畢業(yè)設(shè)計(jì)論文淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)(參考版)
2025-06-26 17:02本頁面
【正文】 參 考 文 獻(xiàn)[1] [M].杜定宇,:人民美術(shù)出版社,1999. [2] [M].北京:理工大學(xué)出版社,2008.[3] . [M].遼寧:美術(shù)出版社,2009.[4] [M].上海:美術(shù)出版社,2012.[5] [M].人民郵電出版社,2011.[6] [M].學(xué)高等教育出版社,2011.[7] [M].中國青年出版社,2008. 完美DOC格式 。下圖即為色彩在廣告中的應(yīng)用圖例（如圖9）。第五，色彩必須與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費(fèi)者的識別。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實(shí)色彩。色彩對于廣告設(shè)計(jì)來說，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要，否則就會削減廣告的宣傳力度。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會不利益它的宣傳力量。在廣告的設(shè)計(jì)中，要是色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖(如圖8)?；疑?，是介于黑白之間的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。白色，是純潔無暇的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。以下為色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用例圖（如圖7）。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個(gè)金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用（如圖6）。這就要求標(biāo)志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。以下為以面積對比的圖片（如圖5）。小面積的色彩給人穩(wěn)定、具體、突出的視覺沖擊感。當(dāng)對比雙方色塊面積大小產(chǎn)生變化時(shí)，色彩的視覺效果也會發(fā)生變化。以下是一冷暖對比為主的圖片（如圖4）。暖色會刺激神經(jīng)使血液循環(huán)加速，身體不由自主的熱起來，因此給人以溫暖之感。色彩具有一定的心里溫度。下面即為以明度對比為主的圖片（如圖3）。在色彩的應(yīng)用上，視覺對明度的敏感性反應(yīng)十分強(qiáng)烈，較強(qiáng)的明度對比會分散色彩的感染力。圖2（三） 明度對比明度對比是指色彩在比較中所呈現(xiàn)的明度差別。只有懂得和善于運(yùn)用純度對比作用，才會是畫面產(chǎn)生既響亮、活潑又含蓄的色彩效果，做到灰而不悶、艷而不燥。純度對比越強(qiáng)，純度高的色相感越鮮明，從而增強(qiáng)了色彩間的艷麗、生動、活潑。圖1（二）純度對比純度對比是指色彩見在比較中所呈現(xiàn)的純度差別。經(jīng)驗(yàn)證明，色相差別越大，其對比越強(qiáng)烈，色彩就會越鮮艷明朗；反之，色彩會變得柔和靜謐。（一）色相對比色相對比是指色彩間在比較中所呈現(xiàn)的色相差別。色彩對比主要包括色相對比、純度對比、純度對比、冷暖對比以及面積對比五大類。色彩間差別的大小，決定這對比的強(qiáng)弱色彩的差別大而形成強(qiáng)對比，差別小而形成弱對比，差別適中而形成中等對比，所以
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