【正文】 。你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。既糾結了自己，又打擾了別人。用一些事情，總會看清一些人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風平浪靜?！　「兄x家人，感恩之情非言語能表達。老師們對我的學習和研究都給予了非常專業(yè)和悉心的指導，并且從老師身上體會到了豐富的學養(yǎng)、嚴謹?shù)淖黠L、求實的態(tài)度、勤奮的精神和專業(yè)的風度，這都是我前進路上的動力和標桿。感恩四年里留給我的這筆寶貴財富，在今后的生活實踐中都將使我受益匪淺。這將在我今后的人生道路上產(chǎn)生深遠的影響，在此論文完成之際，謹向?qū)熤乱猿绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！　　　在整個四年學習過程中，不僅僅收獲了專業(yè)知識，更多的是學會如何思考、實踐和表達，還有戰(zhàn)勝自己。在本文的撰寫過程中，賀群舟導師給予了耐心的幫助和關心，特別在我感覺山“重水復疑無路”之時。在寫作的字斟句酌過程中，真正將之前對有關專業(yè)的一知半解和分散知識點轉(zhuǎn)化為準確且為自己所有的知識。參考文獻[1][J].浙江體育科技，2003,(3):7682.[2]李宗浩,李柏,、分類及其發(fā)展脈絡研究[J].天津體育學院學報,2004,5621.[3]周募，[J].現(xiàn)代交際，2012,(1):849．[4][D].上海外國語大學，2014年5月，(6):2427.[5][J].體育文化導刊，2013，2628.[6]林升梁，[J].徐州工程學院學報，2011，(5):611.[7] [J].東南傳媒，2009,(6)(3):7682.[8][J].科技廣場，2015,3841.[9][R].2015年12月，(4):1718.[10]Yuri Seo,Electronic sports: A new marketing landscape of the experience economy[J].2010,(2)4649.[11]Fran231。本文只以《英雄聯(lián)盟》為主要分析對象，產(chǎn)生的結果難以避免會出現(xiàn)不夠全面的情況，也認識到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是口新月異的，隨時都有新的可能產(chǎn)生，成功的經(jīng)驗和策略只能借鑒而不能照搬照抄，希望有后續(xù)更新的研究供借鑒經(jīng)驗。第三要重視新媒介的傳播力量。本文以近兩年來最為成功的競技網(wǎng)絡游戲《英雄聯(lián)盟》為例，分析?？偨Y互聯(lián)網(wǎng)技術和帶寬技術的進步推動了網(wǎng)絡游戲的發(fā)展，各種新形式的網(wǎng)游類型出現(xiàn)，沖擊了網(wǎng)絡游戲的發(fā)展，客戶端游戲的發(fā)展開始減緩，使得客戶端游戲的競爭力增大。在這種充電模式，通過支付兌換的貨幣付費玩家進入游戲后，非付費玩家獲得的裝備通過游戲行為。因為個性化服務在那時會受到歡迎?！队⑿勐?lián)盟》里雖然也是道具收費，但道具不影響游戲的公平性，游戲商城里售賣游戲皮膚、游戲符文頁、雙倍經(jīng)驗卡和金幣卡等提升用戶體驗的道具，玩家即使不花費一分錢也能與其他玩家在同一個水平線上競技。道具收費模式—道具收費模式已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡游戲的主流，上到客戶端游戲下到簡單的網(wǎng)頁游戲都應用了此收費模式。這一模式的特點就是按照游戲的時間收費，并且最大程度體現(xiàn)了游戲的公平性。所以收費模式制定關系到公司盈利的多少和受用戶的歡迎程度，是與公司生死存亡緊密相關的重大事宜。如有惡意退出游戲者，游戲也有著相當嚴厲的懲罰機制，多次強退的玩家將受到封號的處罰。游戲開局之前一旦有秒退現(xiàn)象發(fā)生，系統(tǒng)就會重新排列選人。除了遭遇虐菜與“黑店”，DotA類游戲玩家最擔心的就是秒退和掉線了，團隊游戲遵循著大家所熟知的木桶效應，任何一個短板或缺失都可能導致團隊的失敗。因此RMB不該破壞競技體驗的公平性，就像一雙科比戰(zhàn)靴和普通球靴一樣不會主宰使用者的彈跳高度；旗鼓相當、棋逢對手自動匹配系統(tǒng)是《LOL》針對虐菜和“黑店”這種缺陷而研制的，它會根據(jù)玩家的實力值，自動尋找水平相近的對手快速開局戰(zhàn)斗。