基于手機媒介的市場營銷現(xiàn)狀與策略分析畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-25 17:52本頁面
【正文】 參考文獻：[1][M].：[2][M].:[3][M].:[4][M].:[5](第27次).2011年1月[6][J].[7][J].[8]李娜,[J].[9][EB/OL].2010年12月16日[10][EB/OL].。⑥CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，半年新增手機網(wǎng)民 4334萬，%。④計算方法：每月單位面積的媒體價格1000/每日實際的交通流量,它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。到2010年。發(fā)展中國家手機普及率為57%，而發(fā)達國家的手機普及率超過100%。然后營銷人員有效地運用這些營銷方法和策略去進行最佳的營銷整合，基于手機媒介的市場營銷才能突破阻礙，取得手機媒介營銷新領(lǐng)域的長足發(fā)展。縱觀媒介形式的不斷推陳出新，正是由于媒介形態(tài)與傳播手段的移動化趨勢在不斷加強，基于手機平臺營銷活動才能永不止步地向前發(fā)展。六、結(jié)語 不同特性媒介載體使人們對信息認識和開發(fā)越來越豐富，傳播手段越來越多樣化，傳播的效果也在不斷提高。因而，相關(guān)法律法規(guī)的完善亟需出臺，保證無線媒介營銷產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。（五）將手機媒介營銷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為政府信息化工程的一部分，使其獲得政策和法律的支持手機媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一方面應(yīng)在市場經(jīng)濟規(guī)律的作用下實現(xiàn)營銷資源向著最優(yōu)化的方向流動；另一方面應(yīng)該根據(jù)我國的國情，制定一些相應(yīng)的政策法規(guī)來指導手機媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，目前整個移動媒介產(chǎn)業(yè)的競爭還處于無序的狀態(tài)，操作也不規(guī)范。重點在于研究不同移動媒介目標受眾尤其是手機終端的受眾的生活理念、消費習慣、媒介接觸等；③投資運作研究。研究主要有：①比較研究。（四）學者研究的深入手機媒介營銷的發(fā)展與理論界對它的關(guān)注和研究是不可分開的。這就要求企業(yè)在開展市場營銷活動時不能僅僅把手機媒介看成是對大眾媒體營銷的補充，把電視廣告照搬到手機媒介上，而是更應(yīng)該注重和發(fā)揮手機終端的優(yōu)勢，根據(jù)手機的特點創(chuàng)作出個性化的廣告，從而達到提升品牌形象的目的，例如廣告作品以溫馨感染受眾，以有趣挑戰(zhàn)受眾，以心情共鳴受眾，或是以欄目贊助的形式等，都可以取得較好 的效果。此外，企業(yè)在營銷活動中還可利用無線網(wǎng)絡(luò)媒介測試產(chǎn)品的市場反應(yīng)；強化環(huán)境信息的收集；加強與供銷商、客戶聯(lián)系；也有助于分析追蹤特殊消費族群，開展特殊化傳播等。企業(yè)利用手機終端的無線網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)開展市場調(diào)研，一方面可根據(jù)用戶反饋的信息，了解顧客的需求及消費特征，及時地調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和銷售方向。電子商場不再受地域限制，可展銷任何商品，并可在任一時間接受任一顧客的電子詢價或訂貨，還可以設(shè)立在線交易等服務(wù)。將經(jīng)營的商品以多媒體信息的方式通過手機終端供顧客瀏覽、選購，使得手機用戶在利用各種碎片時間的空隙中“逛商場”。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié)提供可靠的保障。借鑒于互聯(lián)網(wǎng)營銷實踐來看，企業(yè)基于手機終端的無線網(wǎng)絡(luò)營銷活動可以從以下幾個方面進行：。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博對負面口碑進行及時的正面引導。對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)。③客服微博（微服務(wù)），充當產(chǎn)品客服的作用與客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。企業(yè)內(nèi)部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。內(nèi)容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。③傳播快，信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。微博內(nèi)容短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是博客文章系統(tǒng)的、嚴謹?shù)男侣劵虍a(chǎn)品介紹。（2）微博營銷的特點：①門檻低，140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易。同時新聞類信息成為手機網(wǎng)民搜索的第一需求。：移動搜索依賴于手機的平臺便利性，在實際使用中用戶易于接觸到的手機終端，大大提高了用戶使用手機搜索的頻率。同時3G網(wǎng)絡(luò)的開通，使得手機上網(wǎng)開始廣泛地進入人們的生活。：手機上網(wǎng)已不再是對傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)的補充了，消費者移動過程中隨時接收信息的需要已使手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)已作為一個全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。因此，手機媒介的運營商要考慮提升節(jié)目質(zhì)量，增加多種業(yè)務(wù)使得節(jié)目內(nèi)容具有知識性、趣味性、貼近性的特點，實現(xiàn)用戶對媒介的依賴度和信任度卻能夠自然地轉(zhuǎn)嫁到廣告和品牌上，提高廣告的傳播效果。由于手機媒介營銷接收信息的強制性、唯一性，受眾影響面較大，如果沒有強吸引力的節(jié)目內(nèi)容，受眾對它的興趣就會銳減。其中，手機微博和手機搜索都屬于“免費型”的盈利模式。也即意味著手機新媒體的營銷在未來的市場中必須努力創(chuàng)新，根據(jù)受眾的需求細分市場、真正做到精準化、個性化營銷服務(wù)。此外，抓住了人們在碎片間隙中的時間，例如：在等人、等食物或乘車的途中抓住人們在各種地方短暫的碎片時間中消費者常不自覺地使用手機，
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