花園洋房推廣策略(參考版)
2025-06-24 15:27本頁面
【正文】 SP活動時間點：第一階段 2004年9月 圍繞二期開盤進(jìn)行一次SP活動第二階段 2005年1月 根據(jù)工程節(jié)點進(jìn)行一次業(yè)主聯(lián)誼SP活動21 / 21。由于上海灘花園洋房一期銷售即將告一段落且工程外立面顯現(xiàn)，對于二期銷售而言是一個極佳的市場推廣節(jié)點，一個上好的造勢機會。選擇顯目位置投放廣告更能增強本案的曝光率。自實行網(wǎng)上備案以來，上海各樓盤均在網(wǎng)上實行交易備案，該網(wǎng)真實反映了各樓盤的交易情況，受到房產(chǎn)界人士和購房者的高度關(guān)注，每天點擊率達(dá)70萬次。建議：首先進(jìn)行上海灘花園洋房主頁的建設(shè)，然后在搜索引擎如雅虎、GOOGLE，門戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)及房產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站如搜房網(wǎng)、安家網(wǎng)等投播橫幅廣告，并建立與上海灘花園洋房主頁的相關(guān)鏈接。發(fā)行量在85000冊，發(fā)行渠道以各種高級酒吧等休閑娛樂場所、高級公寓、高檔商務(wù)樓/別墅社區(qū)及星級賓館為主?！禖ITY WEEKEND》城市周報 兩周一期，主要讀者群為北京、上海外國人以及英語使用者，具頗強新聞性，討論各類社會問題；投放地領(lǐng)事館2%、公寓、別墅22% 寫字樓11% 餐廳、酒吧45% ；發(fā)行量較大，建議在其房地產(chǎn)增刊中發(fā)硬、軟廣告。 財富（中文版）的發(fā)行對象包括國有企業(yè)、非國有企業(yè)、三資企業(yè)、中央部委、省市政府各級機構(gòu)及各種專業(yè)機構(gòu)和協(xié)會的主要成員。半年以內(nèi)的60%訂戶是屬于有強烈購房意愿的消費者。其中零售占65%，訂閱占25%，贈閱為10%。讀者群特征：年收入10萬元以上，2565歲，熱愛高爾夫運動，關(guān)心自我健康、事業(yè)發(fā)展和社交活動的人群；：，其中以中產(chǎn)階級的商人占大多數(shù)，35歲以上的中、高收入者居多；其次是高爾夫從業(yè)人員、外國駐中國機構(gòu)的白領(lǐng)階層和大量擁有會籍，經(jīng)常在周末、假期來國內(nèi)打球的人士。讀者群中大學(xué)本科學(xué)歷占46%，研究生及以上占38%，外資企業(yè)占38%，董事長/總裁/總經(jīng)理/總監(jiān)占43%，年薪在1525萬的讀者占50%，年薪在515萬的讀者占12%，讀者年齡在3645歲占53%。哈佛商業(yè)評論 《哈佛商業(yè)評論》是一本服務(wù)于商業(yè)人士的商業(yè)雜志。 發(fā)行方式以免費控制贈閱為主，讀者資料經(jīng)過嚴(yán)格審核，部分訂閱和在機場/高檔酒店零售。99%以上擁有大學(xué)以上學(xué)歷。幫助商務(wù)和休閑旅行者了解港龍航空所開通的亞洲城市的面貌，及有關(guān)該地區(qū)最新情況介紹。港龍航空 香港港龍航空公司出版的SILKROAD絲綢之路雜志，是一本中英文雙語編排的月刊。東航乘客比例如下：政府官員、企業(yè)負(fù)責(zé)人占26%；商界精英占30%；旅游人士占26%；港、澳、臺和國外的企業(yè)家占21%；其他占5%。東方航空雜志是由中國東方航空公司編輯發(fā)行的一份面向中國東方航空公司所屬的所有航班上的機上讀物。銷售通路【分析】節(jié)點整合時間媒體策略解決問題點備注A產(chǎn)品市場印象薄弱高位目標(biāo)市場的信息達(dá)到率產(chǎn)品力體現(xiàn)受眾偏好階段銷售指標(biāo)競爭市場的干擾配合銷售接點
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1