毫無疑問移動電子競技是大勢所趨。2015年是移動電子競技行業(yè)的爆發(fā)年，除了涌現(xiàn)出大批移動電競愛好者外，移動電子競技行業(yè)也得到了國家體育總局體育信息中心的關注。“以開黑”（即聯(lián)機）合作、對抗以成為同學間類似足球籃球的交流、娛樂、活動。以校內(nèi)現(xiàn)象為例，課余時間早同學間交流LOL就是一公很好開場白；比賽時便會有同學聚在一起像觀看NBA一樣觀看LOL以此應發(fā)熱烈談到誰是坑。在世俗人眼中電子競技及等同游戲的不到社會的廣泛認可和積極的參與，缺少了市場電子競技行業(yè)有如何能夠興盛呢？隨著時代的進步社會對電子競技有了新的認識，當率先接觸和擁有電子競技體驗的人成為社會中堅時我國的電子競技文化也就隨之誕生。因為個性化服務在那時會受到歡迎。不是必須品買與不買在競技上沒有任何區(qū)別，所以不愿意在虛擬的東西上做出犧牲。也正是這種融合導致了LOL盈利模式的被動性，在LOL中道具只為玩家提供個性化的服務。同時在不同的節(jié)日慶典還會開放出，鏡像模式，無限火力，科隆大作戰(zhàn)，魄羅大亂斗，有開黑得黑語音模式，可以實時對戰(zhàn)聊天。艾瑞咨詢分析認為，年輕用戶對電子競技游戲的參與度明顯高于30歲以后的成熟用戶，這與游戲本身的高強度手腦并用的操作門檻息息相關，游戲內(nèi)容越激烈，越具有對抗性，越容易吸引年輕的用戶?！队⑿勐?lián)盟》盈利模式的劣勢分析根據(jù)艾瑞咨詢《中國電子競技用戶行為調(diào)研》結果發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)研的用戶中，1824歲的愛好者占比最高，達到61. 8%。 LOL年收入橫縱比（單位：美元）英雄聯(lián)盟穿云火線地下城與勇士2013年624百萬957百萬426百萬2014年946百萬897百萬891百萬2015年1628百萬1110百萬1052百萬注：數(shù)據(jù)來源新浪財經(jīng) LOL年收入橫縱比示意圖注：LOL的盈利模式?jīng)Q定LOL的收入。并在短短一年里成為全球第一網(wǎng)游。LOL這樣的營銷模式即給玩家?guī)砹司哂忻褡迩榫w的游戲體驗感和歸屬感，又增加這款游戲的吸引力使其在各國引起共鳴在世界市場上站穩(wěn)腳跟。拿中國來說巾幗英雄花木蘭、三國名將趙云、關羽、2016年也特別推出金猴孫悟空。排名游戲名稱占有率TOP1英雄聯(lián)盟%TOP2突擊風暴%TOP3FIFA OL3%TOP4永恒之塔%TOP5星際爭霸%TOP6劍靈%TOP7天堂%TOP8魔獸爭霸3%TOP9地城之光%TOP10暗黑3%注：（續(xù)）數(shù)據(jù)來源游訊網(wǎng)LOL和世界性的競技類游戲一樣在世界各國電競市場都設有服務器。根據(jù)CNN工C的統(tǒng)計，在MOBA細分市場，在過去一年之內(nèi)，中國玩家共進行了10億場對局，換句話說。（數(shù)據(jù)來源:LOL官方）研發(fā)商Reddit總經(jīng)理埃里克馬丁說“英雄聯(lián)盟的賽事熱度已經(jīng)能和美國橄欖球聯(lián)盟，奧斯卡獎，甚至是國家選舉相比了。決賽的獨立觀眾數(shù)為3600萬 這個數(shù)字打破了所有電競賽事記錄，也超過了去年在韓國上巖體育場上三星白隊和皇族戰(zhàn)隊比賽的觀看人數(shù)紀錄(當時比賽吸引了2700萬獨立觀眾)。有此可見雖然電子競技類游戲有其盈利的局限性但隨著電子競技在我國的逐漸發(fā)展良性的收益穩(wěn)定的盈利模式將逐步形成。網(wǎng)魚向騰訊支付LOL道具的授權費后將網(wǎng)吧分區(qū)，并在特定價格區(qū)域（普遍是一般價格的三倍）開放道具權限，在此區(qū)域內(nèi)可任意使用特定道具。以我為例，班上的一半以上的男生購買過的這款套餐。同時主播也可以利用自己主播間的觀眾為自己的網(wǎng)店做宣傳增加網(wǎng)店的知名度，為自己帶來很高的經(jīng)濟收益。直播中觀眾如同觀看NBA一樣的交流并直接與主播互動。廣告：雖然在這些平臺上的直播并不能給其帶來直接的收益，但其宣傳，渲染效果卻是無與倫比的。在電子競技產(chǎn)業(yè)中，媒體平臺、游戲?qū)?zhàn)平臺成為其中的主要合作伙伴，業(yè)內(nèi)主要合作伙伴有各大直播網(wǎng)站如斗魚、YY、而LOL是一款網(wǎng)絡競技類游戲其游戲本身就是游戲平臺。 LOL收入示意圖注：數(shù)據(jù)來源市場研究公司SuperData 20132015 LOL收入表..