化妝品廣告的修辭手法(參考版)
2025-06-26 15:15本頁面
【正文】 除此之外,廣告文本屮大力宣揚(yáng)“豪華” “高貴”“高消費(fèi)”的傾向也值得注意,廣告語言的創(chuàng)意既要考慮經(jīng)濟(jì)效益,又必須重視社會文化效應(yīng),廣告創(chuàng)作者不能為了一己私利而置社會責(zé)任于不顧,要有意識地引領(lǐng)社會主義文化朝著文明、規(guī)范、健康的方向發(fā)展。當(dāng)廣告面對全國億萬男女老少時,性暗示語言的出現(xiàn)應(yīng)該怎么控制在一個合理的“度”中, 且給人密下的印象是展示美的內(nèi)涵而不是低俗的聯(lián)想,讓人覺得品位不高,格調(diào)低下。費(fèi)勞里克牌香水:一滴是為了美,兩滴是為了情人,三滴便以招致一次風(fēng)流的事。例如:銷魂一刻,無限回憶,無限遐想。”此廣告語中出現(xiàn)的“泡”、“漂”等字眼不由得讓人浮想聯(lián)翩。例如某洗衣粉廣告語:“泡了嗎?——泡了。創(chuàng)意雷同的廣有時甚至還會幫別人的商品做廣告,因為模仿他人所創(chuàng)作的廣告語總會讓受眾不由地想起前者所宣傳的商品。后來陸續(xù)出現(xiàn)了諸如“十個明星九個使用力士香堪”等等的廣告語。[1]例如,兒童護(hù)膚品孩兒面大王的廣告語:“十個媽媽八個愛?；瘖y品廣告語應(yīng)該是用個性化的語言來介紹化妝品的個性,而缺乏個性的廣告用語不但會埋沒產(chǎn)品本身的個性,也很難說服受眾,對受眾產(chǎn)生有效的刺激。(三)機(jī)械模仿化妝品廣告語除了在語言文字使用方面、內(nèi)容真實(shí)性方面存在不規(guī)范現(xiàn)象外,在廣告的創(chuàng)意方面也有一些問題。我們認(rèn)為適度可以以消費(fèi)者的接受和反應(yīng)為衡量標(biāo)準(zhǔn),看夸張后的產(chǎn)品信息是否被消費(fèi)者正常接受,是否引起了預(yù)期的反應(yīng)?！苯Y(jié)果,很多消費(fèi)者受到盛惑,使用之后皮膚出現(xiàn)紅腫、黑斑、起膿包的現(xiàn)象,成為此化妝品的受害者。以蒙妮坦奇妙換膚霜的廣告為例:“用一次改變老化皮膚,用八次完全換個模樣。唯有實(shí)事求是,才能贏得市場,取信于眾。由此可以看到,任何藝術(shù)手法運(yùn)用于廣告,都必須通俗易愉,力戒生硬造作,要以語言使用的規(guī)范為前提[1]。從這個意義上說,可以說是一種語言污染。開始運(yùn)用的時候,頗為新鮮,但隨著大量涌入廣告市場,呈泛濫之勢,逐步走向了反面。一美加凈護(hù)發(fā)定型摩絲例(1)中為了改用成語而生造了“精益求金” 一詞。三、化妝品廣告修辭存在的問題及對策()生造詞語有些化妝品廣告語為了追求廣告視覺上的形式或者聽覺上的音樂美而生選詞語,而且生編硬造出的詞語嚴(yán)重脫離漢語實(shí)際,不僅給消費(fèi)者帶來理解和接受上的困難,而且對祖國語言文字的規(guī)范使用和純潔發(fā)展帶來消極的影響。（1）美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮；（2）我永遠(yuǎn)不會忘記 她的吻，她的微笑，她的香水。 露美化妝品廣告上述化妝品廣告語都是依據(jù)品牌的名稱離合詞語,增損詞意,因地
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1