāo)志著現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的開端。他們創(chuàng)作的大量的精美作品，對(duì)以后設(shè)計(jì)尤其是新藝術(shù)風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)有著直接的影響。提倡的“藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合”的原則，有助于彌補(bǔ)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的隔閡?！肮に嚸佬g(shù)運(yùn)動(dòng)” 的歷史意義： “工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”的設(shè)計(jì)改革和探索，特別是它所體現(xiàn)出來(lái)的民主思想和現(xiàn)代精神，為現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理論的形成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 第四，在裝飾上崇尚自然主義，東方裝飾和東方藝術(shù)的特點(diǎn)，推崇自然的裝飾紋樣，主張藝術(shù)家向自然學(xué)習(xí)。提倡哥特式風(fēng)格和其他的中世紀(jì)裝飾風(fēng)格，注重功能，講究簡(jiǎn)單、樸實(shí)無(wú)華?！肮に嚸佬g(shù)運(yùn)動(dòng)”的風(fēng)格特征：第一，強(qiáng)調(diào)手工藝，明確反對(duì)機(jī)械化的生產(chǎn)。莫里斯把約翰莫里斯是英國(guó)詩(shī)人兼文學(xué)家、社會(huì)活動(dòng)家，英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者，被設(shè)計(jì)界稱為“現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父”。多以自然界中的動(dòng)物、植物形象作為主要裝飾語(yǔ)言。輕巧、纖細(xì)，繁瑣而華麗，注重細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢。這一裝飾風(fēng)格，遍布見于當(dāng)時(shí)的繪畫，服飾，家具，陶瓷與銀器。中國(guó)陶瓷的精致細(xì)膩，鑲金嵌銀及用盡曲線之美的自然裝飾風(fēng)格，深深地影響了當(dāng)時(shí)的法國(guó)藝術(shù)風(fēng)格。洛可可風(fēng)格，源于法文“Rocaille”，原意為巖石,貝殼，盛于18世紀(jì)30年代到80年代?！鞍吐蹇恕憋L(fēng)格為歐
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