漫談中國(guó)歷史廣告(參考版)
2025-06-25 03:19本頁(yè)面
【正文】 所以，無(wú)論我們將來(lái)從事廣告或者其他傳播，新聞行業(yè)，一定要對(duì)正在保持高度的敏感性，因?yàn)槟菍?duì)我們來(lái)說(shuō)也就是一個(gè)“雷區(qū)“） 廣告與政治的關(guān)系1． 正反講述：政治（國(guó)家）對(duì)廣告的壓制和鼓勵(lì)、支持所產(chǎn)生的不同結(jié)果（事例以上有；禁播和題詞）2． 政治廣告（宮廷用品、貢品→（衣、食、住、行方面的事例，像那些百年老字號(hào)等）的宣傳和地位；對(duì)商品或店的題詞，像那些百年老字號(hào)；懸賞廣告（緝拿人犯賞金多少等）；公益廣告：像警示（根據(jù)官員推測(cè)出的洪澇等），提示（耕種收割提示等））7 / 7。如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是廣告自然長(zhǎng)生的母乳的話，那么政治則是廣告能否生存的一個(gè)至關(guān)重要的因素，而這種情況在中國(guó)尤為明顯，因?yàn)樵谖覈?guó)大眾媒介歸國(guó)家經(jīng)營(yíng)。后人將他尊稱為“陶朱公”，還把他當(dāng)作“財(cái)神”進(jìn)行頂禮膜拜。他雖然居功顯赫，被勾踐奉為上賓，但是他毅然放棄功名，激流勇退，“泛舟于彭蠡之濱”。這些大商人或有深厚的政治背景，或有廣博的學(xué)問(wèn)，或有雄辯的口才，往來(lái)于城鄉(xiāng)之間，周游于列國(guó)之中，折沖樽俎，合縱連橫，塑造了早期中國(guó)商人的商業(yè)神話。如齊國(guó)的臨淄，趙國(guó)的邯鄲，楚國(guó)的郢，都是當(dāng)時(shí)全國(guó)著名的商品集散地。據(jù)史書記載，東方的魚鹽、南方的象牙、北方的皮革、西方的馬匹在當(dāng)時(shí)中原地區(qū)市場(chǎng)上都可以買到。 上述的“表木”、“象魏”、“誥誓”等屬于政治廣告和軍事廣告的范疇，成為了中國(guó)五千年廣告史的一個(gè)源頭。在這場(chǎng)戰(zhàn)役開始前，周武王站在即將參戰(zhàn)的各路諸侯和士兵面前，發(fā)表討伐演說(shuō)（即《周誓》），歷數(shù)商王朝的腐敗墮落，激發(fā)出戰(zhàn)士無(wú)比的斗志，最終一舉滅商。商朝末年，武王率領(lǐng)大軍開始討伐殘暴無(wú)道的紂王。 夏商周時(shí)期，每到初春，朝廷還會(huì)派一些官員專門坐著輕便的小車，右手搖著木制的鈴鐺，嘴里不停地宣講朝廷
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