關于高端礦泉水市場分析(參考版)
2025-06-24 14:50本頁面
【正文】 及時發(fā)現不足，制定對策，保證廣告效果的實現。廣告形式及內容較新穎活潑，預計可以達到推廣產品、吸引消費者購買的欲望。具體費用暫不確定。對于報刊、雜志的廣告推廣預計要5萬左右。此次廣告策劃中，根據昆侖山礦泉水的目標市場來看，所請的明星應是一線明星或偏大的明星。報紙、雜志廣告主要是在有關比賽、房產、炒股等的雜志、報刊上大概占用40平方厘米左右的地方，用黑白色每周進行頻繁推廣。昆侖山礦泉水在以后廣告推廣中廣告語應以“天然雪山水，健康”“高檔”，及其功效“泡茶”“美容”等為重點。⑥建立一個綜合性的有關昆侖山礦泉水的官網包含昆侖山礦泉水的產品品牌、營銷策略、產品特點，公司、舉辦的活動、價格、批發(fā)等相關信息。昆侖山礦泉水廣告在網絡上，新聞上投放的時候就要提前購買這些信息時段的廣告時段把提前做好的廣告投放上去，另外，在有關股票、房產、名車、國事新聞的報紙、雜志上刊登昆侖山礦泉水的文案進行推廣。在公眾心目中樹立了良好的形象。4月18日，考慮到青海玉樹地震災區(qū)地處高原，部分救援隊員已經出現高原反應癥狀，加多寶集團捐贈1000萬元，主要用于在西寧至玉樹的沿途和玉樹地震災區(qū)建5座吸氧站，免費為傷病員、孩子、醫(yī)生、緊急救援人員、貨運司機、媒體記者等人員提供吸氧服務，為一線救援工作提供支持和保障。通過參加公益活動來吸引媒介的關注報道，在消費者心中樹立一個較好的社會形象，提高知名度，提高公眾對昆侖山礦泉水的信任。但目前在這一方面并沒有涉及到。【2】廣告推廣廣告媒介策略：① 高端水的主要消費終端集中在五星級酒店、高檔商場、酒吧、機場等場所，也可以利用多家寶和王老吉所積累營銷渠道在這些地方滲透推廣，目前，昆侖山礦泉水在這新方面已做了大量的宣傳。做好廣告文案，借用網絡、雜志、報刊、電視等這些媒介，把昆山礦泉水來自雪山“天然礦泉水”“高檔”“有活力”“健康”的品牌形象留在消費群心中。此外，由于品質出眾，昆侖上礦泉水獲得了眾多高端認可，繼榮獲“2010年廣州亞運會官方唯一指定飲用水”和“中國國家網球隊專用飲用水”之后，日前又成為了“人民大會堂宴會飲用水”?，F在，昆侖山礦泉水已經取得了一定的成績。消費市場就縮小在了城市里，主要以城市為主。廣告策略①廣告目標：通過網絡、電視廣告、動漫、報刊、雜志等媒介傳播昆侖上礦泉水的相關信息給消費者，提高昆侖上礦泉水的知名度，使昆侖山礦泉水在消費者心目中樹立一個“健康、天然、高檔”的國內第一的礦物質水的形象。當前消費者對質量安全非常重視，一旦出現信譽危機將不好再挽回?！?】大部分人都是買來之后灌到噴霧瓶里，用來做面部保濕水來用！330毫升，場合不同，價格也不同?！?】依云更多的是在一線市場占據“高端水”的消費者心智，而在二線市場尚未有效占據消費者“高端水”的心智。依云的品牌戰(zhàn)略：賣的是天然純凈，贏的是高端市場。 品牌：法國依云【1】在品牌形象上依云通過傳奇浪漫的水源地故事引發(fā)消費者的關注和認可，并最終奠定其高貴的身份和形象。能出產這樣的好水，完全是基于西藏這方圣土的孕育。泉水中的鋰、鍶、偏硅酸三項指標均達到并優(yōu)于國家飲用天然礦泉水標準?！?】水源地占據和大優(yōu)勢，青藏高原是世界公認的無污染區(qū)，“5100天然冰川礦泉水”補給高度為海拔5000米以上，水源地附近不存在任何工業(yè)污染，可謂凈土中的“凈土”。包括沃爾瑪、家樂福，以及一些四、五星級酒店和機場，都能購買到5100西藏
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